운동화 브랜드는 별도의 올림픽 마케팅이나 물거품을 낸다.

체육복

국내 스포츠 브랜드는 여전히 런던올림픽을 포기하지 않고 있다.

이전과는 달리 이녕, 안달 두 큰 거두를 제외하고, 다른 스포츠 브랜드는 올림픽 쟁탈전에서 그 길을 거스르지 않고 거행하며 시선을 사로잡은 스타선수와 챔피언 선수는 오히려'스토리'가 있는 팀과'냉문 '운동단이다.

이녕과 아디다스 두 강력한 선수를 대신해 오위회 유일합작자를 독점하여 중국 국가대표 수령복을 제공한 케이크다.

이녕은'금메달팀 전략'을 꾸준히 고수하며, 지금까지 5개의 금메달'드림팀'인 탁구팀, 체조 팀, 배드민턴 팀, 다이빙 팀과 사격대를 위해 경기장비와 서비스를 제공했다.

이 밖에 세계 최고 선수와 스포츠 팀인 바윌, 이신바예바, 토힐드슨, 그리고 미국 다이빙, 아르헨티나 스페인 남자 농구 국가도 이녕을 위해 이들을 위한 올림픽 장비를 입고 있다.

표면적으로는 361 ° 피크, 특보 등 브랜드의 기회가 이미 얼마 남지 않은 것 같다.

그러나 공교롭게도 경기체육의 매력은 결과의 순간을 벗어나지 못한 순간에 답을 맞출 수 있다는 것이다.

쑨양은 남자 400미터 혼합영과 1500미터 자유형 종목에서 연이어 왕을 맺고, 경기 전에 쑨양의 361도부터 매체 시선을 사로잡았다.

더욱이 놀라운 것은 남자 56kg급 역도B 팀 경기에서 북한'흑마 '엄윤철이 추위를 터뜨리고 293kg의 총성적으로 계를 꺾고, 조선팀의 운동복에 찍힌 것은 361도의 로고.

361 °의 협찬 리스트 를 펼치다

크로아티아 등이 열거했다.

361도 칼이 편파를 치며 상대에게 글을 짓는 것은 이녕과의 직접 경쟁을 피할 뿐 아니라, 특히 북한의'흑마'가 등장함에 따라 이녕, 편안함을 직추했다.

베라루스 노예 마티노프도 세계 기록을 단번에 깨고 금메달을 성공시켰다.

361도 때문에 "밝아!"

또한 이 진강 브랜드도 특보적이다.

이번 올림픽은 중국 피겨수영팀과 미국 단거리 주자가 저스틴 가틀린을 협찬했다.

30세 가틀린은 선수 중 고령이었고, 4년째 금전을 겪으며, 8년의 기다림을 겪으며, 대중은 결코 이 노장을 잘 보지 못했다.

그러나 런던 사발에서 올림픽 중두 연극 100미터 결승전에서 가트린은 9.79초의 성적으로 귀중한 동메달을 거두었다.

피크도 자신의 방식으로 노출률을 쟁취하고 있다.

2008년 이라크 대표팀 피크만 협찬했으나 올해는 이라크, 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리아, 레바논, 요르단, 세포루스 7개국의 올림픽 대표단을 협찬했다.

해외 마케팅에서 피크는 본토브랜드를 앞서고 있다. 협찬 대상이 금메달이 강하지 않지만, 핫한 국가에 대한 협찬 비용은 비교적 낮다.

조담은 카자흐스탄, 투르크맨스탄, 몽고국 3개 대표단이 올림픽 수상복을 설계했다.

"금메달의 영향력은 이미 약화되고 있다."

피크 공관 총리는 금메달이 한줄기 바람과 같다고 주장했다. 관건은 금메달 선수나 운동정신, 올림픽 정신, 자신의 브랜드 내포와 결합되었고, 브랜드의 계약선수가 우승을 말하는 것이 아니라 시선을 끌었다.

브랜드와 ‘열정 ’, ‘정에너지 ’를 촉구하는 운동정신이 밀접하게 연결되는 것이 스포츠 마케팅의 요체다.

장기간 추적

연구원은 올해 체육주 광고 비용이 매출액 비중을 차지하며 예년보다 1 ~2퍼센트 정도 높을 것이며 올림픽 협찬은 실적에 거의 도움이 되지 않는다고 밝혔다.

거액이 들어오면 광고를 한 번 하는 것처럼, 판매에 대한 자극 효과는 미미하고, 중금 협찬은 물표가 될 수 있다.