런던 올림픽 난원가 토체육 브랜드 생명의 지푸라기

4년에 한 번 돌아보면 또 올림픽 때인가?2012 런던 올림픽이 다가오면서 리닝으로?안답?361 ° 등 토종기업을 위시한"동방체육브랜드"가 총성이 보이지 않는"전쟁"을 벌렸는가?

하지만 높은 재고로 제한됩니까?동질화 등 부진한 시세와 함께 이번 올림픽이 국내 소비자에 대한 유치력이 2008년보다 훨씬 낮아 업계에서는 토종 스포츠 브랜드가 기회를 틈타'돈을 건지기'어려울 것으로 예상하고 있다. 뿐만 아니라'한겨울'기간을 벗어나려면 2~3년이 더 걸릴 것으로 보고 있다.

　　런던 올림픽 기업을 호송하여 저마다 신통력을 발휘하다.

곤경에서 벗어나기를 간절히 바라는 토종 스포츠 기업에 있어서 4년에 한 번 열리는 올림픽은 의심할 여지 없이 각 브랜드 마케팅의"반드시 쟁탈해야 할 곳"이다?

"큰손" 리녕은 리사장 리녕이 직접 나서서 그리스 아테네에서 성화를 봉송했을뿐만아니라 중국올림픽대표단의 중체조도"빼앗았다".다이빙?탁구?사격?배드민턴 등 5개 팀 후원권?또한 안답은 거금을 아끼지 않고 중국 선수단의 런던 올림픽 우승 수상복인'우승 용복'을 독점 후원하고 있다.

그러나 일부 2, 3선 토종 스포츠 브랜드는"다른 길을 개척"하여 모두 런던 올림픽에서 한 컵의 수프를 나누려고 하는가?361 ° 는 CCTV 체육보도단이 단독으로 복장을 후원하고 중국자전거와 하키팀을 위해 올림픽장비를 구축한다.피크는 뉴질랜드를 후원했다고?레바논?이라크 등 7개국 올림픽 선수단?

기자가 방문해보니 상해 남경로 보행로 리녕기함점에서 5개 운동팀의 올림픽유니폼이 입구에서 가장 눈에 띄는 위치에 놓여져있어 적지 않은 소비자들이 사진을 찍고 기념사진을 찍게 되였다.베이징 충광백화점 리닝점의 안내원은 이 티셔츠들이 올림픽 기간 주력 제품이 될 것이라고 말했다.

"브랜드에 대한 기업의 인식이 날로 높아짐에 따라 아무리 업종이 불경기이고 협찬비가 높다 하더라도 어느 곳도 이 얼굴을 내밀 기회를 포기하려 하지 않을 것이다.왜냐하면 이는 어느 정도 기업이 2013년 2016년 올림픽 파트너를 체결할 때의 열기에 관한 것이기 때문이다.361 ° 부총재 주천엽은 기자에게 이렇게 말했다.

　올림픽 판촉의"난감한"

기자는 최근 상하이에 있습니까?베이징의 각 대형 백화점은 많은 스포츠 브랜드 매장 앞에 모두"sale"의 할인 간판이 걸려 있는 것을 보았습니까?하나 사면 30% 할인?두 개 사면 60% 할인?200에서 80을 빼는 등"구호"는 어디서나 들을 수 있는데, 어떤 것은 심지어 50% 할인을"외쳤다"?

"이런 강도의 떨이판매는 운동브랜드의 판촉전에서 실로 보기 드문 일이다."복장업종의 독립평론인 마강은 다음과 같이 감개무량했다. 세월이 흘러 본토 체육브랜드의 좋은 날은 이미 지나갔다.

알아본데 따르면 2008년은 마침 본토 체육브랜드가 강세로 궐기할 때였다. 당시 올림픽은 집문어귀에서 개최되였는데 기업은 마케팅과 오프라인판매를 긴밀히 결합시켜 적지 않은 기업들로 하여금 한몫 크게 벌게 했다. 리녕?안답의 그해 영업수입은 모두 50% 이상 급증했는가?

그러나 이번 올림픽은 영국 런던에서 국내 소비자들은 대부분 구경만 할 줄 알고 참여감이 강하지 않기 때문에 기업은 어쩔 수 없이"무대에서 돈을 벌고 고함치는 것"에 빠질 수밖에 없다."밑에서 세일하느라 바빠요" 민망함?

관건적인 체육마케팅기구 총재 장경은 다음과 같이 직언했다. 올림픽은 단지 공장측에 시장의 주목도를 집중시키고 비교적 높은 플랫폼을 제공했을뿐이다."기업이 올림픽을 후원하는 것은 도핑 복용과 같다. 단기간에 어느 정도 효과가 있을 것이다. 런던올림픽을 빌려 현재의 난국을 완전히 바꾸려면 비현실적인가?"

국내 한 스포츠 브랜드의 딜러는 이 현상을 확인했다."런던 올림픽 자원을 가진 제조업체를 마음에 들어하지만 우리는 여전히 신중하다. 재고가 너무 높으면 현금 흐름에 심각한 영향을 줄 수 있다.방금 끝난 2013년 1분기 주문회 주문은 전년 동기 대비 4할 감소했느냐"고 말했다.

"다시 일어서다". 3년 더 기다려야 할 수도 있어요.

국금증권의류 업계분석가 장빈은 다음과 같이 지적했다. 런던올림픽은 비록 본토 체육브랜드"굴금"국제시장에서 얻기 어려운 기회이지만 현재 전반 업종의 상황으로 볼 때 적어도 3년의 시간이 걸려서 구조조정을 진행해야 하는가?

"할인은 브랜드 이미지를 손상시킬 것 같지만 현재 유일한 출로인가?"장경은 다음과 같이 말했다. 복식신발업종에서 브랜드효과외에 경쟁의 핵심은 바로 재고회전일수이다. 즉 누구보다 더 빨리 팔리는가?

실제로 2011년부터 토종 스포츠 브랜드들은 집단적으로'높은 재고'와 실적 하락의 난국에 빠졌을까.압력하에 각 대기업의 급선무는 바로"투매"인가?

김진군 리닝사 신임 집행부주석은"회사의 올해 가장 큰 목표는 재고 문제를 해결하는 것인데, 재고를 정리하려면 6개월-1년이 더 걸릴 것으로 예상된다"고 말했다.

주천엽도 361 ° 의 주문회 주문은 이미 이전의 두 자릿수 성장 시세와 작별했으며, 현재 하락하지 않거나 소폭 성장하기 위해 노력하고 있다고 말했다.2013년 업계에서 다음 올림픽 자원을 전개할 각력을 바탕으로 스타 대변이든 광고 홍보든 모두 비싼 브랜드 유지비인가?

업계인사는 보편적으로 올림픽의 동풍은 비록"생명을 구하는 지푸라기"가 되기 어렵지만 현재로서는 또 부득불 잡지 않으면 안되며 그렇지 않을 경우 시장에 의해 더욱 쉽게 잊혀질수 있다고 인정하고있다.토종 스포츠 브랜드의 이'뒤집기 전쟁'도 아직 갈 길이 멀다?

전문가들은 기업은 반드시 계획한 후에 움직여야 하며, 절대 한 걸음 한 걸음 걸어서는 안 된다고 건의한다;인기 대회에 우르르 몰리는 것은 좋지 않다;이밖에 연구개발을 확대할것인가?공급망 관리 등에 대한 투입으로 경쟁사와 구분해야 두각을 나타내고 최후의 승자가 될 수 있다.