방직 국산 브랜드 는 대부분 ‘ 옛 글자 ’ 의 상점 에 올랐다

11이 지나자 일부 대형 백화점은 새로운 브랜드조정을 완수하고, 점경 세일 행사를 속속 선보였다.

방문 결과, 국산 의류 브랜드 대부분이 중원 백화점 화련점, 권유장, 빈강상옥 등 ‘오래된 상점 ’ 상점에 올라 여러 해 쌓인 충성회원을 빌려 마케팅을 펼치며 불쾌한 판매 성적을 거뒀다.

국산 남성복 판매가 절반보다 절반이 넘는다

여러 대형 백화점에 대한 현지 고찰을 통해 국산 브랜드가 대부분 골드 매장에 들어섰고, 의류 신발 모자 종류가 브랜드 총량의 40%, 화장품의 국산 브랜드도 20%를 차지했다.

중원백화점 화련점 6층 매장의 캐시미어 브랜드는 한색 국산 브랜드, 패딩 브랜드도 다수가 국산 브랜드, 오리오리, 설중비 등이다.

몇 개의 오래된 상점에서 국내 각종 품목의 우수 브랜드가 판매 실적에 대한 공헌률이 30% 를 넘었다.

고급 백화점에서 국산 브랜드가 차지하는 매출 비중이 상당한 비율에 이른다.

또 중국 백화점 상업협회 조사에 따르면 국내 여장 브랜드의 전체 판매 실적에 대한 공헌률은 평균 45%가량, 국내 남성복 브랜드 기여율은 54%다.

전통 백화점과 함께 발전을 추구하다.

"외지 관광객이든 현지 소비자든 성숙한 상권의 전통백화점이든 소비의 중두극."

중원 백화점 화련점 마케팅 기획부 관계자는 "오래된 상점"은 경영면적이나 브랜드 수가 절대적으로 우세하고, 국산 브랜드는 전통백화점의 객류량과 충성회원이 눈에 띈다.

"우리는 가격에 어느 정도 경쟁 우위를 가지고 있다."

한 유명 국산 의류 브랜드 관계자는 국산 브랜드 기업이 자체 기업의 위치, 개성화 특색 플라스틱, 자체 상품 특색 조성 등 여러 방면에 입수해 더욱 과학적으로 설계, 마케팅, 문화 등 다방면으로 노력해 전통백화점과 함께 발전을 추구하며 핵심 경쟁력을 형성하고 있다.

업계: 자주 브랜드 점유율을 점차 확대하다

"경영 실적이 두드러진 국산 브랜드에 대해 백화점은 특히 도입력 을 늘리고 싶고, 결국 국산 브랜드는 본토시장을 더 잘 알며 가격도 가까워지고 있다"고 말했다.

여러 상점은 주대복, 주생생, 노봉상 등 국산 우수 브랜드를 유치할 때의 중점으로 다음 단계에는 국산 의류 브랜드를 계속 확대할 준비가 되어 아동복, 속옷, 신발, 모자 등을 포함한 국산 브랜드를 도입하기로 했다.

중국 백화점 상업협회 조사도 유럽과 일본 등 선진 경제체의 백화점에서 자주브랜드가 모두 주도적인 지위를 차지하고 있으며, 일반적으로 전문적인 층이나 몇 층으로 본토를 판매하는 디자이너 브랜드나 특색 브랜드를 판매한다.