배석후 광고 시대 유명 구두 기업 브랜드 홍보 전략

오늘이 되면 언론이 신속하게 발전하여 광고가 천하에 가득 찼다.인터넷광범위하고 날래고 날래고 편리한 등 우세로 급속한 발전으로, 이미 마치 전통의 4대 전파 매체들이 나란히 일어서고 있는 국면을 이루고 있으며, 그 영향은 계속 확산되고 있다.이 새 미디어의 상호 침투전환그 과정에서 신발 업계의 타이틀 브랜드선전 전략또 어떤 새로운 변화가 있을까?

　　하나, 텔레비전 미디어 VS 네트워크 미디어: 높이와 너비

(1) 361도 광고 투방 비율: 텔레비전 > 네트워크 > 평면 미디어

1, 텔레비전 매체: 고공 투방식 브랜드이미지 선전

고공 광고 투방은 전통적인 마케팅 수단이며, 가장 큰 역할은 브랜드 이미지를 높이는 것이다.전문가들은 361도가 더 많은 텔레비전 광고로 단계적인 전파 운동의 화제를 모았다.대중의 범위가 광범위하여 주로 브랜드의 전파 홍보 위주로 제품의 다음으로 홍보 브랜드의 정신, 구호 및 가치관을 중시하여 짧은 시간 내에 광범위한 사회적 관심을 끌 수 있다.

어떤 물건도 양면성을 가지고 있다. 고공 투출은 물론 대중의 폭넓게 받지만 브랜드 잠금 대상을 정밀할 수 없다. 도착성과 목적성도 상대적으로 약해진다.충분한 자원 지원이 있다면, 고공 광고는 브랜드의 영향력을 높일 수 있는 것이며, 이러한 이상상태는 대다수의 신발기업에 대한 망보뿐, 유한한 자원 상황에서 많은 기업의 한계 투출을 불가피하게 전락하고 있다.현재로서는 단일 고공 투출을 강조하는 것은 시장을 지탱할 수 없는 판매 요구다.

2, 인터넷 매체: 정밀한 상호 광고체험 이벤트

전통적인 광고 매체에 비하면 인터넷 광고는 범위가 넓고 능동적으로 강하고, 비용성보다 높고, 호응성이 강하고, 정직 정준 등 특성을 지닌 장점으로 현대 마케팅 매체전략의 중요한 구성 부분으로, 정비투출한 소구점은 각 대, 중소기업의 선호를 받고 있다.

인터넷은 텔레비전과 같은 브랜드 전파의 기능을 담고 있으며 인터넷은 입체적인 브랜드 정신과 제품 속성을 입체할 수 있다.다양한 표현 형식은 텔레비전 언론에 대한 보완이다.텔레비전이 전파되는 기초 위에서 361도는 인터넷을 통해 16 -25세 사이의 젊은 대중을 소통하기를 더욱 바란다.서로 다른 인터넷 플랫폼을 통해 광고는 브랜드가 원하는 사람들에 정밀히 투입해 참여감과 호동성이 강하다.

인터넷 광고 투방 측은 361도, 텐센트, 시나닷컴 등 대형 홈페이지를 제외하고 동영상 사이트, 포럼, 커뮤니티, 웨이보 등 신흥적인 소통 플랫폼도 361도나 주목을 받고 있다. 새로운 전장은 이곳에서 흥행되고 있다.전문가들은 앞으로의 인터넷 투입 비율이 갈수록 커지고 더욱 정밀해질 것이며 인터넷 플랫폼의 수중집단에 따라 광고의 투향과 내용을 확정할 것이라고 본다.{page ubreak}

　　(2) 피크: 텔레비전 높이 유지, 네트워크가 양으로 이기다

1, 텔레비전 매체: 브랜드 이미지 홍보 +스포츠스타

알다시피 CCTV5 에서 광고가 이미'진강 모드'의 일부가 된 것으로 알려져 진강의 스포츠 브랜드 제조업체들이 대량 투입해 브랜드 인지도를 높일 것으로 알려졌다.이 외에도 스포츠 브랜드는 유명 스포츠스타와 계약을 맺고 브랜드 모델로 채용해 스포츠 스타의 대중 영향력을 빌려 자신의 인지도를 넓혔다.운동시장이 더욱 성숙해지고, 기업 광고가 더욱 이성적으로 투출되고, 신구 매체는 도처에 널려 있는 오늘날, 기업의 브랜드 홍보 보급은 또 어떤 새로운 변화가 있는가?

스포츠 브랜드에서는 CCTV5 의 광고의 무게는 다른 브랜드가 상상하기 어렵다.피크에겐 CCTV5 는 브랜드 전파의 중요한 창이다.브랜드 홍보 측면에서는 가장 높은 수준으로 국내 최강세와 가장 권위 있는 미디어 플랫폼이다. 그 다음으로 커버율은 그것의 우세하다. 생방송이나 국내외 대중형 스포츠 경연을 통해 많은 스포츠 마니아들을 끌어들이는 주요 소비군체로 소비의 중견역이다.

네트워크 미디어: 활성 활동 호령과 정보 피드백, 양으로 이기기

인터넷이라는 신흥 매체에 대한 강력한 힘은 물론 피크도 무시하지 않고 2년 전에 전자상거래를 시작하면서 피크도 끊임없이 인터넷의 보폭을 넓히고 있다.후경에 따르면, 피크는 이미 신랑, 텐센트, 그물 등 대형 인터넷 플랫폼과 협력 파트너를 결성하여 브랜드 전파에 힘쓰고 있다.

인터넷의 한없이 넓고 한없이 수많은 광고를 바다에서 물 한 방울을 묻게 하는 경우가 많다. 이는 측면에서 반응해 브랜드 광고의 네트워크 전파는 양적으로 승리해야 한다.

텔레비전 광고에 비해 인터넷 매체는 일종의 호응을 구현하는 것이다.우선 인터넷을 통해 관련 온라인 이벤트를 개최하거나 일부 호소 등을 발표하거나 소통행이 강해지고 더욱 직면적인 소비자, 방식도 원활하다.다음으로 제품 평론과 정보 피드백, 기업은 인터넷 플랫폼을 통해 소비자의 수요를 더욱 전면적으로 파악해 소비자의 만족스러운 제품을 생산할 수 있다.마지막 광고 시간에는 제한이 없다.인터넷의 광고는 어느 시간의 제한을 만족시키지만 중앙 TV 광고는 확실히 초로 계산한 천가 광고다.

　　2, 홍보 내용: 361도 대박대회 PK 피크 NBA

(하나), 361도: 70%의 광고는 대운회를 호소한다

최근 2년 동안 우리는 361도의 광고에서 하나의 규칙을 총결할 수 있다. 그것은 361도에서 매년 종합적인 운동회를 중점적으로 보급할 수 있으며, 2010년 광저우 아시안게임, 2011년 선전대회와 2012년 아사회 등 매년 명확한 주제를 가지고 있으며, 광고의 홍보에서도 두드러지게 나타난다.

전문가들은 이 행사를 보급하기 위해 올해 361도 광고를 보급해 대운회를 주제로 한 광고가 70%에 달한다고 소개했다.광고를 더욱 심화시키기 위해 361도나 광고어, 대변인, 복장 등 다양한 노력을 기울여 사람들이 대운을 느끼는 동시에, 361도까지 연상할 수 있도록, 브랜드가 가져온 많은 사랑을 연상할 수 있다.

1, 광고어: 한때 사랑했고 여기서부터

2011년 대운회 글로벌 협력 파트너로서 361도 올해 광고어는'한때 사랑했고, 여기서부터 시작됐다'고, 대운회의 주제'스타트허어'가 휘응했다.대회에 참가한 선수들은 모두 활기가 넘치는 젊은이들입니다. 각자의 운동 범주에 열애로 가득하여 운동에 대한 애정을 구현하고 있습니다.

2, 대변인: 대학생 운동선수 선호

브랜드와 대운회를 더욱 잘 이해하기 위해 대운회 정신을 대변인의 선택에서 361도 대운회 모델 모델이 젊고 활력이 있는 데다 대학생들이 선호하는 대학 운동선수다.{page ubreak}

361도를 대학생의 삶에 더욱 가까워지기 위해 대운문화를 전파하는 핵심으로 대운이념을 선전하고 대운정신을 전달하는 361도'대운대막차 '활동에 나설 예정이며 전국 13개 고교를 선도하며 전국투어를 진행하며 전국 순회 활동에 전방위 대학생들의 참여 열정을 전개할 예정이다.

3, 제품: 대박대회 전 시리즈 장비 출시

올해 많은 대형 전시회에서 우리는 361도 전시관에서 전시된 의상을 볼 수 있다. 올해 8월 심천에서 개막한 제26회 세계대학생 운동회 복장, 횃불, 자원봉사자, 16개 국가 대표단의 복장 및 장비를 포함한다.361도는 매년 운동회에 관련 제품을 내놓는 시리즈로 브랜드 제품 계열에 대해 금상첨화의 역할을 해 호평을 받고 있으며 결국 단말점 매장의 판매를 이끌고 있다.

(2)、피크: NBA 경주 마케팅 가장 중요시

운동대회가 이렇게 성공할 수 있는 것은 주최자의 여력의 보급과 운영을 제외하고는 경기 자체의 특징과 치열한 정도가 늘 사람들의 마음을 사로잡고 있다.시청자들은 줄곧 극도로 흥분된 상태에 처해 있어, 한시도 방영되지 못하고, 이때 방송되는 광고는 이미 광고가 아니라 경기 중 한 코너로 변함으로써 그 효과는 예상할 수 있다.

1, NBA 경기는 피크 광고 홍보 측면이다

NBA 는 세계 상업적으로 가장 성숙함과 성공적인 경기로 수많은 관객들의 주목을 끌었다.전문 농구 운동화를 생산하는 유명한 스포츠 브랜드인 피크는 당연히 이 큰 케이크를 놓치지 않을 것이다.피크는 NBA 의 경연을 매우 중시해 NBA 스타, NBA 대막차 등 행사를 개최하고 쉽게 자신의 광고와 경기를 합쳐 비즈니스 정보와 경기 정보를 하나로 만들어 피크와 NBA 융합의 효과를 얻을 수 있도록 노력했다.

브랜드의 전파 보급 방면에서 피크는 NBA 협찬 마케팅 방면의 보급이다.NBA 스타를 초빙하든 국제대형 경사협찬조든 브랜드 이미지를 높이기 위한 주요 목적이다.

2, 광고 비용 이 해마다 늘어나고, 내용 은 브랜드 내포 홍보 에 주중 하다

광고 방면에서 피크는 브랜드의 내포를 강조하고, 제품 홍보는 상대적으로 약점, 브랜드로 제품을 끌어당긴다.후경은 광고가 끊임없이 방영되고 있다면 소비자들은 지루함과 배척감을 느끼게 될 것이라고 말했다.그러나 우리의 광고는 브랜드의 깊은 의미와 브랜드의 이야기를 다룰 때 소비자들은 더 보고 싶고, 브랜드에서 선양된 정신연상으로 제품에 잠재적 영향을 끼치는 소비자 관념을 담고 있다.

광고 홍보 비용을 물었을 때 피크는 매년 10% 의 이윤을 광고 홍보에 올려, 이 비용은 계속 늘어날 것이라고 말했다.광고, 광고, 광고를 널리 알려, 더 많은 소비자들이 당신의 제품을 이해하고 싶다면, 당신은 당신의 브랜드를 더 많이 퍼뜨리고 홍보해야 할 브랜드 ‘주향은 골목이 깊지 않다 ’는 이상적인 소망일 뿐이다.