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스포츠 해후 패션 & Nbsp; 아디다스

2011/6/16 13:51:00 53

2011년 3월 18일

아디다스

'all adidas'라는 제목으로 시작하는 최신 글로벌 브랜드 보급 이벤트.

아디다스 유사 이래 처음으로 합집기 3대 시리즈: 스포츠 표현 시리즈 (adidas Sperformance), 스포츠 클래식 시리즈 (adidas Originls), 스포츠 패션 시리즈 (NEO, Y -3, SLVR), 아디다스는 이번 발표회에서 새로운 모델을 발표했다. 리빙빙, 진혁신, 엔젤라 베이비 등 패션 인사들을 포함했다.

아디다스 그룹 대중화구 이사장 고자례 (Colin Currie)는 미디어와의 인터뷰에서 중국은 매우 특별한 시장이었고, 국민의 스포츠 참여율은 유럽보다 낮지만 패션 방면에 참여하는 열정이 높다.

이에 따라 아디다스는 중국에서 스포츠 패션을 일터에 올리기로 했다.

이들이 대변인에서 이런 조정을 한 이유다.

이에 따라 아디다스'NEO'는 프로 스포츠 용품 시리즈와 달리 NEO 시리즈가 생활 패션 분야에 진출했다.

또한 NEO 의 정위 중소도시의 소비자에 합류했다.

고자례는 아디다스가 앞으로 3년간 중국에 2500개의 매장을 설립할 계획이며, 그중 대부분은 중국의 3, 4선 도시에 분포할 계획이라고 밝혔다.

에디다스와 마찬가지로 나이크도 3, 4선 도시를 어떻게 개척할 것인지 매우 긴박하게 연구하고 있다.

나이크든 아디다스든 중국에서는 더 넓은 3선 및 이하 도시도 공백이 적지 않다.

그곳은 늘 이녕 안달 등 본토 스포츠 브랜드의 세상이라는 것을 잘 알고 있다.

아디다스에서 새로운'ALL ADIDIDAS'를 시작합니다.

브랜드 보급

행사와 중화구 이사 사장의 경우 아디다스는 중국 시장과 중국 소비자 소비에 대한 선호도가 눈에 띄지 않는다. 확실히 미국 등 유럽 선진국과는 달리 중국 전민스포츠의 보급도, 국민의 참여도가 낮은 수준이다.

기존 아디다스는 제품과 브랜드 이미지를 보급적으로 스포츠 원소와 운동정신을 지나치게 강조해 패션 원소에 대한 몰입도가 낮지만 실제로는 갈수록 많은 국제 패션 브랜드가 수출되고 있다

중국 시장

국가들은 패션에 대한 관심도와 참여도 높아지고, 중국 넓이가 잇는 3, 4선 도시 소비자의 패션 의식도 깨달았다. 아디다스 민예가 이 시장의 신호를 포착해 시장 수요를 긴밀하게 따라갈 수 있도록 제품 개발 전략과 브랜드 전파 전략을 조정해 제품의 개성화를 유지하고, 제품의 동질화 경쟁 홍해에서 발버둥치는 중국 본토브랜드의 인감과 사고에 빠졌다.