절강 민영 기업 브랜드 마케팅 전략

… 에경제세계화 가 나날이 뚜렷해지고, 시장 경쟁 이 날로 치열해지는 오늘날, 브랜드 가 이미 되었다기업시장의 중요한 도구를 점령하다.기업은 세계화의 경쟁에서 생존모의 발전을 추구해야 하며, 반드시 전략의 높이에서 중시해야 한다.브랜드건설, 우리 성의 민영 기업은 브랜드 건설에 비교적 많은 문제가 있다는 것을 알고 있는데, 만약 브랜드 홍보 실책, 인수 부적절, 창의성, 개성 없이 작은 등이다.우리 성 민기업 브랜드 건설은 아직 초급 단계에 머물렀고 ‘ 세계적 ’ 의 브랜드가 부족하다고 확실하게 말했다.절강민영기업이 브랜드 전략을 실시하는 중요성을 분석해 브랜드 전략 실시에 대한 문제들을 검토해 보다.

경제의 발전과 사람들의 생활수준이 높아지면서 물질 제품의 생산과 서비스의 경쟁은 이미 제품의 생산과 서비스의 경쟁으로 더욱 높은 단계의 브랜드의 경쟁으로 전환된다.브랜드는 기업 제품과 서비스의 특유의 로고, 어느 정도 표준과 약속이다.그것은 기업이 시장에 진출하는 통행증과 소비자 사이의 교량이자 기업의 정위시장의 의탁이다.이 때문에 우리 성 민기업은 부득불 브랜드 전략을 중시해야 한다.

그러나 브랜드 전략은 실제로 기업 자원에 대한 효과적인 설정을 하는 과정이다.기업의 무에서 유래한 자원 자원 자소성, 핵심 콘텐츠는 대체로 핵심 브랜드 가치에서 완전한 브랜드의 승낙을 거쳐 완전한 VI 시스템 외화를 통해 강력한 포용과 연장 능력을 갖춘 기업 브랜드가 되었다.동시에 브랜드 전략의 시스템 연구와 실천은 80년대 말까지였다.1988년 필리포 -모리스 회사와 주근소사의 두 유명한 인수 행동으로 브랜드 가치 자산화를 시장의 정식으로 확인해 현대 브랜드 시대의 도래를 표시하고 있다.우리나라 기업의 브랜드 전략 이론과 실천은 최근 몇 년 동안 장족과 발전을 거두었지만 서방 선진국과 비교해 큰 차이가 있다.브랜드 전략을 대대적으로 추진해 기업의 선진적인 시장관을 세우고 기업의 시장 주체의식을 강화하는 데 도움이 된다.

하나, 우리 성 민 기업 이 브랜드 전략 을 실시 하는 중요성

최근 10여 년 동안 우리 성의 민기업이 빠른 발전을 이루었다.수출 무역액이 해마다 증가하고, 우리 성 기업은 국제 경쟁 수준이 갈수록 높아지고, 세계 유명 기업은 경쟁이 날로 치열해지고 복잡한 중국 시장에서 브랜드 전략을 실시하여, 우리 성의 브랜드가 심각한 국제적 경쟁에 직면하고 있다.특히 WTO 에 합류한 이후 수많은 외국 유명 브랜드가 우리 생활에 들어갔다.이 이전에 없었던 브랜드의 충격에 직면하여 우리 성 민기업은 브랜드 전략을 실시하고 브랜드 기업과 브랜드 제품을 조성해야만 국제시장에 발돋움할 수 있다.한편 과학기술의 진보에 따라 소비자 수요 차원이 끊임없이 향상되면서 브랜드 소비를 늘리는 현상이 날로 뚜렷해지고, 브랜드 전략은 시장 점유율을 확대하는 데 도움이 되며 더 큰 경제 효율을 얻을 수 있다.

우리 성 민기업은 발전을 하려면 반드시 브랜드 전략을 추진해야 한다.우리 성 대도시 소비자들은 이미 매우 강한 브랜드 소비의식을 가지고 있으며, 현급 도시 및 향진 농촌 시장 브랜드 의식도 점점 강화되고 있다.유명 브랜드의 소비를 추구하는 것은 자기 가치를 실현하는 것이 유행이고, 외국 브랜드를 추구하는 것을 현대적으로 여기며 국내 민족 브랜드를 우려할 수밖에 없다.중국 시장에서 외자 브랜드는 합자, 독자나 합병 인수 등 다양한 방식을 통해 하나의 성공적인 현지화 브랜드를 만들어 냈다.비교해 우리 성은 개방이 비교적 이르고 경쟁이 비교적 완전한 업종은 가전, 의류, 식품음료 등 업계 브랜드가 발전하는 것을 제외하고는 진정한 강세 브랜드는 거의 없다.이 때문에 브랜드 전략 을 추진 하 고, 정확한 브랜드 전략 을 도입 하 고 우리 성 제품 과 서비스 를 국내 시장 에서 경쟁력 을 향상 하 고, 선진 국가 기업 의 세계 명품 과 맞 어 졌 다. 이미 우리 성 민 기업 의 의논 불가 한 사명 이다.

국내 시장은 이미 브랜드 경쟁 구도를 형성하였다.우리나라의 시장 수요 상황은 커다란 변화를 일으켰고, 다음의 발전 추세: 단일화 수요가 다양화 수요로 바뀌고, 뇌동화 수요가 자성화 수요로 바뀌고, 빈곤형, 온포형 수요가 소강형, 부유형 수요로 변한다.수요의 변화로 인해 공급 공급도 달라졌고, 이런 이후 기업 간의 경쟁이 심해져 국내 시장 브랜드 경쟁의 구도가 점차 형성되고 있다.우선 기업 간 경쟁 의 내용 은 이미 자원 우세, 상품 우세 를 추구 기술 우세, 인재 우세 와 브랜드 우세 로 전환 되 고 기술, 인재 의 우세 는 결국 브랜드 우세 를 체현 했 다.이에 따라 경제가 상대적 과잉 시대에 들어선 이후 자원 우세의 중요성이 떨어지면서 브랜드 우위를 추구하는 기업들이 장기 발전의 급선무가 되고 있다.그 다음으로 경쟁의 수단은 가격 수단 위주의 경쟁으로 비가격수단으로 전향된 경쟁이다.소비 수요는 온포형 으로 소강 형, 부유형 으로 전환됨에 따라 소비자 는 브랜드, 품질, 서비스 등의 비가격 요인 이다.가격 인하 전략은 일정 시간 내에 경쟁 상대를 불리하게 할 수 있지만 기업의 자체 효익 하락으로 양패의 결말을 초래할 수 있다.반면 품질 우수, 서비스 우대 와 제품 혁신 에 의존 한 브랜드 우위 에 따라 기업 시장 지위 상승, 경제 효익 증가 를 지속적 으로 발전 했 다.결국 경쟁의 구조는 국내 기업 간의 경쟁으로 국내외 기업들의 경쟁으로 전개됐다.많은 다국적 기업들이 대거 중국 시장에 진입하고, 본토기업과 우리 나라 시장에서 치열한 쟁탈을 벌여 우리나라 시장의 경쟁이 치열해지고, 시장의 경쟁이 치열해지고 있다.그래서 우리 성 기업 은 우선 본토 기업 의 유리한 조건 을 운용 해 국내 명품 을 창설 하 고 양 브랜드 와 항쟁 을 민족 산업 의 발전 을 수호 해야 한다.발뒤꿈치를 펴고 나서야 국제시장에 나서는 경쟁에 참여할 수 있다.

둘째, 우리 성 민기업 브랜드 전략 실시 현황 및 존재 문제

우리 성 민기업 브랜드 발전 과정 에서 알 수 있 는 것 은 한 브랜드 가 오래 지속되지 않 았 고, 둘째 는 큰 수익 작은 저효 브랜드 를 투입하 고 있으며, 아직까지 꾸준히 지탱하고 있다.어쨌든 성 내 민기업은 브랜드 전략을 실시하는 과정에서 여전히 아래와 같은 문제가 존재하고 있다.

브랜드의 중량 판매량을 경량으로 하다.우리 성의 민기업은 창업 초기에 품질을 매우 중시하고, 품질은 기업의 생명이고 품질은 브랜드의 기본 입각점이라고 믿는다.그러나 제품의 생산 규모가 날로 팽창되면서 이들의 주의력은 질적 핵심을 차츰 벗어나고 있다.판매량을 중시하기 시작하여, 성 내 많은 민간 기업의 마케팅 계획에서 판매량의 상승을 일미적으로 강조해 제품의 판매량을 기업으로 추구하는 가장 큰 목표로 삼고 있다.판매량을 늘리기 위해 자주 판촉을 해 브랜드의 평가를 초래했다.이런 이후 일부 충성스러운 소비자들도 사기를 당해 이 브랜드를 포기할 수 있다.하지만 동서고금은 오래가지 않은 유명 브랜드는 고품질의 상징이 아니다.

브랜드는 핵심 가치가 부족하다.브랜드의 핵심 가치는 브랜드의 정수이며, 한 브랜드의 가장 유일무이하고 가장 가치 있는 부분은 보통 핵심 가치에 나타난다.하이어의 핵심 가치는'진실성', 브랜드 구호는'진실성 영원'이다. 그 성급 서비스, 제품 개발은 모두 이 이념에 대한 해석과 연장, 노키아의 핵심 가치는'과학기술은 인위본'이다. 같은 노키아의 신제품 및 인위적인 디자인을 끊임없이 내놓으며 그 하이테크기술 이미지를 만든다.브랜드의 핵심 가치는 이미 많은 국제 일류 브랜드의 공통점이 되어 백년 금자간판을 창출하는 비결이다.우리 성 내 의 많은 브랜드 를 보면 브랜드 핵심 가치 에 대한 위치 는 거의 존재 하지 않 고 광고 는 매우 자유 롭 게 주제 월 새, 연년 변 이다.대량의 광고가 제품 판매를 촉진시킬 수 있지만 몇 년 동안 브랜드 자산이 적립되지 않았다는 것을 발견했다.

브랜드는 정합 계획이 부족하다.성 내 일부 민간 기업들은 브랜드 경영 과정에서 조사 연구를 하지 않고 무작정 신제품을 내놓고, 생각만 하면, 전면적인 시스템의 브랜드 계획은 없고, 어디든 문제가 있으면 어디로 가고, 끊임없이 문제를 위해 분주하게 된다.하지만 결국 성공적인 브랜드가 되지 않았기 때문에 단편적인 이해 브랜드, 분주한 것은 브랜드의 한 분야, 일부, 광고나 포장, 루트, 기업마다 중요한 코너를 강조하지만 기업들이 브랜드의 모든 분야를 모두 다 만들어내는 것은 아니다.시장 조사가 없는 브랜드 건설은 마치 공중누각과 시장을 떠나 소비자를 이탈했다.

광고를 브랜드를 창출하는 유일한 법보로 삼다.현재 성 내 많은 민기업은 광고투투투를 확대하고 천지개지의 언론폭폭폭으로 상품판매를 촉촉촉할 수 있다, 이 브랜드 지명도는 단기간 내에 도달할 수 있으며, 브랜드 건설은 장기공사로, 브랜드장기운영에 세워진 자산이며, 브랜드 안정판매의 주요 지지표인 브랜드 충성도, 단기간 광고에 달달할 수 있는 것이 아니라, 완벽한 브랜드 기획설계와 지속우수우수품질품질품질품질품질품질품질이 고객만족도를 얻을 수 있으며, 브랜드건설장기일치한 전전파는 소비자마음속에서 세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세부성도로서 더 단가격을 얻을 가능한 가격을 얻을 수 있는 것이 아니라, 품질이 가능한 가격효과를 얻을 수 있는 가격효과를 얻을 (다른 브랜드와 비교적 비교적 비교적 비교적 비교적 비교적 이와 동시에 소비자들은 브랜드의 품질에 대해 더욱 광고가 불가능할 것이다. 품질은 하나뿐만이 아니라 브랜드에 대한 새로운 요구를 더욱 필요로 한다.

삼, 우리 성 민기업 브랜드 전략 실시 대책

오늘의 시장 경쟁은 일정 분야에서도 제품의 경쟁이고, 브랜드는 제품 경쟁력을 높이는 데 중요한 의미를 가지고 있다.브랜드는 고부가가치, 고이윤, 고시장 점유율을 의미한다. 우리 성 민기업은 자신의 강세 브랜드, 유명 브랜드도 우리 성 경제 수준 발전과 부정의 표지이며 종합 실력 강약의 집중 구현, 창립, 육성, 발전의 유명 브랜드, 이미 기업, 정부, 그리고 국가의 장기 발전 전략으로 성장했다.현재 민기업들은 경제 물결 속에서 생존을 추구하고 발전을 꾀하려면 브랜드를 창립하고, 브랜드의 의식을 끊임없이 수립하고, 거시경제 형식, 업종 발전의 현황에 대해 충분히 연구하는 기초를 갖추고 기업의 자신의 실제를 결합하고, 기업의 특성에 적합한 브랜드의 발전전략을 제정하고, 장점을 피하고, 장점을 피하고, 경제가 더욱 치열한 시장에서 총명하게 나타날 수 있다.

브랜드 품질을 중시하다.품질은 브랜드의 영혼, 유명 브랜드의 한 눈에 띄는 특징은 매우 믿을 만한 품질 보증이다. 보마, 소나무, 노키아 등과 같은 고품질을 드러내지 않는다.많은 소비자들이 고가로 브랜드를 구매하는 것도 브랜드가 구현하는 품질 우세이기 때문이다.높은 품질은 소비자들의 신뢰감과 추적도가 가장 직접적인 원인이며, 높은 품질은 브랜드의 성장을 가져올 수 있으며 높은 시장점유율을 가져올 것이다.이를 위해, 민간 기업은 품질 관리 체계 표준과 업계의 품질의 표준을 관철해야 할 뿐만 아니라 품질 검사실, 양성 품질 검사 관리 팀을 설립하여 품질 심사 기계제를 실시하고 품질 성과발표회, 품질 성과 발표회'품질 달 '활동을 전개해야 한다.

과학의 브랜드 위치.소비자의 수요에 따라 선호, 구매 습관, 가치 관념, 생활 방식 등 다른 특징으로 시장을 천 개 소비군체로 나누는 것이다.전체 시장을 자신의 제품 특색, 자신에게 효율적인 서비스를 제공할 수 있는 목표 시장을 세분해야만 목표 소비군체의 특징에 근거하여 합리적인 정위를 진행할 수 있도록 자신의 마케팅력을 ‘과녁 ’에 이르게 한다. 우리 성민기업은 브랜드의 정위 과정 중 다음과 같은 문제를 집중해야 한다. 첫째, 브랜드의 주장을 찾아낸다.만약 방태 주방구는 ‘집을 더 잘 느끼게 하는 것 ’을 주장하면 주방 시장에서 개성이 뚜렷하고 독보적이다.둘째, 목표 소비군의 특징을 고려해 목표 소비군의 수요와 일치해야 한다.다른 지역에 다른 외형 브랜드를 생산하다.셋째, 경쟁 상대의 위치를 구별해야 한다.기업은 브랜드의 위치를 매길 때 브랜드 개성과 이미지 스타일에 경쟁자와 구별해야 한다.

가장 적합한 브랜드 전략을 확정하다.브랜드 전략은 한 기업의 흥쇠 성패, 장치안의 근본적인 결정에 관계되는 것이며, 기업 브랜드 경영의 제강과 총장은 지속적인 발전을 실현하는 전제와 보증이다.먼저 옳은 일을 한 후에 일을 맞추다.브랜드 전략은 옳은 일을 하는 것이 기업의 성공의 관건이다.常见的品牌策略有多品牌策略、单一品牌策略、一牌一品策略、企业/品牌同名策略、副品牌策略、品牌联合策略、品牌特许经营策略等等，我省民企可根据自身特点确定合适的品牌发展策略，如方太厨具就采用了企业/品牌(FOTILE)同名策略，在某些区域采用了单一品牌策略，企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，可选择多品牌策略:企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌时，可采用单一品牌策略;企业生产多种产品，但一个产品只使用一个品牌时，可用一牌一品策略;产品所使用的品牌与企业名称相同的企业可采用企业/品牌同名策略;产品种类较多的企业，还可以采用副品牌策略，想通过两个或更多品牌相互联合，那就实行品牌联合策略;一些己具有较强实力的企业，要想实现品牌的快速扩张;还有一些刚刚入市的弱小企业，要想在激烈的竞争中谋得일석지로는 브랜드 특허 경영 전략을 채택할 수 있다.

브랜드와 기업 문화의 융합을 중시하다.브랜드는 우수한 기업 문화를 지탱해야 한다.특히 브랜드 미예도와 충성도는 사용자 심리적 수요와 기업의 유대를 연계해 기업 문화건설을 강화해야 한다.기업문화는 브랜드의 영혼과 의탁이기 때문에 브랜드에 응집된 기업의 에센스, 상업운행 전 과정, 전방위의 이념과 의지.이를 위해 브랜드는 한 곳마다 문화 본토화 전략을 실행하고, 현지 전통 문화를 자신의 브랜드에 융합시키기 위해, 가깝게 사용자의 거리를 이용하여 그 브랜드를 생활하는 일부를 촉진하고, 두 번째는 기업문화를 전파하고, 끊임없이 풍부한 상품의 내포와 브랜드의 가치를 높이는 것이다.기업의 독특한 문화를 보여주는 매력은 기업 제품의 시장 판매와 좋은 이미지를 촉진시키는 수립, 3은 독특한 기업문화를 만들어서 문화력으로 브랜드력을 높이고 이런 경쟁국면에 적응한다.기업도 문화 경쟁 우세한 브랜드를 획득해야만 세인의 주목과 사용자의 주목을 받고 장족의 발전을 얻을 수 있다.따라서 우리 성 민기업은 브랜드 전략을 실시하고 브랜드화 발전의 길을 걷는 데 우수한 기업 문화를 만들어야 한다.{page ubreak}

독특한 브랜드 개성을 형상화하다.사람마다 자신의 독특한 성격을 가지고 있으며 브랜드도 사람처럼 성격을 갖고 있으며 브랜드의 성격을 브랜드 개성이라고 부른다.뚜렷한 개성을 지닌 브랜드는 주로 주근소 (식품)의 개성이 따스하고 맛있는 음식이다. 노키아 (휴대전화)의 개성은 인성화, 과학기술의 개성이다.브랜드의 개성은 제품 및 서비스의 특징을 기초로 해야 한다.신해 (라이터) 의 개성은 열정적이며 흡연자들에게 적합하다.그들이 추구하는 개성과 일치하다.첫째, 시각 스타일.시각은'소리 없는 세일즈맨'이라 불린다. 그것은 소비자가 단말단에서 본 가장 직접적인 광고이며, 제품은 화물대 이미지의 모델이다.건강, 우수한 포장 재료, 독창적인 포장 스타일, 로고, 그래픽, 글꼴, 색채 등 다양한 수단의 종합 활용, 브랜드 개성을 강화하는 데 도움이 된다.둘째, 가격.일관된 높은 가격은 고급스럽고 부유한 세고로 여겨질 수 있다. 예를 들면 신해라이터로 여겨진다. 고급스럽고 세일 하지 않는다는 원칙으로 여겨질 수 있다. 이는 전일적이고 진실이 강경하다.마지막으로 광고 스타일과 브랜드 모델로 저장해도 브랜드 개성과 관련이 있다.브랜드의 개성과 인물이 연상적으로 대응해야만 브랜드에 가법, 심지어 곱셈 효과까지 발생할 수 있다. 그렇지 않으면 브랜드에 부작용을 일으킬 뿐, 심지어 자신의 개성 희석까지 다할 수 있다.또 브랜드 역사와 브랜드 본관.브랜드의 탄생은 시간, 역사, 경제, 문화, 풍습의 차이로 인해 개성적 차이를 나타낸다.어떤 브랜드들은 이런 것을 빌려 자신의 개성을 세울 수 있다.

브랜드 공관과 홍보를 강화하다.시장 경쟁이 날로 치열해지고, 제품 동질화 가 갈수록 심해지고, 기업 간 경쟁 도 점차 제품 경쟁 을 브랜드 경쟁 으로 전환, 기업 이미지 경쟁 했 다.공기관계는 기업 이미지 건설의 중요한 수단으로 기업 마케팅 전략에서 없어서는 안 되는 요소가 된다.브랜드 공공관계의 주요 내용은 정부 관계, 미디어 관계, 소비자 관계, 주주 관계, 금융관계, 지역 관계, 제품 홍보, 공관 광고, 공익 활동, 등등, 우리 성 민간 기업의 브랜드 관련, 다음 몇 가지 전략 및 주의사항: 첫째, 정부 및 판매상 을 초청하여 회사 연구 및 교류.기업이나 개인은 실제 표현과 진실로 공공관계활동에 대해야 선의의 보답을 받을 수 있다.둘째, 건설 기업 박물관은 플랫폼으로, 정치, 미디어, 고객, 주주, 합작자들에게 기업 이미지 홍보를 진행한다.매번 홍보 연구와 자세한 계획은 반드시 충분히 준비하고 세심하게 고려해야 한다.셋째, 중대한 공공활동에 참여하는 것은 국제 국내 업계 표준 제정, 반덤핑 및 기술 장벽, 기업의 인지도 확대.사후 전파 선포는 공관 활동의 성패를 중시하는 관건이다. 결국 기업이 공공 활동의 목적을 전개하는 목적 중 하나가 기업의 자신의 이익을 위해 좋은 대중 이미지의 수립과 광범위하게 전파되는 것이다.그러므로 활동의 정면 광범위한 보도, 뉴스 전파 가치를 만들어야 한다.

[결론!]

시장경제의 발전은 브랜드 전략의 성숙을 촉진시키고, 브랜드 경쟁은 시장경제를 새로운 발전단계로 추진하고, 미래의 시장은 반드시 브랜드의 천하가 될 것이다.브랜드는 기업 마케팅의 예리한 무기뿐만 아니라 한 기업의 경영 관리 실력의 대표이자 시장 경제 성숙도의 지표이기도 하고, 또한 하나의 국가 경제 실력의 표지이자 전략적 가치를 지닌 경제자원이다.특히 이 경제 위기 시기에 우리 성 민기업은 더욱 치열한 국제 경쟁에 참여하고 생존과 발전공간을 구할 것이며, 우리 성의 점차적으로 최적화된 정책과 시장환경이 우리 성의 민족 브랜드가 갈수록 좋아지고 있다고 믿는다.