월드컵 샘저우 신발 마케팅 대전

4 년 한 차례의 월드컵이 수억 축구팬들의 시선을 모았다.

32개의 축구 강팀은 한 달 동안 64개의 실력을 펼치며 많은 천주 기업들의 시선을 모으고 있다.

‘ 안구 경제 ’ 는 흡인력을 가져온다

앞서 중앙방송국 2010년 남아프리카 월드컵 프로그램 광고자원 설명회가 많은 천주 기업들이 참여했다.

시합 참가 팀에 대한 후원을 제외하고도 일부 천주기업은 정면교수를 피하고 구역, 단말기에서 글을 쓴다.

전방위 마케팅 전략은 월드컵 외곽을 둘러싸고 공관, 판촉 등 일련의 활동에 더욱 주목된다.

스포츠 브랜드 전문점으로 들어서며, 안달의'월드컵'부터 특보적인'아프리카 외침'까지, 각 브랜드는 월드컵과의 자연연계를 통해 소비자들의 공감과 관심을 불러일으키고 있다.

월드컵 기념 슈즈를 내놓으면 진강의 희등업은 국내외의 많은 주문을 받았다.

“스포츠 경기 자원 부족에 대한 쟁탈은 사실 관중들의 시각에 대한 쟁탈이다.”

업계 인사들은'안구경제 '시대에 누가 사용자나 소비자의 주의력을 최대한 끌어들이고 누가 가장 큰 상업이익을 얻을 수 있을지 모른다고 본다.

경사 자원은 브랜드와 일치해야 한다

“스포츠마케팅은 기업 마케팅 수단의 하나다. 경기 기간에 광고를 넣는 것은 확실히 대중의 시선을 사로잡을 수 있지만, 기업들이 스포츠 경사자원에 대한 선택도 상대성이 있다 ”고 말했다.

화교대 공상관리학원 노교수는 앞서 기자와의 인터뷰에서 “천주기업은 광고선행 전략으로 인지도를 높여 시장 점유율을 확대하기로 했다 ”고 밝혔다.

하지만 광고는 시종 브랜드전략의 한 방식일 뿐, 기업은 미래에 전방위, 입체화 브랜드 전략의 운용을 중시해야 한다.

광고 방면의 거액의 투입은 기업자원 배치에 미치는 영향을 고려해야 한다.

실제로 이런 관점을 지닌 천주 기업은 적지 않다.

구목왕 관계자는 월드컵은 단일 축구운동으로 자신의 제품과 일정한 차이가 있다고 말했다.

앤디와 피크 관계자들은 월드컵이 이들이 투입할 수 없는 첫 순위가 될 것이라고 말했다.

스포츠 마케팅은 기업 브랜드의 방사능 범위를 반드시 고려해야지, 무턱대고 톱 대회를 추구해서는 안 된다.

자신의 브랜드 특색으로 경주를 선택해야 한다.

기업은 자신의 브랜드 이미지와 잘 어울리는 경사 자원을 선택해야 한다. 특히 세분시장, 전공 운동에 전념하는 브랜드다.

스포츠 마케팅 전문가.

스포츠 마케팅은 장기적인 행위이다.

“기업은 스포츠 마케팅을 광고와 판촉 수단으로 볼 수 없다. 그것은 지속적인 마케팅이다.”

안타인 관계자는 기업이 스포츠 경사자원을 얻은 뒤 제품 품질에 부단히 향상시켜 기업의 브랜드 이미지를 강화해 ‘명실상부하다 ’고 말했다.

나이크는 다년간의 마케팅 경험도 일회적인 상업행위가 시끌벅적하지만 장기적인 효율은 없을 것이며 스포츠 마케팅은 스포츠와 과학기술 제품의 결합과 스포츠의 발전을 효과적으로 고려하는 요소로 인해 상업효과는 자연히 발생할 것이다.

또 스포츠 마케팅은 다른 각종 자원과 유효하게 결합해야 한다.

업계 인사들은 전체성과 지속성을 중시해야 스포츠 마케팅이 ‘배상 ’으로 바뀌는 것을 피하는 것으로 보고 있다.