브랜드 마케팅 핵심 이념'고산 법칙 '

통합 마케팅 전파된 ‘고산법칙 ’은 ‘브랜드 고산 ’을 가이드하며 통일의 브랜드 핵심 이념을 따라 또렷하게 구별할 수 있는 브랜드 이미지를 둘러싸고 소비자와 더 깊은 차원의 소통 촉점을 끊임없이 발굴해 리듬감 있게, 꾸준히 기업의 자체 브랜드의 전파를 진행한다.한 번의 전파가 한 번의 진급과 승화라는 얘기다.'고산의 법칙'은 주로 이하 7대 원칙을 포함한다.

일심 원칙

‘ 고산의 법칙 ’ 의 가장 중요한 원칙은 ‘ 동심 원칙 ’ 이다.‘ 마음 ’ 이란 브랜드의 핵심이다.어느 높은 산에도 하나뿐인 핵심이 있다. 바로 주봉이다. 모든 산봉우리가 이 핵심에 둘러싸여 있는 주위, 핵심은 돌과 흙이 쌓여 굳어지고 고화된 것이다.

통합 마케팅 전파의 목표는 통합 전파 중 하나하나 일치하는 메시지를 통해 기업 브랜드의 통일 이미지를 소비자에게 전달하고 브랜드의 인식도와 영향력을 향상시켜 소비자의 구매 행위를 촉진시키는 것이다.이에 따라 정합 마케팅 전파의 가장 중요한 문제는 기업 자체 브랜드의 특성 발굴과 고객의 깊이 연구를 통해 직접, 잠재고객군을 확정하고 기업 브랜드에 대한 정확한 위치를 정하고 브랜드 이미지의 핵심을 확립하는 것이다.이 핵심은 모든 전파 업무의 중심'중심'이다. 기업의 핵심 가치관과 경영이념을 집중적으로 반영할 수 있기 때문에 전략적 제고점을 통솔하여 전파목표를 촉진해야 한다.

헬 그룹은 마케팅 전파를 통합하는 기업의 모범이라고 할 수 있다.헤르는 해외 시장을 개척 한 이래 각종 전파 형식으로 글로벌 소비자들에게'헬, 중국제조'의 브랜드 이미지를 전파하고, 양질의 제품과 서비스로 하이어 브랜드의 핵심 이념을 통해 다양한 전파 루트 및 기업가 (장서민)의 개인 유력함으로 헤르그룹의 경영이념과 브랜드 특색을 대중에게 알리고 있다.하이어는 제품 포장에서 제품 설명서까지 설계, 그리고 모든 광고의 조성까지 모두 해블루를 통일적으로 응용해'하이어는 바다'의 문화기조와 일치한다.마케팅을 통해 전파된 ‘동심 ’의 원칙을 통해 헤르는 세계 각지의 고객 마음속에 통일되고 깊은 브랜드 이미지를 세웠다.

종합 원칙

높은 산은 우뚝 솟아 있는 자태를 자랑하는 것은 돌덩이, 흙, 산봉우리 등 여러 가지 성분이 질서, 층층이 쌓여 있기 때문이다.단일 성분은 돌덩이처럼 물리 속성의 불안정성으로 인해 높은 산으로 쌓을 수 없다. 각종 상호 보완된 재료가 두껍게 쌓여 지속적으로 쌓여 있고, 결국 큰 웅혼한 기세가 형성된다.

같은 기업의 브랜드는 다양한 전파 수단을 통해 표현과 연장을 할 수 있을 것이며, 주요 전파 수단에 대한 특정 제한 없이 응용 광고, 공공관계, 판촉 등 각종 전파 수단을 전방적으로 전파할 수 있을 것이다.통합 마케팅 전파는 응용할 수 있는 전파 방식이 많은데, 상대적으로 보편적인 식별 시스템, 제품 포장, 전시 전시, 판매점 배치, 제품 사용 설명도 포함돼 있으며, 텔레비전, 방송, 잡지, 영화 등 대중 매체까지 포함되어 있다.‘통합 마케팅 전파의 아버지 ’ 슈츠도 기업의 모든 정보원을 이용하여 전파와 소통을 할 수 있다는 것을 강조해 제품의 특색과 브랜드 이미지를 일정한 높이에 이르게 해 고객의 마음속에 큰 영향력을 형성할 수 있다.

3 、고원칙을 구하다

기업이 비교적 짧은 시간 내에 낮은 비용으로 각종 마케팅 전파 수단으로 브랜드의 이미지를 예상 높이로 세우려면 반드시 높은 원칙을 따르고 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 을...1 + 1 + 1 + 1 + 가 아니라1 = 0.마케팅 전파 전략과 수단은 반드시 겹겹이 효과를 발휘하여 부단한 루트를 이루는 효과가 있다.

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접촉 원칙

통합 마케팅 전파는 각종 마케팅 전략과 전파 수단을 종합적으로 응용해야 하며, 전략과 수단은 맹목적으로 사용하는 것이 아니라, 접촉 원칙을 따라야 한다.브랜드는 기업에 속하는 것이 아니라 소비자에 속한다.브랜드를 수립하는 것은 소비자와 관계를 맺는 것이다.마케팅 자원의 통합은 소비자 간의 관건을 발굴해야 한다. 그래야 고객과 충분히 소통할 수 있다.기업 자체 경영 행위를 포함한 접근점은 제품 전시, 광고 소구, 매장 설계, 고객 서비스, 고객 구매 중단 후 비통제적 접촉점, 소비자의 입소문 전파 등이다.접촉 원칙에 따라 기업이 언제 전파수단을 사용하는지 파악하고 어떤 환경에서 어떤 전파수단을 사용하는 것이 가장 중요하다.마케팅 전파 방식의 최우수 조합을 찾아야만 최고의 전파 효과를 얻을 수 있다.

예컨대 이케어는 통합 마케팅 전파를 위한 중요한 전략으로, 가구를 구매하는 것이 더 즐겁다 "고 말했다. 따라서 어떤 고객들이 접촉할 수 있는 곳도 자연스럽고 조화로운 데다 소비자들이 온화함과 만족감을 느끼게 한다.입구에서 이케어는 고객을 위해 연필, 줄자, 종이를 제공해 측량과 기록을 편리하게 한다.구매 과정에서 소비자가 필요로 하는 것을 제시하지 않으면, 이로의 점원이 앞으로 나가지 않을 것이다.바닥의 화살표는 소비자들이 최선의 노선에 따라 전체 쇼핑을 마친 뒤 전시구역에서 고객의 습관에 따라 순서를 정하고 있다.이케어는 상세한 꼬리표를 작성해 제품의 구매 안내, 보양 방법과 가격을 알렸다.고객이 지쳤다면 매장 내의 식당에서 잠시 쉴 수 있다.

가이드 원칙

통합 마케팅 전파는 일체화, 조합화의 전파 전략을 제창하며 브랜드 핵심을 둘러싸고 고객의 가치를 이끌어 마케팅 활동에 전개한다고 주장했다.많은 마케팅 전파기관이 기업을 위해 뛰어난 창의광고를 제작해 많은 이들을 동원해 수없이 많은 대상을 거둘 수 있지만 기업의 전략적 목표는 물론 판매 목표와 브랜드 칭찬도 높이고 충성도를 높일 필요가 없다.마케팅 전술 통합을 촉진시킬 수 있는 것은 전략적 중심, 마케팅 전파 전략의 설계와 실시는 반드시 이'중심'을 둘러야 한다. 전파 매체도 브랜드 중심에 유리한 고려를 통해 선택해야 한다.

예컨대 이케어는 ‘오락 쇼핑 ’과 고객 원가를 낮춰 마케팅 전파를 진행한다.이케어는 디자인 제품의 초반에 고객이 받아들일 수 있는 원가를 확립하고, 그 원가 안에 최대한 정교하고 실용적이며 ‘모듈 ’화 방법으로 제품을 생산하고 독특한 플랫폼 포장을 더해 제품의 운송 중 손상을 방지하고 저축원가를 떨어뜨렸다.고객의 만족도를 높이는 것은 고객의 가치를 높이기 위해 고객의 마음을 얻기 위해 일련의 보급 조치를 취했다. 고객이 구매할 때 ‘서랍을 열고 캐비닛 문을 열어 캐비닛과 소파가 튼튼한지 시험해 보십시오.”이처럼 명확한 가치 지향은 이케미의 브랜드를 심화시킨다.

생생한 원칙

통합 마케팅 전파는 사물 전체를 바라보는 새로운 방식이다. 과거에는 표범의 일부만 들여다보고, 그 중 자질구레한 부분만 보면 광고, 판매 촉진, 판매점 광고, 인커뮤니케이션 등이 있다.다양한 방식을 다시 정합한 마케팅 전파 전략으로 고객이 정보를 전달하는 방식에 부합하여 분별할 수 없는 원천에서 유출되는 정보류 같은 방식이다.이에 따라 일반 광고와 광고를 직접 반영하고, 판매 촉진과 공공관계의 유기적인 통합을 제공하고, 연관성 있는 정보를 제공해 모든 마케팅 전파 이념과 브랜드 특징을 대중의 명백하게 이해하게 한다.

이케미는 정합 마케팅 전파에서 또렷하고 독특한 브랜드 이미지를 확립하였다. 짙은 파란 사각틀 안에 이어서 노랗고 파랗고 푸르른'아이카라'는 돈후하고 깔끔한 브랜드 표식에는 가구 용품의 신뢰와 내구성을 상징한다.기하학적 도형 의 묘용 은 '이케미' 독특하고 깊은 뜻 이 담긴 브랜드 표식 을 만들었다.사각형, 원형은 모두 가구가 자주 사용하는 도형이며, 짙은 남색과 선황은 현대 가구에서 자주 사용하는 색조이다.이러한 구원소들이 새로운 조합된 브랜드 표식은 자연히 ‘이케어 ’를 연상시키는 업종의 특징과 동시에 진중하고 성실한 느낌을 준다.이처럼 또렷한 브랜드 특징은 당연히 고객에게 깊은 인상을 남길 수 있다.

7 、견지하는 원칙

“반걸음도 길지 않고 천리도 없고 작은 흐름도 쌓지 않고 강바다도 이루지 않는다.”고산을 건설하는 것은 하루 이틀 만에 완성할 수 있는 일이 아니라 우공이산 같은 항심이 필요하다.브랜드 설립도 하루가 아닌 기업은 꾸준히 지켜야 한다.

통합 마케팅 전파는 하나의 기업 전략적 차원의 복잡한 시스템 프로젝트이며 실시 중 예상치 못한 어려움이 있고 장기적인 분투가 필요합니다. 기업 고위와 판매원들이 꾸준히 지속되고, 백절불굴 한 회 마케팅 전략의 집행과 브랜드 이미지에 전념하고 있습니다.브랜드를 건설하려면 기업이 한결같은 주장을 관철해야 한다. 그렇지 않으면 중도에서 그만둘 수밖에 없고 낮은 구릉을 형성하고, 끈기 있는 항심만이 웅장한 고산을 주조할 수 있다.

‘ 동심 ’ 은 핵심, 시종일관 ‘ 종합 ’ 은 각종 수단을 통솔하는 데 있다. 발전의 지름길, ‘ 접촉 ’ 은 실시된 전략 ‘ 가이드 ’ 의 방향으로 ‘ 뚜렷하다 ’ 는 개성이 두드러지고, 꾸준한 원칙이다.각종 원칙은 상호 협력을 위해 기업이 높은 정합 마케팅 전파를 보장한다.기업은 통합 마케팅 전파가'통합'에 재개되어야 한다.기업이 ‘높은 산 ’이라는 지향을 품고 브랜드를 세우고 ‘높은 산 ’의 시각 통합 각종 마케팅 전파 전략을 가지고 있다면 브랜드 경쟁에서 유용할 것이다.