패션과 기술 중?운동화의 발전 과정

    运动鞋自诞生之日起就离不开技术的支撑。“运动鞋”这个词，最初在1837年的一篇通信广告上采用，而早在1834年，随着优质橡胶制造技术的出现，就被应用于生产一种拥有橡胶鞋底的鞋，这是一种皮革以外的，被叫做橡胶鞋的“运动鞋”。从此，运动鞋与技术结下了不解之缘。 

1972년 미국 OREGON 에서 태어난 NIKE 와 1948년 서드에서 태어난 ADIDAAADAS, 이 두 대 구미 운동용품사들은 현재 운동화에 대해 예측할 수 없는 기술 혁신과 유행 메시지를 가져왔다. 경기를 위해 개발한 운동화는 오늘날 패션에도 큰 영향을 끼쳤고, 세계 각지의 젊은이들에게 추앙된다.

스니커즈라고 하지만 과학기술의 시대에 부딪히면 운동화와 패션을 맞출 수 있을까?

이런 견해는 매우 많은데, 세계에서 특히 유럽과 미국 국가의 전문가들 사이에서는 비교적 일반적으로 이것은 일종의 기술의 진보라고 생각한다.

반면 일본, 저기술 함량이 있는 운동화는 주류로 늘 스타일과 색깔에 변화를 부여하며 패션으로 지치지 않는다.

그러나 기술이 선진적인 미국은 전연 다르게 발목 흡수 부분에 포인트를 주어 더욱 편안한 옷차림을 완성했다.

하이테크닉 함유량의 운동화는 주류라 하기보다는 운동도구와 헬스용품의 결합체라고 하기보다는 도구, 기구와 부품, 부품처럼 상응하는 기술이 생길 수 있다.

운동화의 기술을 말하자면 나이키의 쿠션 기술을 떠올리게 된다. 확실히 쿠션 기술은 운동화 기술화의 첫걸음이다. 이후 1990년에는 그렇게 큰 진보가 없었지만 2000년 이후 급속한 기술이 추진되기 시작했다.

운동화 과학기술의 매년 발전함에 따라 소비자들은 생산업체의 개발 능력을 더욱 중시한다.

나이크의 쇼키에 이어 아디다스의 acupe, 예속한 DMX 등 기술혁이 잇따라 일어났다.

대부분의 의견은 앞으로의 기술 추진이 급전직 곡선, 기술 혁신의 목표가 더 가볍고 편한 반면, 충격 반탄성, 안정성, 방활성 등등, 1위에 오르는 것은 충격적 인내적 인 것, 왜 그럴까?

건강을 위해 달리기가 유행했지만, 따라서 오는 것은 무릎의 부담이 가중되어 빠른 걸음으로 걷는 것이 좋다.

이에 따라 신발업의 큰 과제가 생긴다. 아무래도 신발 한 켤레를 만들어서 달리기 등 운동은 발목과 무릎을 완전히 다치지 않고 달리기를 걷는 듯한 느낌을 준다.

최근 미국에서 높은 기술 DMX 반사와 DMX 분력으로 신속히 활용되고 있다.

DMX (유동성 버퍼 탱크와 나이키의 쿠션은 비교하면 효과가 뚜렷하지 않지만, 완충 성능은 DMX 가 앞서고 있다.

무엇보다 유행은 일본에서 인기가 많다.

일본의 운동화 시장에는 특이한 특징이 있어 세계의 운동화와 달리 세계적으로 볼 때 일본의 운동화 시장이 하나의 독특한 시장이다.

미국이 첨단 기술을 우세하다고 하면 유럽은 기초를 위주로 하고, 그 첨단 기술의 함량이 낮고 일본은 패션을 위주로 하고, 과학기술 함량이 낮다.

몸매가 크고 체격이 건장한 구미인에 대해 하이테크의 신발은 고객을 얻을 수 있다.

기초, 클래식한 신발은 일본인의 체형에 더욱 적합하다.

그래서 일본인들에게 인기가 있는 것은 기초의 저과학 기술 함량의 제품이다.

예전에도 일본도 AIRMAX, AIR JORDAN 처럼 기술적 함량을 많이 갖춘 제품이 유행했지만 오래 버티지 못한 것은 이 때문이다.

일본 시장은 저기술 함량을 바탕으로 하는 제품입니다.

이에 따라 최근 일본의 패션 트렌드는 기초, 단순한 방향으로 발전해 일본인들이 제품의 응용성을 강조하고 있다.

일본은 유럽의 기본 스타일을 개량한 기초 위에서 자신만의 패션 스타일을 발전시켰다.

이 점에서 아디다사가 가장 성공적이다.

애당초 유럽에서 가장 잘 사는 스타일은 수정 없이 일본 시장에 투입될 예정이었지만 인기를 얻지 못했다.

이에 따라 당시 대리점 일본 디사우트는 일본 시장에서 잘 살 수 있는 디자인을 참고로 일본 시장을 겨냥한 디자인으로 유럽과 미국의 베스트셀러를 메우는 공백을 그려 슈퍼스타, staperstar, stansmith, cator를 비롯해 아디다스 클래식 시리즈로 불리며 일본에서 가장 인기 있는 베스트셀러 상품이 됐다.

아디다스 일본의 발걸음은 이 시리즈에서 나왔다.

일본인들은 패션을 1위로 생각하기 때문에 특히 저기술 함량이 많은 제품들을 더욱 신경을 쓴다.

또 다른 성공적인 예는 일본 디사우트가 현재 갖고 있는 로카디 브랜드다.

유럽이 아직 잘 팔리는 간단한 스타일을 연출할 때 디사우트는 로카디와 같은 패션 브랜드를 만들어냈다. 아디다스와 같은 일본 시장에 들어올 때도 가입된 디사우트의 원소를 만들어냈다.

일본이 기획한 그림과 신경을 쓰는 요소에 합류해 일본이 프랑스 본토까지 잘 팔리고 있다.

이제 유럽도 스타일을 바꾸기 시작해 일본과 비슷한 패션 스타일을 선보였다.

일본은 운동화 패션의 원천이 되었다.

일본 시장에서 늦은 시각에도 첨단 기술의 함량을 중시하는 것은 빠른 걸음이다.

스니커즈의 기술 함량도 높고, 미국에서 나이크에 버금가는 두 번째로 인기 브랜드다.

일본 시장의 특이성을 예감하고 2002년 10월 트렌디한 발원지 도쿄 대관산은 예보 도쿄 설계작업실 (RDST)을 세웠다.

일본의 유행 동향을 실시간으로 관찰해 가장 적절한 시기에 일본 시장에 적합한 제품을 발행하는 것이 목적이다.

본사의 정예 디자이너는 이에 집중하여 일본 시장에 대한 설계에 전념하고 있다. 이 디자인도 세계 동종 디자인의 발원지가 되었다.

이런 패션과 유행이 엇갈린 일본 시장은 전 세계에서 일본을 보면 특별한 시장이 아니라 시장전략을 가장 중시하는 곳이다.

하지만 패션은 외치는 것이 아니다.

나이키와 아디다스는 세계적으로 많은 유명 선수와 계약을 맺고, 많은 경기를 거둔 승리를 거두고, 이러한 회사의 배경이 있어야 패션과 레저 분야에서 성공할 수 있다.

적극적인 추진과 광고 홍보를 하지 않으면 시대의 흐름을 따라가지 못한다.

나이키는 시장화된 회사라고 주장하며 "우리가 판매하는 것은 상품이 아니라, 상들이 늘린 꿈과 스포츠의 분위기다"고 계속 말했다.

이 제품의 품질이 아무리 좋아도 남에게 알려 줄 수 없다.

따라서 가능한 한 여러 화제를 만들어 이 상품의 유행 요소를 전파하는 것이 중요하다.