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進博会「ロングテール効果」はファッション産業にどのような機会をもたらすのか

2023/11/13 13:57:00 2

世界初の輸入をテーマにした国家レベルの展示会として、6年間続いた万博の背後には、商務省、上海市政府が主催している。業界内では、これは市場がトップダウン設計に応えた展示であり、戦略方向は第一の重要な意味である。

LVMH大中華区の呉越総裁がグループの4回の博覧会参加に対して表現した観点のように、多くのファッションブランドが博覧会に参加する意義を正確に解釈し、彼は、「国際的なハイエンドブランド、特にファッション業界の代表として、私たちは各都市が丹念に設立した小売店を通じて、毎日、毎週、毎月、毎シーズン、新製品を発表している。だから、進博会に参加するのは主に新製品を発表するためではない。何よりも、私たちは進博会の精神に敬意を表し、中国と世界の対話交流の舞台と見なしている」と述べた。

確かに、世界情勢がどのように変化しても、予定通り開催される進博会は、約束であり、毎年異なるメッセージを伝えている。

例えば、2020年、コロナ禍の下で世界経済が大きく落ち込むことは珍しく、約束通りの万博が世界に伝えた「特別な情報」は、中国の開放が止まらず、中国の大市場が世界のバラストになること、前年の博覧会は、20大後初の重大な国際展示会として、「新技術」の初ショー、「新鮮品」が集結し、「グリーン潮」が押し寄せた第5回博覧会は、中国市場の「風向標」であり、今年、一連の経済活性化の動きと複雑な国際関係の行方が明らかになった後、第6回博覧会という中国の世界における「窓」は、どのような「中国の主張」と市場の深い意味を示しているのだろうか。

今年、ファッション業界が進出博覧会に参加するのは、従来の世界初、アジア初、中国初の展示会もあれば、「展示品が商品に変わる」こともあり、戦略的な配置のほか、進出博覧会の舞台では実務的な市場戦略が徐々に明らかになってきた。私たちは復盤第6回進博会におけるすべての出展者のデータ表現、ファッション産業の関連参加者の突出した事例の後、3つの重要な機会点をまとめた。

開幕式には、世界154カ国、地域、国際機関、政商学など各界の代表約1500人が出席した

128の国と地域の3486社が出展し、世界500強と業界トップ企業は289社に達し、数は歴代最高だった。
意向成約額は784億1000万ドル（1年ベース）で、前回より6.7%増加した。

‍11月上旬、国際通貨基金（IMF）は中国経済が今年5.4%成長すると予測した。これまでのIMFの予測値と比べて5%だった。明らかな予想引き上げの背後には、中国経済の粘り強さと、第3四半期の経済パフォーマンスが側面的に説明されている。ほぼ同時に、第6回博覧会は784億1000万ドルの意向で取引額を終え、前年同期比6.7%増加した。実際には、6年間の累計意向成約額が3500億ドルを超えた万博は、多くの世界トップ500の参加を集めた。‍‍はファッション産業で、開雲は5年連続で参加し、LVMHと歴峰は今年で4回目の出展を果たした。高級品グループを代表として、世界のファッション企業は進博を通じて中国の消費者やパートナーと密接に連結する信念を持続的に強化し、協同の中で新たなチャンスを開拓することを期待している。

しかし、実際には、現在ファッション産業従事者の前に置かれている現実は、世界経済情勢が不確実性に満ち、回復の原動力が明らかに不足しており、各方面は新たな局面の打開を期待している。進博は中国と世界貿易のリンクポートとして、約束通りの出展者と過去最高の意向出来高に加えて、市場にどのような自信を与えているのか。

2023年、ジュエリー腕時計に代表される高級消費市場は好調だった。世界をリードする逸品グループの1つとして、ジュエリー、腕時計、筆記具の分野で優れた優位性を持つ歴峰グループの2023年度の売上高は過去最高を更新し、今回は傘下のCartier、Vacheron Constantin、Van Cleef&Arpelsなど8つの逸品ブランドを携えて出展した。その展覧テーマである「時間は永遠の美を目撃する」は、贅沢品が経済サイクルを通り抜ける能力を反映しているだけでなく、4億人の中間所得層を持つ中国市場の消費能力を実証している。‍‍

ハイエンド市場は中国の高品質発展の展覧配置の下で、粘り強さと活力を示した。ファストファッションもこの時代を背景にモデルチェンジとグレードアップの勢いを見せている。H&Mグループ3は、最先端のデザイン、グリーン生産、革新を覆すために博に赴き、3つのキーワードはこの分野の中国市場における次のマイルストーン的な発展を代表している。ユニクロが代表するファーストリテイリンググループの4展進出博では、今回、ユニクロが実体生中継室を進出博に、オンライン・オフラインでの「雲遊覧展」、中国地区の複数の店舗と進出ブースを連動させて生中継することから、中国のデジタル経済と電子商取引の優位性が、国際ブランドに持続的に応用され拡大されると同時に、市場は理性的で実務的で、戦略的に認められると同時に、収益成長の実現は未来を決める鍵である。‍‍

442項目の代表的な先発新製品、新技術、新サービスの集中展示、革新孵化特別区の誘致
39の国と地域から300を超える革新的なプロジェクトが出展され、前の2回の合計を上回った。貿易投資は4000社近くの出展者に対し、協力意向416件を達成した。

96回の集中契約活動で、協力意向が600件を超えた。71回の新製品発表活動、142項目の最先端科学技術製品を展示した。

738の機関が人文交流展示に参加し、ブース活動と公益公演は200回を超え、関連数はいずれも過去の水準を超えた。‍‍

今年の博覧会期間中、6大展示区は質の高い発展と質の高い生活をめぐって展開し、革新が共同テーマとなり、科学技術の賦能が主流の傾向となった。科学技術感が強く、展覧会や展示品の主な特徴となっている。

1981年に中国市場に進出したナイキを例に、継続的な投資、革新を通じて、中国のスポーツ消費市場のトップランナーとなった。2023年度の第1四半期には、同ブランドの売上高は前年同期の為替レートを据え置いた上で2%増加したが、中国市場は前年同期比12%増加し、2四半期連続で2ケタ成長を達成した。同時に重要な製造、輸出、革新センターでもある。
中国市場はナイキの世界第2位の市場となると同時に、重要な製造、輸出、イノベーションセンターでもある。今回の博覧会で、ナイキはその革新的な旅路における重要な進展を発表した：2024年、上海にある大中華区本部にアジア初の運動研究実験室を建設する。

明らかに、科学技術はブランドの境界を打破し、消費者により良いサービスを提供し、より大きな市場シェアを獲得するだけでなく、ブランドのより良い「現地化」運営を達成するのにも役立つが、後者はより長い周期で見ると、どの潜在的な市場でもより長期的な価値を発揮するだろう。

実は、従来の進博会では、日本化企業のメイクアップテクノロジーが人気を集めている。今年、ロレアルはパリのカシューK-SCAN AIインテリジェント精密測定器、アルマーニビューティMeta Profiler TM筋エネルギー顕微鏡、植村秀3 D「shu」専属眉化粧、ロレアルHAPTA精密インテリジェント化粧器を代表とする四大ビューティテクノロジーを展示した。エスティローダーはVISIA CR 5.0次世代科学研究写真システムの画像収集能力を展示した。Moisture Map皮膚水分分布測定器と肌トラブルを克服するHirox皮膚デジタル顕微鏡、資生堂グループはアジアの肌老化に対応する3つの科学技術成分を展示している……中国の化粧品業界のヘッド企業として、パーフェクト・ダイアリーの親会社である逸仙グループは進博会で「逸仙科学技術の道」戦略配置を発表し、国内外に3つのグローバル自主研究開発センターを建設し、世界一流の科学研究者を集め、グループ傘下の各ブランド製品に革新的な原動力と科学技術的なサポートを提供する。

もちろん、「ブラックテクノロジー」や革新的な成分よりも、コードテクノロジーへの投資がまぶしい。ロレアルが始めた「BIG BANGメークアップテクノロジー創造キャンプ」プロジェクトを代表として、国際メークアップグループは出展者から投資家まで、テクノロジーを切り口として、中国市場の開放と革新に立会い、参加することを加速している。

3060デュアル炭素計画－「ゼロ炭素進博ゼロ塑弁博2.0」行動は、省間緑電取引方式を通じて緑電800万キロワット時を購入し、初めて100%緑電弁展を実現した。

化粧品企業を代表として、科学技術要素の他に、もう一つのキーワードは緑の理念である。ほとんどのメイクアップグループは、持続可能な発展への決意と成果を進博会の舞台で示している。

例えば、資生堂は「紅妍肌活精華露空瓶再継続計画」で、グリーン包装による100%リサイクルを実現するモデルを展示している。エスティローダーは製品処方中の天然成分の割合を絶えず高め、製品処方の持続可能性を実現する。開雲グループは、「彼女の影を躍らせる」、Kering Generation Award開雲持続可能イノベーション先鋒賞などの活動で、篤志は芸術、文化、持続可能な発展分野で社会を激励し、変革を推進している……

6回目の博覧会「皆勤生」として、百聯グループは持続可能なファッション叙事能力を全面的に披露した。「持続可能と生活美学のバランス進行状態」をテーマに、傘下のファッションバイヤーのthe b堛lancingをブランド担当に、「Shifting Landscapes/嬗変の境」を叙事脈絡に、約1000平方メートルのBEST-LINKSブースを構築し、時間、環境、その他の要因の変化に伴い変化し続ける景観を呈している。

中国3060双炭素計画の下で、第6回進博会は「ゼロ炭素進博ゼロ塑弁博2.0」行動を展開し、省間緑電取引方式を通じて緑電800万キロワット時を購入し、初めて100%緑電弁展を実現した。炭素の足跡の記録を奨励し、「炭素中和」時代の気風をリードし、博覧会に入るだけでなく、中国市場全体で、「低炭素」「環境保護」「持続可能」「ESG」が注目されている。「グリーンファッション」の時代問題眼をめぐっては、アパレル業界だけでも「持続可能なファッション」コースに世界2兆5000億ドルの市場規模があり、前の時代問題眼「インターネット+」と同様に、どのプロジェクトも「持続可能+」によって再構築と革新が可能であり、ファッション業界は特に深刻だと言える。

世界第2位の消費市場と第1位の貨物貿易国として、中国は世界経済の大循環の重要な中枢である。化粧品、靴、服などのファッション消費財が第6回博覧会に進出した際立った表現の背後には、世界のファッション産業が中国市場と向かい合っている現状がある。その登場はもちろん、中国市場がグローバルサプライチェーンの重要な部分であり、グローバル価値革新チェーンの重要な一環であることを示している。次に、どのように力を借りて博所に明確に伝達された協力・ウィンウィン、世界に恩恵をもたらす決意と自信、およびその放出されたロングテール効果を利用して、垂直業界で深く耕すことは、産業の前に横たわる共通の挑戦である。