「婦人靴の第一株」の寝返りの道

「土曜日」は丸印可の半年度報告書を提出した。

この会社は創業20年で、靴の販売から始まり、「婦人靴の第一株」として発売されたことがある。しかし、2020年から土曜日の主力事業はネットマーケティングに移行し、靴・履物事業から徐々に切り離されている。

2017年以来、土曜日に複数の新メディア会社を買収し、2019年に業界トップのMCN機関に署名してネットワークを眺め、自分のために新たな成長曲線を見つけようとしている。

8月23日に発表された半年度報告書の中で、土曜日の財務データは非常に明るい：売上高は前年同期比77%増の18.02億元、会社の株主に帰属する純利益は1億1000万元、前年同期は5914万元の損失だった。

2021年を振り返ってみると、土曜日の純損失は7億元近くで、上場以来高い赤字額を記録した。今はMCN機関で稼いでいるが、まだまだ足りない。

　　靴業界を切り離し、「脱意が決した」

財報では、土曜日に主要業務をモバイルインターネット事業、多ブランドファッション靴事業の2つのプレートに分けた。

靴を売るのは、土曜日に起業した商売だ。現在、土曜日は「土曜日」「ディフュース」「ソフィア」など多くの婦人靴ブランドを傘下に持ち、電子商取引とオフライン店舗を連動させた形で販売している。オンラインには複数の自営店があり、「土曜天猫旗艦店」にも216万人のファンがいる。

広告の投入、トラフィック運営を主とするインターネット事業は、土曜日に近年転向した主な陣地である。

2017年から、土曜日にファッション・フォワード、北京時欣などの新メディア会社を買収し、婦人靴ビジネスをきっかけにファッション系情報プラットフォームをこじ開け、広告マーケティングサービスを提供した。2019年、土曜日にはさらに18億元を投じて、業界トップのMCN機関の遠隔地ネットワークを買収した。

財報を見ると、生中継業務は土曜日の現在の売上高の頭でっかちに貢献している。今年上半期、インターネット広告やソーシャル電子商取引は土曜日に16億2000万元の入金をもたらし、服や靴は1億7000万元にとどまった。

「明日の黄花」となった婦人靴事業では、土曜日に切断が加速している。その半年報によると、同社は靴販売事業と資産を統合しており、統合が完了した後、完全子会社の土曜日靴業の10%の株式を譲渡する予定だという。現在、上記の資産は2回目の上場譲渡過程にあり、上場最低価格は4億8000万元である。

靴類事業を分離した後、土曜日には徹底した「網紅孵化器」に向かう。半年報では、「会社は戦略的な転換と業務の必要性に基づいて、最終的にブランド管理、サプライチェーン管理に専念する『軽』資産運営モデルへの転換を実現する」と述べている。

　　「靴の王様」救いの星

「女性靴の第一株」の寝返りには、MCN機構が遠望することが重要な役割だ。

2019年、土曜日に遠隔地ネットワークを正式に買収し、直接持ち株比率は99.83%だった。この頭部MCN機構は猛薬となり、土曜日の2019年の純利益は15倍に急騰し、A株市場のまぶしい生中継電子商取引概念株となった。

2020年には、コロナ禍の影響で土曜日のシューズビジネスが頓挫し、上半期だけで140店を閉鎖した。第3四半期はいずれも赤字だったが、遠望して走る生中継電子商取引モデルによって、第4四半期には1億3700万元の利益に転じ、一気に退勢を転じた。

2021年、遠望の表現は予想に及ばず、年間GMVは約102億元だったが、純利益はわずか0.65億元だった。さらに、のれんの減損、棚卸資産の値下がりなどの要素を重ねて、土曜日に7億元の損失を計上した。

しかし、最新の半年報では、売上高は16億元、純利益は1億8000万元で、土曜日の総売上高の9割近くに貢献した。

生放送界では、多くのネット人気キャスターの背後にいる操舵者を遠望している：瑜大公子、李宣卓、レモン婦人靴……快手の人気者「瑜大公子」だけを例に、遠望の後押しの下で、彼は1年ほどで1000万元の粉を吸って、そして2020年の双十一で単一GMV（商品取引総額）3.68億元の記録を樹立した。

自主孵化ネットの人気のほか、多くのスター芸能人とのコラボレーションも期待されている。リモートビューネットワークの謝如棟会長はインタビューの中で、現在、ネットワーク契約協力アーティストは40人近くで、賈乃亮、王祖藍、張柏芝、黄聖依など多くのスターを含む。今年7月には、「波に乗って第3シリーズ」で目を輝かせた元「少女時代」のチョン・スヨンにもサインした。

2019年に電子商取引分野に参入したこの会社は、一歩ずつ風口を踏んでいると言える。ネット市場の広報ディレクターの王凱氏を見渡すと、「（風口が）来た時、私たちはもうあまり良い位置に立つことができなかった」と前もって配置したおかげだ。

財報によると、上半期の生中継電子商取引GMVは約55億元を期待している。

　　「靴を脱ぐ」後はどこへ行きますか。

ブランドの老朽化、ユーザーの経過、また疫病と在庫の蓄積に悩まされ、近年、国産婦人靴は第2の成長曲線を求めている。

今のところ、土曜日の転換は効果があったようだ。この10年間の財務報告書を見ると、純利益は低下しており、土曜日は近年転換を図ってきた。2019年に買収が遠望された後、その年の利益は1億5000万ドルを突破し、その後の数字は変動したが、少なくとも売上高は20億ドルの大台に立った。上半期の好調が続けば、土曜日の2022年の売上高と純利益は最高を記録する可能性がある。

データでは黒字に転じたが、市場は土曜日を懸念している。

1つは、ライブコマースは不確実性のある業界であり、収益面で遠隔地ネットワークに依存しすぎて、リスクが到来したときに危険を回避することが困難になるのではないでしょうか。両者は、実体的な靴服で起業した企業として、土曜日に完全にインターネット中継に移行した後、経験が少ないのではないでしょうか。

遠望への依存も名誉上のリスクをもたらす。2022年上半期、土曜日の帳簿上の名誉価値は14億6300万元に達し、主に遠隔地ネットワーク、ファッション鋒迅などの会社を買収して形成された。言い換えれば、遠望などの経営状況が予想に及ばなければ、関連ののれんに減損リスクがあり、土曜日の経営業績にも波及する。

タイ洋川合、無憂メディアなどのMCN機構を横方向に比較すると、三者とも大量のスター資源を手にしており、荷物の成約額が高く、競争の激しさは言うまでもない。将来的にどのように差別化を打ち出すかについて、謝如棟氏は、遠隔地ではより複製可能なミッドウエストキャスターのケース作りを重視し、多層的なキャスターマトリックスを構築することを目標とし、かつ過去の人工荷重の伝統的なモデルを変更し、科学技術で生中継電子商取引をしたいと述べた。

公開情報によると、仮想人間、デジタルスタジオ、仮想潮流街区などのデジタルビジネスを積極的に模索していることが期待されている。ただ、これらの動作がメタ宇宙熱なのか、それとも実際に効果を生むことができるのかは、まだ分からない。

いずれにしても、土曜日は断固として「靴を脱ぐ」。

靴・履物事業を完全に分離すれば、インターネットマーケティング事業に完全に依存する企業になるだろう。電子商取引業界の見通しを生中継することは、土曜日の発展プロセスに深刻な影響を与えるだろう。

財報によると、調整とモデルチェンジを経て、土曜日のインターネットマーケティング業務は大幅な成長を遂げた。靴・履物事業は依然として赤字だが、赤字額は大幅に縮小している。

昔の靴王はまだ自分を救う道で新しい可能性を模索していたが、決定を下した後、土曜日も市場の試練に直面する。