Lululemon：後オリンピック時代に社会団体でブランド価値を再構築します。

2021この計画外のスポーツの大年に、スポーツブランドは他の人と違ったマーケティング方式を使って、スポーツとブランドの間の積極的な感情の接続を創造します。

いくつかのブランドは協賛運動装備から切り込み、オリンピック期間中に自分のブランドと国民精神を一体化させるように努力しています。スタースポーツ選手、トップスポーツチームの契約に基づいてマーケティングを行うブランドもあります。

lululemonは別の道を選んで、その後の疫病の時代の人々の幸福感から運動の持ってくる感銘を強調します。ブランドの性格が独特なlululemonから見ると、誰もがスポーツが生み出す積極的な感情とプラスのエネルギーを感じる機会があるはずです。

lululemonはこのFEELを感じるというグローバルマーケティング活動を発表しました。これは全世界でこれまで最大規模の統合マーケティング戦争を開始し、すべての人が体、心、霊的次元から自在な状態を見つけ、より良い自己を感じるように励ますものです。

01束縛を破り、運動で人生を異にする。

lululemonの今回の大規模なマーケティング活動は、ワイルドの童話「巨人の花園」をモチーフにして、「束縛を破り、違った感じを受ける」という核心的なアイデアを伝えています。世界的な疫病の影響の大きい背景の下で、このスローガンはきわめて強い目的性を持っています。

2021年の初めにlululemonは世界初の幸福指数報告を発表しました。3次元から幸福感（wellbeing）を定義しました。調査によると、世界のわずか29%の回答者はこの3次元で幸福感を持っていると答えています。そこで、lululemonは今回のマーケティング戦を開いて、公衆の心を開いて、抱擁して変えて、運動で最高の自分を感じたいと願っています。

中国市場はlulululemonの世界的な重要な成長エンジンとして、スティーブン・馬布、ルール・シャンなどの6人のスターと大使を招待して、今回のマーケティングの戦いのために一連の創作物語の短編映画を撮影しました。年齢、職業、性別を超えた人物の物語を通して、スポーツが人々に独特な感銘、悟りを与え、消費者と対話することによって、lululemonのブランド文化とスポーツ哲学を伝え、より広範な共鳴を引き起こします。

この6人はそれぞれ成绩があってコーチのポストに来たブリーフ、女优のルソーさん、ビデオのブログ主であるAlexとお兄ちゃんの夫妇、エベレストに登ったフィットネスコーチの林涛さん、忠実な消费者アリスさん、6本のクリエイティブムービーで、それぞれの生活が困难と挫折に遭った时、主人公は自分の运动に専念して消化することができます。ここからもっといい自分を見つけます。

NBAの「一匹狼」からCBAの北京の馬さん、馬さんはバスケットボールのキャリアの中で毎日数十時間の高強度トレーニングを行います。彼の人生哲学の中で、最高のものになれなくても、***の一つになります。選手時代には常に自分の精神力を超えて、トップのバスケットボール選手になる一方で、「バスケットボールからの圧力」を感じさせました。

自分のキャリアが後期に入るにつれて、ブリンは徐々にバスケットボールが彼の生命に対する意義を認識してきました。勝利と成功のためだけではなく、不惑の年を支えている彼は相変わらず競技場の力に立っています。このスポーツに対して最も純粋な熱愛から、チーム間の兄弟の情義から来ています。Love is love、これはブリックのバスケットボールに対する最高の感情です。

ブリーフの焦りは完璧主義から来ていますが、ルーブルは女優として、ストレスは現代女性に対する様々なスケールから来ています。その前に、ルールさんはネットユーザーから「すねが太すぎる」とコメントされたことがあります。しかし、「足が細くなればなるほどきれいになるというものではなく、健康こそが女性の本当の美しさです」と覇気に応えた。ルーブルから見れば、スポーツを通じて形作られた健康な姿こそが、真の美であり、スポーツを通じて鍛えられた心知こそ健康である。

今、人々は幸福感に対する追求が鋭くなった。運動はまた人々に絶えず幸福感をもたらす生活様式です。そのため、lulululemonはそのコミュニティの中のエネルギーの連結を創立することに力を尽くして、異なっている生活の状態の中の消費者にすべていつも運動を通じて(通って)幸福、最も良い自分を経験することができます。

02イノベーション、lulemonの原動力

lululemonにとって、ヨガのこの細分の領域からスポーツ用品の市場に切り込み、現在の市場価値が550億ドルを超える大手会社に発展しました。この中の一つの重要な原因は、「革新」という二文字です。

過去23年間の成長史の中で、機能的なヨガ服飾の創始者として、ファブリック分野での革新は独特です。弾力の良いしなやかなNulu™、しなやかなNulux™、柔らかい綿で快適なLuon®低抵抗、より強い小包性のLuxtreme®などの生地技術は、lululemon独特の「Science of Feel」です。

これらの技術と応用革新は、ユーザーが着ている間に汗を吸い取ったり、空気を通したりして快適であることを保証するだけでなく、手足が伸びている時のカバー性の問題を解決することができます。これにより、スポーツ装備による積極的なフィードバックは、スポーツに参加することに対するユーザーの自信と純粋な愛を高めることができる。

研究開発技術の不断の進歩に従って、lululemonがカバーしている製品と品格はますます豊富になり、もっと多様な運動シーンと日常生活をカバーします。

lululemonにとって、ヨガという細分な分野からスタートし、女性消費者に人気があります。しかし、会社の将来の発展戦略はヨガの運動装備と女性消費者だけにとどまらないです。ここ数年来、lululemonの新製品の開発は男性運動グループの消費需要にも注目しています。

「健康的なライフスタイルをインスピレーションに」というスポーツブランドとして、lululemonは徐々に製品の革新の道を開いています。ランニング、トレーニング、日常通勤などの多種類の製品を開拓しています。具体的には、Llulemonは今年6月にトップサーファーのMark Healeyと提携し、限定版Moon Driftシリーズを発表し、サーファーに快適な海への装備を提供しました。

外媒の報道によると、2022年には、Llulemonは靴類製品をラインアップし、重要な細分市場の需要を満たす。

03後のオリンピックの時代、社会団体でブランド価値を再構築します。

疫病の下で空き地になった東京オリンピックは、オリンピックの火种を遮るだけでなく、むしろ多くの人にスポーツの価値と参加运动の意味を感じさせました。これに先立ち、国内メディアプラットフォームでは、「五輪は私の美意識をしっかりと見直してくれた」という観点からのアウトプットが、社会全体の思考と話題を呼んでいる。この背后に体现されているのは、スポーツが生活に深く入り込んで、一人一人の生命の広さを変える重要な役割です。

また、東京オリンピックの期間中、国務院は「全国民健康計画（2021-2025年）」の新政策を印刷し、全国民の健康維持の更なる高水準の発展を促進し、人民大衆のフィットネスと健康ニーズをよりよく満足させるために新たな展開を行いました。熱い汗の文化「sweat life」を提唱してきたlululemonは、今の中国のスポーツ文化建設と運動の普及に合っています。

伝統的なスポーツ用品と違って、製品を核心に販売しています。lululemonさんは大部分のスポーツ選手を意識しています。心の焦りはどのようなデザイン、どんな機能の装備を選ぶかではなく、どうやってもっと運動に参加できるか、運動の中で自信を得て、自分と対話することなどを学ぶべきです。そこで、lulululemonは中国市場に進出した当初から、コミュニティモデルを構築し、コミュニティ運営に力を入れる発展方式を確定しました。

中国各地に分布している50軒以上のlululemon店は、製品の展示窓口だけでなく、志を同じくする運動愛好者たちの集まりです。ダンス、HIIT yoga、プラティなどの活動を定期的に行い、ブランド独自の「sweat life」の熱い汗のライフスタイルを消費者に伝えることは、lululemonが店舗に頼って設立し、発展しているコミュニティ文化です。

同時に、lululemonはコミュニティ概念を大規模なライン下活動に引き継いでいます。定期的に開催される都市線の下での試合は、上海の百人余りのヨガ活動、深圳の熱い汗と干潟パーティーなどのインタラクティブ活動が、一人から一群の人、またすべての人に至るまで、社会群文化が効果的に全国民のフィットネスの普及と普及を促進することができます。これはlululemonの市場拡大と中国のスポーツ事業の発展にとって、深い意義を持っています。

ある中国の消費者はかつてlululemonと接触した後の生活の変化をこのように述べています。「これらの顔立ちは世間の審美の中では美貌とは言えないかもしれません。自信を持って笑ったり、狂ったり、生活を愛したりする美しい魂を持っています。無限に私に感染しています。多くの自信と愛をくれました。以前に気にしていた見方は、今は全く問題ではありません。」

オリンピックの競技場で、私たちは無数の選手が自分に挑戦し、限界を突破する感動的な瞬間を目撃しました。スポーツが地域、文化、言葉の壁を越えて、人々の心の琴線を揺り動かすのは、その代表的な精神と勇気が私たちの平凡な生活の中に投影されて、人を楽観的、勇敢、強靱にならせます。この純粋で素朴な力は、lululemonというブランドを通じて多くの人に伝えられます。