森馬跨界：知恵菜場「森活の家」は迂回していますか？

月には、「森馬聡明」という自動販売機が上海の高校に現れ、衣料品の販売と自動販売機の結合によって、多くの学生が集まって試みました。天眼調査APPによると、浙江森馬服飾有限公司はすでに複数の「森馬聡明」ブランドを登録しています。国際的には服装の靴帽子、布地のシーツに分類されています。状態はすべて申請中です。 

数ヶ月前、銀泰百貨店傘下の新小売プロジェクト銀泰雲店**は高校のキャンパスに入り、デジタル化プラットフォームを通じて、人気の美化粧、ファッションを合わせて試してみて、高校の学生にワンストップショッピング体験を持って行きます。報道によると、「雲店」という小業種百貨店は現在全国で21店舗開設されており、その中の多くは高校内にあります。 

2014年のキャンパスO 2 Oの風口に続き、キャンパス経済は2.0年代を迎え、高校のキャンパスは新たな小売店の争点となったに違いない。森馬も確かに自分の「風口捕手」の名前を背負い、先頭に立った。 森馬といえば、多くの人の印象は「森馬何Tee」という広告用語の中に留まっていますが、実際には、これは多くの90後の成長に伴って、子供服ブランドのバラバラがすでに子供服業界の最初の年に位置しています。名実ともに「中国子供服の親玉」です。

25歳の森馬服飾は、「Semir森馬」を中心としたカジュアル衣料と「バラバラ」を中心とした子供服事業の2つの主要事業を展開しています。聞くところによると、2017年から森馬子供服業務の営業収入はすでにレジャー服飾業務を超えています。

2017年、子供服業務の売上高は森馬服飾総営業収入の52.56%を占め、2018年から2020年までのこの割合はそれぞれ56.14%、65.49%、66.64%に増加し、昨年の森馬の子供服業務の売上高は101.32億元に達しました。 

明らかに、子供服の风口の下で壮大な森馬服は中国の子供服の第一位に満足していません。近年盛んになっている「国牌海潮」の中で、この強力なアパレルグループも「買い買い買い買い」によって快速に「出て行く」ことを選びました。 2018年、森馬服飾は約1.1億ユーロ（****8.44億円）の資金を拠出し、Sofiza SAS社の100%の株式と債権の買収を通じて、フランスのハイエンド子供服グループKidilizの全資産に対するコントロールを実現しました。森馬服飾もこれによって**大子供服会社から世界第二位の子供服会社になりました。 

残念なことに、森馬服飾は安踏のようなFILAの奇跡を作っていません。この取引はまだ二年に満たないです。2020年7月に森馬服飾は損失が大きい全額子会社のSofiza SASを売却すると発表しました。しかし、この取引は森馬服飾が株主の森馬グループに売却されたもので、実際には「左手熱し、右手で接ぎます」としていますが、依然として内部消化が必要です。 今年4月、森馬服飾は2020年報を発表し、営業収入は152.05億元で、同21.37%減少した。純***8.06億元を実現し、同48%下落した。買い付けによる「高い教訓」は、森馬に「追風」を止めさせない。この「風口捕手」は「野菜を買う」「医薬」「子供服」の三つの風の中で忙しい。 

2020年、インターネットの大手たちは「野菜バスケット」のために悪戦苦闘しました。疫病の触媒の下で、コミュニティの小売は市場に沈下する強い風の口となり、「野菜市場を得る者は天下を取る」というスローガンを叫んだ人もいました。

服を売る森馬さんは、「野菜売り」の仲間入りをして、2020年8月に初の新型知恵料理場「森活の家」をオープンしました。森馬さんが作りたいのは、料理市場の新しい小売です。しかし、現在は「野菜を売る」という分野にまたがっていますが、森馬さんは業務上まだ初級段階にあり、そのプロジェクトは主に温州市を中心に展開されています。 

今年2月、森馬集団有限公司は杭州維坦医薬科技有限公司に出資しています。持ち株額は8.6957%です。野菜売りはスタートしたばかりで、またまた世界中で病みつきになっている森馬さんは医薬品に目をつけました。 聞くところによると、ウェスタン医薬は呼吸器系疾患に専念するオリジナルの新薬開発会社で、2019年4月に設立された。注目すべきは、2019年に森馬グループが温州弘大健康管理有限公司を設立し、健康管理やコンサルティングサービスなどに参入したことです。 企業調査APPによると、森馬服飾株式を全額保有する重慶バラバラ服飾有限公司は今年6月に設立されました。森馬服飾年報によると、2020年末までに、上海、北京、湖北、長春の子会社が4社あります。 

切り札業務のために複数の子会社を設立することは明らかで、森馬氏はバラバラの中国各地での市場配置を改善し、ブランドの影響力と市場占有率を高めるために、子供服業務に対する会社の自信を見せている。 疫病状況、新疆綿、三胎は時事の影響で、ここ二年の医薬、知恵菜場及び子供服はまさに政策の利益に合致する産業であることを認めざるを得ません。子供服も売っていますし、野菜も売っています。医薬品もやっています。「三車馬車」を揃える森馬が直接飛び回ることができます。 「風口捕手」として、森馬さんは確かによく「青い海」が赤くなる前に商機を嗅ぎ分けることができますが、「上手なブランドはめちゃくちゃです」という人がいます。森馬グループは同時に複数の商売を兼ねることができますか？迅速に市場を攻略する能力があるかどうかは、まだ観察してみなければなりません。