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紡績内循環シリーズは「彼女経済」を読み、新たな流れをつかむと報道しています。

2021/7/6 9:55:00 0

　　編集者のことば

　　現在、百年の変化と世紀の疫病が重なって、世界の不安定性が著しく上昇しています。紡績業界は依然として深さ調整の転換段階にあり、わが国の近代化発展の新たな目標と国内の大循環を主体とする二重循環発展の新しい構造に立脚し、「十四五」を新たな出発点として、新しい情勢に適応し、新たな発展を実現しなければならない。

　　内循環は経済のホットワードになりつつある。時代の大波が沸き、「経済内循環」は現在の国際国内情勢に対応する重要な戦略選択である。粗放的発展の単一外向型経済に別れを告げ、内功を着実に修練し、中国紡織服装業の高品質発展に向けた重要なきっかけにもなります。

　　知者は惑わず、勇者は恐れない。紡織服装週刊誌は「紡績内循環が行われる時」シリーズ報道コラムを発表し、紡織服装産業チェーンを深く掘り下げ、「内循環」の中のチャンスと挑戦を分析し、業界発展の新しい動向を精錬します。

　　一連の報道は産業チェーンの中の繊維、布地、服装、紡績などの上下流企業と業界の専門家、指導者、ディーラー、デザイナーなどを招いて検討を展開し、紡織服装業を促進して国内の大循環を主体とし、国内の国際双循環相互促進の新たな発展パターンを構築する。

　　6月4日、天猫の「618」活動の第一陣のデータが出ました。6月1-3日、このプラットフォームの売上高は200億元を超えました。心配しないで、多くの女性の消費ブランドが引き続きユーザーの知恵を奪って、とてもまばゆい販売成績を得ました。

　　なぜサスペンスがないと言いますか？CBN Dataデータによると、2020年の中国の女性消費市場はすでに10兆元を超えている。女性はいつも消費市場の主力ですが、以前は女性は家庭のために消費していました。ここ数年来、消費のアップグレードの時代のご光臨に従って、および女性の経済と社会の地位の高まること、“彼女の経済”は急激に増大して、女性の消費もここから1つの新しい段階に入ります。国内の大循環に直面して、女性の消費はすでに経済発展を助長する新たなエネルギーになりました。

　　01　彼女は誰ですか？データは中国の女性の消費画像を描きます。

　　例えば、XULIのシドニーの婦人服の親会社である宸帆グループは10年の歴史を経て、現在ブランドXULI（雪梨婦人服ブランド）、豆何母TOZMAMAなど15人の女性消費ブランドを持っています。　　

　　2020年通期では、7大垂直領域をカバーした電気事業者の総売上高は50億元で、前年同期比62%増加した。このうち、XULI婦人服ブランドの年間売上高は20億元を突破し、業績は非常に誇りを持っています。　　

　　誰が彼女の経済を推進していますか？新消費勢力を代表する「彼女たち」は誰ですか？CBN Dataの『報告』では、中国人女性消費者の画像をデータで描いています。女性の55%が毎日化粧をしています。64%の女性が10以上の化粧品を持っています。化粧の目的は「目を凝らす」だけでなく、毎日の生活を楽しくするためのスタートボタンを押してくれます。女性のファッションスタイルも個性が現れ、多様な発展を遂げ、美しさとカッコよさが対立しなくなり、レジャー、ビジネス、デザイナーのスタイルが若い女性の好みになり、新中産はタンスの中にファッションの高級品と高奢ブランドを加えました。シーンの違いによる衣装の需要も細分化され、祝日の時には衣料品の消費熱が特定の節点の前から高まり始めている。　　

　　女性企業家、有名な電子商取引のキャスター、女性の意見のリーダーとして、毎日真剣に消費者の雪梨に接触しています。中国の女性に対して、自分の描写があります。独自の審美眼を持ち、お客様の単価の高い商品に対する受け入れ力と消費力はますます強くなり、彼女たちは自分を満足させることを非常に重視しています。　　

雪梨Cherie（朱宸慧）宸帆董事長&ヘッドエレクトキャスター

　　02。　　彼女は何が好きですか？国産品はちょうどその時です。

　　統計によると、中国の服装企業の数は17万社近くで、服装の生産量は700億件以上に達しています。婦人服は服装市場の半分を占めています。このように多くのブランド、このような強い競争に直面して、ブランドはどのように包囲を突破しますか？これに対して、「消費者を知っています。彼女たちの好きなものは何ですか？ソーシャルメディアの反復のいくつかの時点で、私は全部踏みつけました。私たちはすべての女の子と会話をしたことがありません。」　　

　　現在、スノー梨と消費者の会話の最も常用するプラットフォームは生放送であるべきで、一年365日はほとんど休まないです。私は消費者が生放送の間でオススメした服装に対するフィードバックに注目します。自分達のブランドも含めて、スタイル、生地、裁断及び細部の問題があります。そしてこれらの意見によって、自分のブランド服装を迅速に調整します。毎日放送が終わったら、彼女とチームは当日のインタラクティブによって複盤を行います。消費者を理解するには、道が正確である以外に、もっと大切なのは勤勉です。　　

　　今年は彼女がアパレル業界に従事した11年目で、消費市場の変化について聞かれた時、彼女は肯定的に言いました。これまで中国のハイエンドの服装市場はほとんど海外ブランドに占領されていましたが、国力と民族文化の自信が高まるにつれて、国産の服装ブランドは海外の服装ブランドに取って代わることが消費者の第一選択となりました。これは阻止できない傾向です。　　

　　そのため、618期間、XULIの雪梨CU（China Up）の国潮シリーズは「中国青年報」、中国宇宙飛行、人民国風、上海美術製作所、胡慶余堂、北氷洋、犬不理、カモメ、北京稲香村など十あまりの文創と老舗のIP連名で、伝統文化を発揚するCU Tシャツ30種を出して、中国の優れた文化を二回創作しました。このシリーズは多くの中国新鋭ブランドと独立デザイナー、芸術家、書道家と協力して、中国の老舗の潮流を掘り起こし、新時代の国産品ブームの魅力を探求しています。

　　03　　彼女は何が必要ですか？デザインの美しさだけでは足りない。

　　国潮のテーマに合うデザインだけで、新興国の中国人女性消費者のニーズを満たすことができますか？きっと違います彼女の経済の時代、女性の消費者は美感、品質、科学技術、環境保護などの各次元に対してもっと高い要求がありました。　　

　　これに対して、雪梨は深く感心しています。6月2日、この帆はワビルファッションと500ムーの専属の新疆綿畑と協力して、今年のアップグレードされたCU（China Up）国潮シリーズに生産の綿を使用することを目的としています。彼女は「素材のコントロールが実現されてこそ、服の品質を保障する自信がある。新疆は中国の綿の最も重要な産地で、新疆の綿は長くて、品質は良くて、生産量は高いです。ソースから直接採取します。より良い原材料でより良い製品を作り、消費のアップグレードのニーズを満たしたいです。

これは帆の代表製品センターディレクターの鄒哲氏とワビル代表マーケティングセンター副社長の陳亮氏が現場を契約しました。

　　スノー梨はすでにコントロールサプライチェーンを服装にすることの重要性を意識しています。彼女は自分の成功を強大な服装サプライチェーンのおかげです。製造していないと、潮流は下ろせない。それは漂っているので、基礎がないのです」と話しています。どのようにサプライチェーンを通じて女性の消費層により良い製品を提供するかは、常に雪梨が考えている問題です。　　

　　今回のサインは綿畑があり、雪梨が触角をより上流まで伸ばしたことを示しています。本当に源から品質管理を始めます。私達はしっかりと行います。フォルクスワーフと協力して、ワビルの優良品質の綿の原材料資源と硬い綿の加工能力を重視します。ワビルには良質の綿畑があるだけでなく、優れた綿加工、紡績糸の製造能力もあります。この帆のブランドの大量、快速、高品質の服装生産の需要を満たすことができます。今後はさらにワゴンと綿の原料、糸の深さの協力を行います。」双方が契約した後、フォルクスワーフと宸帆は共同で「新疆綿の種を届ける」という行動を起こして、種を作って札をつるして、この帆の下でブランドの服装の上で掲げて、真実な種を触って、新疆綿を支持して、心に深く入ります。

　　それだけでなく、2018年から、この帆ブランドはますます科学技術感と機能性を持つ生地の採用を重視しています。例えばデュポンのsorona、万資の科学技術の三方と協力して、専門のダウンジャケットの生地を共同開発します。ドイツのベルル熱ガーゼを使って、ダッフルのベースシャツを開発しました。雪梨氏は、現在、より多くの革新的な能力を持つ上流のサプライヤーが企業と一緒に科学技術生地の研究開発応用を推進する必要があると述べた。

　　04　　彼女に何を提供できますか？きめ細かい配慮と正確な製品

　　これに対して、ワビルファッションマーケティングセンターの陳亮副総経理は非常に認めており、彼は以前からモービルの目標はすべてパートナーに優良品質の綿、紡績糸を提供するだけでなく、共同で科学技術革新を行い、消費者にファッション、性能、緑色を一体に集めた製品を提供することであると述べています。より多くの新材料の応用に対して、ワビルは純綿もより多くの可能性を持つと考えています。

　　今年、ワゴンは純綿の改造技術を通じて、一連の突破性のある純綿製品を発売しました。綿の肌の快適さ、天然環境保護という自然属性を保留しながら、一連の特殊な機能を与えました。例えば、新しいC-Dry吸湿速乾綿シリーズの製品は、独自の革新的な方法で綿繊維を改質処理し、科学技術で綿吸湿速乾と一方向導湿の機能を与えて、繊維の優れた吸湿性を維持しながら、素早く水分を揮発させて、夏に軽く撒き散らされて、快適でさっぱりして肌にくっつかないようにします。レジャー、運動布地の第一選択です。また、スーパー保温シリーズの製品は、多種の発熱と保温機能を一体に集め、太陽光、水分、身体から出る遠赤外波を熱エネルギーに変換し、風を防ぎ、保温し、断熱し、消費者に薄着で保温させ、美しくて不凍人である。

　　陳さんによると、ウォビルファッションについては、女性消費者だけでなく、細分化された分野、細分化された市場が注目されており、ワビルが四半期ごとに開発した製品は環境、経済など様々な要素の発展と変化によって調整されるという。2020年の疫病の後、人類の生活様式、消費心理、行動方式はすべて潜在的な変化が発生しました。どのような製品とサービスが消費者と取引先のために生活自信を再建し、彼らにより快適で楽しい服装体験をもたらすかを積極的に考え始めました。大量の洞察と分析を通して、世界の消費者はファッション紡績分野に対して三つの方面の需要があることを発見しました。今年3月の初めに、フォルクスワーフはフランスの有名な色彩研究会社と共同して、色彩心理学の研究に基づいて、「人文愛をもって、世界に彩りを添える」というSS 22春夏のトレンドを発表しました。そして消費者の心理的感銘と応用シーンに基づいて相応の色、材質、機能及びデザインを出して、紡績製品を使って人々に生理と心理の快適さを獲得するように助けて、楽観と健康を維持したいです。この理念は端末分野でますます多くのブランドに認められています。　　