H&Mが第4四半期の決算を発表しました。来年のファッション市場は依然として厳しいです。

最近、国際ファッション小売大手のH&M HENNEES&MAURITZは2019年度第4四半期の決算を発表しました。データによると、H&Mグループの第4四半期の純売上高は617億スウェーデンのクローナで、前年同期比9%増となった。通期の純売上高は2,328億スウェーデンクローナで、前年同期比11%増となった。全メディアの記者によると、H&Mグループは2019年11月30日までに世界74の市場に5000店以上の店舗を開設し、51の市場にオンラインストアを開設している。このほか、H&M第4四半期に中国大陸で新しく5軒の店舗をオープンしました。それぞれ淮安、衡陽、鎮江、台州とプー畑に位置しています。2019年11月30日までに、H&Mは中国大陸で450店以上の店舗があります。しかし、業界関係者によると、2020年のファッション市場は依然として厳しい状況が続いており、若い世代が占める中で、「国産品」には驚きの「包囲を突破する」機会があるかもしれないという。

国産品の高速ファッションブランドの反超

中国服装協会のデータによると、2018年に比べて、多くの国際的なファストファッションブランドは増加していますが、例えば良品計画、GAP、ZARAなど、それぞれ12社、11社、7社が新たに増加しました。ユニクロは28店舗しか開店していません。前年に比べてやや下がっていますが、開店数は依然としてトップです。H&Mを例にとると、新店舗は過去3年連続で「腰切り」を行い、21社から6社に減少したが、逆に本土のファストファッションブランド「UR」は12社の新店で逆転し、「国産品の光」という意味にもなっている。全メディアの記者が分析しているように、近年の消費者の服装に対する要求はだんだん高くなりました。以前はファッションが自慢していた低価格の手段は明らかにあまり効果がないです。Forever 21が正式に中国市場から撤退すると発表したことに伴い、単純に「多様なデザイン」によって若い消費者を引き付ける戦略も失効しました。

未来的には、ファストファッションの競争力は、「組み合わせの多様化と機能性の現れ」の開拓にもっと注がれるはずです。業界関係者は、ファストファッションの弱い「ファッション文化」の部分について、手痛いところがあるかもしれないと指摘しています。