紅ちゃんの本で生放送をしていますが、誰が勝者となりますか？

「ネット全体の安値はしない」「荷物を持つのは結局目的ではない」…各プラットフォームが電商生放送コースで「引き裂き」され、より多くの電商レイアウトが期待されている紅ちゃん本も遅れてきました。今年正式に生放送機能を発表しましたが、自分は「コミュニティは電気商プラットフォームではない」と強調しました。

3月26日、LVは紅ちゃんの本で新シーズンの新商品の商業化ライブを行いました。最初のショーは紅ちゃんの本の生放送の第一弾と言えます。その後、Lanvin、Gvenchy、Tiffanyなどの高級ブランドが相次いで紅ちゃんの本の生放送室に登場しました。その後、生放送で車を売ったり、店を探して生放送したりするのも紅書生放送の特色です。

各種の「ラベル」から見ると、他のプラットフォームとは違った路線を走りそうです。

01、生放送はイラストとメモの延長です。

「紅ちゃんの生放送はライフスタイルに関するコミュニティロジックで、プラットフォームの位置づけはずっと変わらないです。」小紅書は億邦の動力について、「コミュニティの核心は人であり、私達が最も気になるのはコミュニティの中の“人”の感じであり、これは私達が多くのことをするための測定基準であり、生放送もこのような内容のインタラクティブな形式が必要であり、生放送に対して商品という影响力を変化させる手段が必要であり、私達が行った。型の製品です

聞くところによると、小紅書の生放送は2019年12月から内部測定を開始し、2つの形式に分けられている。公式の話では、生放送の応用と普及によって、小紅書の「消費体験オンライン化」のインタラクティブ性がより強く、即時性がより強いです。例えば、紅ちゃんの本の「探店ノート」はメーデー前に「生中継雲探店」という形式の延長があります。

今年4月25日、30人近くの紅書博主はBFC、TX淮海、K 11上海、武漢、広州、瀋陽のK 11で一日中リレーして店を探して生放送しました。「雲の街をぶらつきます」という形式を通じて、ネットユーザーのために草を植えるラインの下で流行の店を植えて、生放送のインタラクティブ率は最高で44%に達します。紅ちゃんの本のデータによると、4月、紅ちゃんの本の中の「店探し」のキーワードの一日の検索量は2月に比べて440%上昇し、線の下の消費温度は明らかです。

“草のコミュニティを植えます”で有名な赤い本、ユーザーの体験の方面で強調する順序は：ユーザーは先に他人の分かち合いを通じて(通って)、スキンケア用品、旅行の目的地などの実体、仮想商品の消費体験に対して一定の認知を生んで、基礎の認知に基づいて更に消費に行きます。つまり、ユーザーは小紅書で草を植えた後、満足感を得るためには、現実の生活に戻って体験しなければならない。消費チェーンは完全である。

「オフラインサービスや消費に興味があるユーザーには、リアルタイムで直感的な感じを与えるとともに、ブロガーによる“ガイド”もあり、店舗の特色や商品のセールスポイントをより細かく知ることができます。お店選びでは、小紅書駅構内で人気のある店舗や店舗を優先的に選びます」とコメントしている。紅ちゃんの本によると。

02、持ち物の生放送ではなく、効果的な換金ルートです。

全国民が生放送する時代、生放送は商品を持ってよく安値、販売促進などの価格の方向誘導のキーワードと連絡して、植根は属性のコミュニティの生放送を分かち合うことに根を下ろして、紅ちゃんの本は通じることができますか？

これに対して、小紅書は億邦の動力に対して、「市場育成段階において、価格は確かに最もユーザーを引き付ける要素であるが、産業チェーンの整備、ユーザーと商店体量の増加及び需要の多様化に伴い、今後の生放送帯商品は必ず低価格販売促進のロジックのほかに、より多くの発揮空間がある。ブランド化、生放送の内容化など」

公式によると、紅ちゃんの生放送の発展速度は予想以上で、現在生放送に参加しているクリエイターは毎月200%のスピードで成長しています。

小紅書の生放送はいくつかの特徴を持っています。第一に、小紅書の位置づけは生活方式でコミュニティを分かち合うことです。生放送はコミュニティの論理に基づいて、作者とファンとのコミュニケーションを作る生態製品です。第二に、紅ちゃんの生放送は生活様式の分かち合いに偏っています。公式の話では、「創作者の居間」のように、秀場類の舞台ではありません。

「現在の小紅書生放送の主な目標は、小紅書生放送に適したクリエイターが現れ、成長し、小紅書らしい生放送を形成することです。」紅ちゃんの本によると。

知るところによると、小紅書は創作者に対して一定の生放送の敷居を設けた。紅書作成者センターは、ファンの数が5000を超え、過去6ヶ月に10編以上の自然読書量が2000を超えたノートを発表したが、不正行為がないユーザーだけが、アプリ内でクリエイターセンターの使用権限を申請でき、クリエイターになってこそ、生放送許可を申請できると要求しています。

紅ちゃんの本によると、一定の段階に成長したクリエイターにとって、生放送という深いインタラクティブ、高周波交流の形式を十分に利用して、ファンとの粘りを強化し、個人的な影響力を高めることができるという。「紅ちゃんの本は消費政策に強い影響力を持っています。クリエーターの生放送は、日常的に共有しているノートの内容に基づいていますので、生放送はビジネスノート以外の有効な換金ルートです。」

03、国際ブランドと国産新ブランドの機会

「小紅書コミュニティでは、完璧な日記、小仙煮込み、MaiaActiveなどの新消費ブランドが小紅書コミュニティで成長しているのを見ました。LV、LANVIN、ファーウェイ、ユニクロなどのブランドも小紅書で消費者との新しいインタラクティブ方式を模索しています。」なでしこさんはこのほど、本格ファンドとの対話でこう述べた。

3月以来、LV、ジバンシーなどの国際的な大ブランドが紅ちゃんの本で生放送されていることが億邦の原動力で分かりました。紅ちゃんの本によると、最初にカニを食べたLVから、花の重力で生中継チームを作ったLanvinまで、新作のハンドバッグをプレゼントするジバンシーや、フラッシュストアを開設して草むしりの閉ループを完成したティファニーまで、プラットフォームはブランド提携に対して常に開放的だった。

「紅小書の70%以上のユーザーは90後で、しかも購買力が強く、消費意欲が高く、ぜいたく品ブランドと人との相性がとても強いです。」小紅書によると、国際ブランドが中国市場を争う鍵はマッチング度の高いルートを見つけて、オンラインの増量を把握し、若い消費層を転化することにある。紹介によると、現在数十の高級品ブランドが紅ちゃんの本にアカウントを開設しています。

将来の生放送では、どのブランドがあるかについて「国際ブランドがまだ圧倒的に優位に立っている品類と、国産の新ブランドが生まれる可能性がある」と述べました。

本から見ると、若いユーザーはインタラクティブな消費需要に対して、伝播リンクを再構築する役割を果たしている。ブランドを作るには時間がかかります。お客様の影響力を拡大するために、優れたブランドや製品を作るアクセルです。

生放送はこれらのブランドが紅書プラットフォームでユーザーと対話する重要な停泊点です。

来源：億邦動力作者：翟子瑶