十九損炒めですか？今回の靴炒めは「バフェット」ですか？それとも「ニラ」ですか？

2019年、一つの「炒」の字は靴の輪全体を貫いています。一ペアの値段は1000元しかない靴の転売価格は4万元に達することができます。「十九損」は投資の普遍的な現象だとよく言われていますが、2019年にこれらの靴炒めの若者は一体いくら稼いでいますか？彼らは靴の輪の「バフェット」ですか？それとも「ニラ」ですか？

今回の若者の靴炒めの収穫はいくらですか？

王暁偉（仮名）は在学中の大学生で、中学校の時に彼は靴が好きになりました。もういくつかの限定版の靴を収集しました。一回の靴の輪の交流の中で、ある人は高い値段で彼の靴を買いました。今回の取引を通じて、彼は小さい年齢で3万元近く儲けました。以来、彼はいつもバスケットボールの靴の発売情報に関心を持っています。大学に入ってから、彼は思い切って靴を買う列に入りました。「発売された靴は全部数量限定です。ある靴は地域限定です。元の価格で靴を取れば、きっと儲かると思います。」彼はその時こう思った。

しかし、物事はうまくいっていません。「今までは損をしていました。2万円ぐらい損をしました。お金は主にクラスメートから借りていますが、今は毎日両親からの生活費の中から一部を節約してクラスメートに返しています。今年の6月には返済できます。彼は中国の新聞記者に対して苦笑いしています。「運がいいとは限らないので、アディダスの『ブラックエンジェル』が値上げされるという情報を聞いて、5足買いましたが、結局値上がりしていないので、手に入れました」と話しています。

王暁偉さんのような学生だけでなく、ホワイトカラーになった孫楽さんも靴炒めのチームに加わった。「金持ちになりたいだけのタイプです」。孫楽は中国の新聞記者に対し、「多くの人は靴を炒めるのが好きです。都市の生活のプレッシャーが大きいので、給料だけでは私の第一線の都市での物質的な需要を満たすのは難しいです。」

王暁偉と違って、靴炒めの資金は数万元しかないです。孫楽は約20万元を用意しました。「彼女を探して暮らすお金です。靴を炒める過程で自分が賭け事をする気持ちがあることを認めました。いわゆる「富貴危険中求む」です。しかし、スニーカーが分からないので、どの靴が値上がりするかもしれないというニュースを聞きました。しかし、転手は成功しませんでした。一部分だけ売っていました。たくさんの部分はとても低い価格に下がっても販売できませんでした。例えば、ジョーダンの「黒紅」、アディダスの「椰子満天星」などです。全体で計算すると、今まで5万元の赤字です」と話しています。

いったいどのような人が靴を炒めてお金を稼ぐことができますか？中国の新聞記者が上記の訪問者にこのような質問をした時、彼らの答えはすべてきっぱりとしていました。彼らから見ると、早く入場した人たちがお金を稼いでいます。しかも金額が大きいので、自分でお金を稼いでいませんでした。運が悪いだけです。

「またやり直す機会があれば、靴を炒めることを選択します。このお金は簡単に儲かるからです。でも、以前よりずっと理知があります。」孫楽は言った。王暁偉氏は「自分の好きな靴を集めて、自分の好きなものを単純に愛するのがもっと楽しい。びくびくする日は本当に十分だ」と語った。

靴屋とブランド商成の裏手

中国の新聞記者によると、王暁偉や孫楽のような例は少なくない。彼らはいくつかのいわゆる内幕を聞いて豪快に賭けることにした。このパンプスの波の中で、誰が応援していますか？

ある球靴取引プラットフォームの靴代金鑑定士は中国の新聞記者に対し、発売前または発売初期に、一部の靴屋は水軍を動員して高い値段で靴を求め、求めにくい靴を作っていると語った。消費者の心理を利用して靴を炒めます。

調査によると、靴を炒める人は普通2種類に分けられています。1つは公式ルートを通じて靴を奪い取り、市場上で販売して利益を得ている個人経営者、例えば王暁偉と孫楽です。もう一つは大量の商品を掃き、価格を引き出して市場価格を左右する親です。親は市場に対して鋭い判断を持って、需給のアンバランスを激化させます。このような宣伝システムの中で、商品を一掃するのは肝心な点です。男性用の40サイズ-45サイズ、女性用の36サイズ-37.5サイズは「黄金サイズ」と呼ばれ、庄家の商品一掃の主な対象となります。親は「黄金のサイズ」を一つ二つ買い切るだけで、靴の価格を高め、他のサイズの価格を引き上げ、全体の価格をコントロールすることができます。

中国商報の記者によると、スターモデル効果が靴炒めブームを押し上げることも分かった。報道によると、スターたちが番組で着ているユニオンシューズは、翌日に国内のトレンド単品取引プラットフォームで得たもののアプリ（本名は毒アプリ）で、一足ごとに1000元ぐらい値上がりします。

アディダスのYeezy（通称ココナッツ）シリーズを例にとって、長年以来、このシリーズはずっと靴市場の中の“寵児”です。2015年に、元の価格は200ドルのyeezyで、転売市場の価格は大体900ドルで安定しています。一番高い靴はいつも1800ドル以上で安定しています。

また、ブランドメーカーの限定販売戦略が靴炒めブームを押し上げている。電商戦略アナリストの李成東氏によると、靴の値上がりの鍵は数量制限にある。靴を炒めるのは茅台酒を買いだめするのと似ています。消費者の目に映るのは彼らの希少性です。

報道によると、ナイキなどのブランドメーカーは市場上の消費者のある商品に対する需要量をより正確に予測し、市場上の新商品の量をコントロールしているという。彼らは絶えず話題を作って、これらの限定商品の話題度を炒めて、続いて配色を変えて商品の量を増やして発売して、これによって営利の効果を達成します。また、靴を炒めることは靴市場の繁栄の様子を作ることができます。これはブランド価値の形成に一定の利点があります。

世界的に有名な第三者データ分析機構の艾媒諮問の報告によると、2019年に世界中古の靴市場規模は60億ドルに達しました。このうち、中国の中古靴の転売市場は10億ドルを超えています。

一夜の成金は神話だけです。

靴売りとブランド商の後押しで、多くのドーナツを炒めた「白」は霧の中にあって、本当の市場需要が見えにくくなり、失敗に終わった。最近頻繁に「大学生が靴炒めで200万元も損をしています。告発されました」などの情報が出てきました。靴の売れ行きや取引の場を一時的に非難されました。

昨年7月、デモンストレーションアプリは「靴は炒めるかどうか」という提案書を発表し、理性的な消費を呼びかけました。得物Appによると、広範なユーザー、潮人とトレーダーは靴文化を尊重し、販売行為から遠く離れ、得物Appはプラットフォームの管理を最適化し、賠償支払メカニズムを改善するなどの措置を講じて靴炒め行為を根絶しなければならない。

昨年8月には、得物アプリが新たな取引ルールを定め、悪質な靴の販売者に対する厳格な処罰や、バイヤーに確実な権益を与える賠償などの補償措置を明らかにしました。

また、人民日報の海外版、新華社などの公式メディアも「理性的な靴市場と取引環境の構築」を呼びかけた。

服装業界の専門家の劉亮さんは中国商報の記者に対し、どの投資品にも共通の特徴があると言っています。それは真偽を見分けることができるということです。しかし、今の市場の靴は本物かどうかさえ見分けにくいかもしれません。

劉亮氏によると、各スポーツブランドは基本的に設計の一環だけを担当しており、完成品はすべて工場の代理で生産されており、現在人気があるジョーダンシリーズでも委託生産されている。ブランドの専門売り場は鑑定サービスを提供しないで、いくつか鑑定師の素質も疑うに値して、だから1足の熱いお世辞を言われる靴は規格品さえではありませんかもしれなくて、プレミアムの能力を備えないで、更に宣伝する価値がありません。

それ以外に、劉亮さんは靴の輪は大衆市場であり、大衆市場が急に盛り上がってきた。この背後には資本が推進している可能性もあります。加えて、現在のネットメディアの伝播速度はとても速くて、伝播範囲はとても広くて、一部の若者に錯覚を起こさせて、これは機会に乗じて金を吸い上げる好機です。いったん資本が撤退したら、バブルが破裂して、これらのリスクは最後まで盲目的に付き従う消費者に負担されます。

「一夜の大金持ちは神話にすぎない」。劉亮さんは「若者には合理的に投資してもいいですが、投機に走るべきではなく、特に自分の資金準備が少なく、リスクに抵抗する能力が低い時には」と話しています。