ZARAの太平鳥を追い抜こうと、第3四半期には衣料品だけで50億円を売り上げた。

寧波太平鳥ファッションアパレル株式会社（以下「太平鳥」という）はこのほど、2019年3月期報を発表し、報告期間内に、会社の営業収入は50.03億元で、上場会社の株主の純利益は2.07億元に帰属します。

報告期間内に、太平鳥門店は新たに直営店を346店、加盟店572軒、直営店237店を閉鎖し、加盟店は827軒、共同経営店は10軒、オープン店は156軒である。レポートの期末時点で、会社のオフライン店舗数は4438店で、直営店は1625軒、加盟店は2807軒、チェーン店は6軒である。

売上高の伸びの牽引や在庫管理の強化などの要因から、2019年第3四半期末までに、太平鳥の棚卸資産の純額は21.24億元で、昨年第3四半期末より3.09%減少した。

太平鳥によると、今年に入って、会社は製品の設計開発能力を引き続き向上させ、商品企画をしっかりと行い、世界的な連名の面で絶えず精進してきた。「楽町X大白兔」の連名、ハリーポッターと太平鳥の協力シリーズなどが市場で引き続きよく売れている。また、ブランドの建設に力を入れ続け、ブランドショーを通して中国文化と革新設計の融合方向を探り、「国潮」の下で「中国デザイン」の国際舞台でのファッション表現を強化しています。太平鳥のMiniPeace子供服は今年8月に北京ファッションウィークに上陸しました。その後、女装、男装ブランドも9月に相次いでニューヨークファッションウィーク、パリファッションウィークに登場しました。国内外のファッション業界で好反応を得ました。

太平鳥によると、会社は引き続き「新四輪立体駆動」のルート配置を最適化し、オンライン業務の急速な発展を推進し、ネット小売を深く探求するとともに、ショッピングセンター、アウトレットなどのルートの開拓力を強め、ラインの下の店舗の全体的な品質を絶えず向上させるという。

報告期間内に、太平鳥服飾運営業務の売上高は同10.5%から18.6億まで伸び、成長率は上半期より11.7 pct上昇し、同期の粗利率は同1.0 pctから51%まで減少した。ブランド別に見ると、第3四半期のPB婦人服とMP子供服の収入は加速度を示し、PBメンズ和楽町の収入は着実に増加したが、毛利率は圧力を受けていた。その中、PB婦人服、PB男装、楽町、MP子供服の売上高はそれぞれ7.7%、7.1%、9.5%、25.3%伸びた。同期の粗利率はそれぞれ3.0 pct、0.1 pct、2.4 pct、4.6 pctを下げた。

報告期間内に、PBメンズ直営販売の割引率が下がって、しかも古い商品の処理力を増大しますので、収益の負担率が高くて、MP子供服の販売の割引率と製品の倍率が毛利率の改善を支えます。

ルート別に見ると、直営ルートの増速は優れていますが、収益は負担しています。加盟ルートの調整は継続していますが、店舗の予想があります。品質最適化拡店レベルでは、第3四半期の純閉店店は156軒で、直営店は109軒、浄関加盟店は255軒、純関連店は10軒あります。その中、第3四半期には11店舗がオープンしています。経営面では、Q 3線の直営およびオンラインチャネルの売上高は前年同期比+9.5%、+30.8%で、同期の粗利益率はそれぞれ-2.1 pct、-2.4 pctで、直営ルートの老品処理比率が上昇すると予想されている。

長江証券アナリストの于旭輝氏は、第3四半期の決算報告によると、太平鳥の収入は改善されたが、収益は圧迫されており、次亜新店の効果向上と冬服の販売状況に注目が必要だという。預金量の店舗販売の最適化及びオンライン販売のスピードアップを考慮して、2019年に会社の売上高は前年同期比4.4%から80.5億まで増加し、母の純利率は同10.4%から6.3億まで増加する見込みです。

太平鳥の幹部によると、数年来、第1四半期と第4四半期の収入は比較的に高く、第二四半期は閑散期で、第三四半期は第二四半期よりやや良く、第四半期は最大（利益は通年の半分ぐらい）を占めている。上記の幹部は服装業界の特性は秋冬の服装の単価が高いですが、人件費のコストは比較的に固定していますので、四半期の利益は少し高いです。業界の季節性以外に、太平鳥は政策を提出して業績に対しても四半期間の影響があります。一般的に冬物の計算は三年目の上期でいっぱいになりました。2017年冬モデルは19年の一、二四半期に値下がりした重下落区に入り、その比率が一番高く、上半期の利益に影響します。固定費用のコストは比較的高いです。

業界関係者によると、上半期以来、太平鳥の業績は落ち込んだが、そのオフラインの最適化（ショッピングセンターの店が非効率百貨店や街角店に取って代わる）、オンライン製品の構造改善（新品のシェアアップ）と四半期の在庫整理は会社の業績回復を期待しており、第三四半期の決算でも、太平鳥のオンライン業務第三四半期は12.86億元の収入を実現し、前年同期比14.28%増となっている。