キノコの街の営みが落ち込んで生中継することは命の綱になるのだろうか。

米東部時間8月26日、キノコストリートは2019年6月30日現在の2020年度第1四半期の未審査資産計上を発表した。財報によると、キノコ街の今期の売上高は2億4900万元で、前年同期比2.8%減少した。同期の純損失は約1億2100万元で、前年同期より61%縮小し、前年同期は3億9000万元の損失だった。

売上高構成を見ると、キノコ街の旬のコミッション収入は半分を占め、前年同期比10%増の1億2900万元だった。マーケティングサービス収入は8920万元で、前年同期比12.3%減少した。その他の収入は3020万元で、前年同期比17.3%減少した。全体的に言えば、キノコストリートのコミッション収入の増加は、マーケティングサービス収入とその他の収入の減少によって相殺される。

また、アクティブバイヤー数では、今年6月30日現在、キノコストリートの過去1年間のアクティブバイヤー数は前年比6%増の3270万人だったが、前月比はやや低下した。

株価大幅下落12.96%超

赤字は縮小したが、キノコ街の今期の売上高は下落した。財報データが市場予想に及ばなかったため、2020年第1四半期の財報発表後、キノコ街の株価は下落を続けている。米国東部時間8月27日、キノコストリート盤の前の株価は3.74%下落し、同日の終値は12.96%下落し、2.62ドルだった。

終値までのキノコストリートの時価総額は2億8000万ドルだった。2016年に美麗説と合併した時の30億ドルの推定値に比べ、キノコ街の市価は大幅に縮小した。

昨年末、ニューヨーク証券取引所に上場したキノコストリートの時価総額は15億ドルだった。これは、わずか半年余りの間に、キノコの街の値が8割を超えて下落したことを意味している。

生放送が「命の綱」になるかどうか

キノコストリートは2011年に設立され、最初はガイドサイトでスタートしたが、後に若い女性に服、靴、バッグ、アクセサリー、メイクアップなどの平価商品を提供することに位置づけられた。

今回発表された財報では、「ライブビジネス」が大きなキーワードとなっている。

財報によると、2020年度第1四半期、キノコストリートプラットフォームGMVは41.72億元で、そのうちライブ配信事業GMVは13.15億元で、前年同期比102.7%増加した。キノコ街の生中継業務GMVはすでにプラットフォームGMV総量の31.5%を占め、前年同期の2倍に近い。また、2019年6月30日現在、過去12カ月間、キノコストリートプラットフォームGMVは人民元175.14億元で、前年同期比12.4%増加した。プラットフォームのアクティブな購入者は3270万人で、前年同期比6.3%増加した。そのうち、ライブ配信事業からの活発なバイヤーは270万人で、前年同期比90.4%増加した。

キノコストリートの創始者で取締役会長、CEOの陳琪氏も、「過去1四半期、キノコストリートのライブ配信事業の品目は化粧品、ジュエリー、家庭用品、ライフスタイル製品、その他のファッション関連カテゴリに拡大された。ライブ配信はユーザー参加度が最も高く、販売転化が最も効果的な形態の1つとなっている」と述べた。

キノコストリートは生中継電子商取引を最も早く配置したプラットフォームの一つであることが分かった。2016年、キノコストリートは美麗説、淘世界との合併を選択し、美麗連合グループを設立した後、ネット人気生中継事業を試み始めた。業界関係者によると、キノコ街の今期の純損失は生放送事業の連続成長と直接関係があるという。

陳琪氏は、3つの重要な措置を通じて生中継業務の発展を加速させ続けると述べた。「1つは、ライブ配信業務のインフラ整備を引き続き強化すること、2つは、アクティブなキャスターの総数と視聴可能なライブコンテンツの時間を迅速に向上させること、3つは、KOLの才能と創造力をよりよく発揮するために、キャスターが多様な貨幣化方式を開拓するのを支援すること」

キノコの街が中継に重きを置いているのに、多くの業界関係者が疑問符をつけている。キノコ街は生中継事業を試みたのは早かったが、戦略面では壁や競争力を形成できなかった。

現在、淘宝、京東を含む電子商取引プラットフォームは相次いで電子商取引の生態を中継しており、中継の戦いはますます白熱化し、キノコ街が包囲を突破したりカーブを曲がったりして追い越すことができるかどうかは、今のところ未知数だ。