「618」電子商取引額または4000億国産品ブランドの強気な逆襲

7年目に入った618は、早くも京東一家のお祭り騒ぎから、業界全体の年中行事になった。

6月19日未明、各プラットフォームは618の成績表を提出した。2019年6月1日0時から6月18日24時まで、京東プラットフォームの累計注文額は2015億元に達し、すでに昨年の天猫双11の2135億元の成約額に近づいている。天猫の公式発表によると、国内外の百人以上がブランド618期間中の成約は昨年のダブル11を上回り、最高40倍を超え、成約が億を超えたブランドは110社を突破した。

また、綴多はその注文数が11億件を突破し、蘇寧の注文量は前年同期比133%増加し、貝店GMVは前年同期比208%増加したことを明らかにした。電子商取引ビッグデータプラットフォームのECdatawayは、5月25日から31日までの間に、天猫10大業界の前売り総額が31.0億元になると予想している。2018年の前売り金額が全体の取引額に占める割合から推算すると、今年の天猫全体の取引額は1700億元を突破する。

小売電子商取引業界全体の618成約総額は4000億元に達した。業界の構造から見ると、3 Cデジタル家電、化粧品の個護と家財道具が全業界をリードし、ファーウェイ、小米、鹿客などの国産ブランドの販売台数も記録を更新し続けている。

国産品が一斉に爆発する

ブランドにとって618は間違いなく年間最大の成長機会だ。そのため、一部のブランドは目を凝らすために事前に準備していた。

紹介によると、上海蘇寧と成都蘇寧はオンライン上で統合して「双城都市特色館」を発売した。上海中華老舗企業協会の邵玉玲副会長、事務総長は21世紀経済報道記者に対し、上海の老舗を代表する杏花楼、光明乳、沈大成、大白ウサギなどのシリーズ製品が、蘇寧スーパー都市特色館にすでにラインアップされていることを明らかにした。また、ラインアップ都市特色館は四川火鍋生地、氷粉、張飛牛肉など成都の特色ある製品。

同時に、蘇寧氏は6月末、上海市の五角場エリアに成都の特色ある街を建設する。総じて言えば、電子商取引プラットフォームは「人、品、場」の3つの関係を再構築しており、オンラインでのシーンレイアウトに徐々に浸透している。そして、基礎とユーザー基盤を持つ老舗と国産ブランドが先駆者となった。

天猫の統計データによると、成約額が億を突破したブランドのうち、国産ブランドは6割を占め、さらに200社近くの新鋭ブランドが10倍を超えた。電子商取引は国産品ブランドのタッチアップユーザーのプラットフォームになるだけでなく、国産品ブランドのアップグレードと進化を推進している。

スポーツブランドのピケを例に、6月16日、ピケ天猫旗艦店は8000双態極x黒衣人連名の限定ランニングシューズを発売し、1日でほぼ完売し、ピケ単店の成約も1500万を超え、前年同期比4300%近く急増した。ピケ電子商取引の瀋陽社長によると、これまではお得なビッグデータと消費者画像を集め、デザインスタイルの着心地の好みを知り、特定の製品を発売してきた。「私たちは95%の新規客が集まり、その半数近くが一二線都市から来ています」。

天猫プラットフォームだけでなく、京東でもこの傾向は明らかだ。国産ブランドの携帯電話は絶えず記録を更新している。vivo、OPPO、1プラスなどのブランドの出来高は前年同期比100%以上増加した。ファーウェイブランドデーの当日、P 30 Proは単品販売で1位を獲得した。また、5 G時代の到来に伴い、スマートホーム製品も売れ始めている。スマートロックブランドの鹿客の公式データによると、6月18日24時現在、鹿客の全ルート総売上高は1億2600万人に達し、京東、小米有品、蘇寧易購など多くのプラットフォームでの販売台数は同品類の1位だった。

需給のニューバランス

モバイルインターネット時代には、国産ブランドの競争モデルは個性化、創意度、アフターサービスなど多くの分野にアップグレードされていると言える。

618期間中、美的、ハイアール、海信、小米など30以上の家電ブランドが、京東のために200近くの生産ラインを単独で開設し、600以上の独占商品を専門に生産した。天猫618の成約TOPランキングには、人々がよく知っている伝統的なブランドだけでなく、ヤグ電気蚊のたたき、妙優童児童靴下、怡恩貝ウェットティッシュ、植護紙品、福派電動歯ブラシ、カラメラソックスなど多くの中小国産ブランドが登場した。

また、一二線都市の消費者は「下へ省へ、上へ」という2つの消費傾向を示している。彼らは最高の商品に対する需要が旺盛で、平価農産物（5.500、-0.01、-0.18%）の最大の消費者層でもある。「618期間中、一二線都市の最大の消費ハイライトの一つは農産物だった」と、多くの関係者が21世紀経済報道記者に明らかにしたところによると、同プラットフォームは618期間中、果物生鮮、食品などの農副産物の注文のうち、約7割が一二線から来ている。

また、アリババのデータによると、天猫618期間中、牛肉、豆腐干し、山胡桃が最も売れた三大農産物となった。売上高の上昇幅が1位の多肉植物は、雲南省東川出身で、前年同期比11024%増、2位、3位の海南省寒天中バナナ、陝西省吉県桃、前年同期比986%、721%増だった。

618大促進は幕を閉じたが、中国の内生経済消費の活気を垣間見ることができる。これまで、有名な財経作家の呉暁波氏は21世紀の経済報道記者の取材に対し、現在、多くの国産ブランドの複数のサブブランドがサプライチェーン、コア技術の形成能力を得た後、消費者圏によって異なる製品を提供し、これまでとは全く異なる新国産品の競争方式を形成していると述べた。

彼から見れば、中国の需要と供給の両側に大きな変化が生じ、需要が供給を決定した。企業家がどのような製品を生産するか、どのように価格を設定するか、誰に売るかは消費者が決めることだ。新中産の台頭と彼らの製品需要の変化は、国産ブランドが生産する商品を決定している。