ファストファッションgapグループがメンズスポーツブランドhill Cityを規模拡大オンラインで発売

ヒルシティはオンラインで発展を駆動するブランドであり、現時点では実店舗を設立する計画はない。

9月20日、アメリカンカジュアルに服を着せる小売業者Gapグループはまもなく発売すると発表したメンズスポーツブランドHillCity。同ブランドはあらゆる年齢層に向けて、スポーツ、仕事、レジャーなどさまざまな場面に適した機能的な服装。これもGapグループ傘下で唯一のオンラインチャネルを主とするのブランドです。

　　Hill Cityは今年10月中旬に公式サイトHillcity.comで発売される。約60点前後の先発新品のうち3分の1がネット通販のみで販売されている。オフラインではしばらく実店舗をオープンする計画はないが、消費者はGapグループ傘下の婦人服スポーツブランドAthletaの指定店舗50店舗でHillを見るCityの製品展示。

製品デザインでは、HillCityは機能的に服を着せるメインです。生地防水、吸汗、弾力性の大きい特性を際立たせ、隠しファスナーポケット、弾力性ベルトなどの細部を加え、これらの特殊な性能生地は持続可能な再生繊維で作られている。ブランドコンセプトではHillCityのNoah Palmer社長は、男性服市場の空白を埋めるための出現だと考えている。

過去2年間、米国の紳士服市場価値は毎年6%のペースで増加し、現在では約220億ドルとなっている。そこでこの分野はますます混雑し、多くのブランドが競争の中で生存を求めている。例えばBrooksBrothers、Men’s Wearhouse、Jos.A.Bankなど。今年4月、米高級百貨店NordstromとSaks FifthAvenueはマンハッタンに男装店を専門に開いている。

しかし、Palmer氏によると、今では1着の服では満足できず、運動したり、仕事をしたりするしかなく、異なる場所に出席するために頻繁に着替えたくないという。「ヒルはCityとは、多機能で高性能でスタイリッシュな製品を特色とし、男性たちが遠足でも食事でも、1セットで楽しむことができるようにしたものですに服を着せるできます。」

Hill Cityという名前もサンフランシスコの丘陵地形を反映するためで、同時にとし生活とアウトドア生活が並んでいる感じ。

　　Hill Cityの平均価格は80ドル（約550元）前後で、製品の95%が150ドル（約1000元）以下だ。Gapグループのサンフランシスコ本社では、18人の従業員がHillに勤務していますCityのデザイン、マーケティング、クリエイティブ、写真、技術サポート、生地研究などの仕事。

今回HillをリリースCityは、Gapグループが前回ブランド行列を拡大してから12年になる。前回は2006年にさかのぼるが、Gapグループは軽贅沢ブランドPiperlimeを発売した。しかし、同ブランドは2015年に閉鎖された。2005年に35歳以上の女性向けに発売されたブランドForth&タウンも運営18ヶ月で休業しています。現在、グループ傘下にはGap、Banana Republic、OldNavy、Athleta、Intermixの5ブランド。

Gapグループの多くのブランドの中で、1993年に設立されたOld Navyは、グループの現金乳牛となっている。2017年末現在、Old Navyグループの販売成長を推進する主要ブランドの1つとなっている。2008年に設立されたAthletaは今も活躍している。Palmer 婦人服日報の取材によると、Athletaで買い物をしている消費者がいて、夫や男友達などのために商品を選びたいと言っているからこそ、グループがHillを立ち上げたのだというシティのインスピレーション。

グループのヘッドブランドGapについては、この2年間、サブブランドに追い抜かれた局面で、業績をどのように向上させるかという急坂の上でもがいてきた。Gapグループ会長兼CEO Art Peck「早くGapを軌道に戻したい。Old Navyは成長を回復するのに2四半期未満の時間を費やしている」と述べた。Gapグループは今年、GapとBananaを合わせて200社閉鎖する計画だRepublicブランドの店舗――グループ総店舗数の約25%を占め、同時にOld Navyブランドの店舗を増やす。