Vans若者消費市場の深耕は2023年に50億ドルの売上高を実現する見込みです。

最近業績が高まっているVansは現状に満足していません。

CNBCの報道によると、スポーツライフ分野での見返りを得た後、スポーツブランドVansはこのほど、「ライフスタイル」の企画商品とブランドイメージをめぐって、国際的な拡大と直営投資を加速し、若者の消費市場を深く耕すと表明した。

この配置の下で、Vansは2023年までに世界の売上高は50億ドルを突破する見込みで、今後5年間の年間平均成長率は10%から12%の間に維持されると予想しています。

同社は直営チャネルの持続的な整備のおかげで、2023年の直営収入は30億ドルに達し、全世界の総売上高の60%を占め、複合成長率は13%から16%に達すると予想している。

Vans親会社として、VFグループ傘下にはThe North Face、Timberrlandなど多くのブランドが含まれており、2017年度にはスポーツブランドの年間売上高は同8%から82.12億ドルに伸びた。

CNBCは、この年度のVANsの売上高は約34億ドルだったと報じています。この数字はもともとVFグループがVANsに2021年の販売目標を与えていたが、今は4年前に実現しています。

このため、このスポーツブームは継続的に進められ、五年間で50億ドルを突破する新たな業績目標を定めました。

同时に、スケートボードを始めとするVansは、未来は若者を导き、生活スタイルのスポーツブランドになると主张しています。

関係部門は深く調査して、私たち消費者のすべてを本当に理解しています。

2004年、VansはVFグループに3.96億ドルで買収された。

グループ傘下のThe North Faceなどアウトドアブランドの大衆化路線と違って、Vansは「スケートボード靴」の初期位置づけを素早く突破し、若者市場に向けて、より多くの流行要素をブランドに組み入れている。

モデルチェンジした後、Vansはナイキ、アディダスなどの大手ブランドと専門スポーツ市場での正面対決を避け、近年のスポーツファッションの勢いに押されて消費市場の熱い支持を得ています。

2015年から、VANsはすでに親会社の売上高の伸びを牽引する「トップブランド」となり、売上高はVFグループの総売上高の17%を占め、業績の最も目立つサブブランドとなっている。

2017年、Vansは引き続き強い勢いを維持し、売上高は前年同期比19%増加し、両コアブランドのThe North FaceとTimberrlandはわずか4%と2%の売上増加に貢献した。

注目すべきは、Vansの業績は過去10年余り持続的に伸びています。

2004年現在、世界の売上高は3.6億ドルから30億ドル以上に増加し、粗利益率は48%から60%に増加しています。

靴履き物業界のアナリスト、Sam Poser氏はVANsの強い動きについて「今は運動靴の売れ行きがとても熱いですが、誰もがナイキのバスケットシューズが好きではないです。消費者によって好みは違っています。Vansは消費者をより若く、よりクールで、より性的なブランドです」と指摘しています。

VFグループは昨年から5年間の戦略的再編計画に入り、VANsの持続的な成長がスポーツ製品の分野に期待を寄せている。

このため、2018年に入り、このグループはスポーツクラスの陣形を拡大し始め、ニュージーランドのスポーツウェアブランドIcebrekerとランニングシューズブランドのAltraを相次いで買収しました。

スポーツクラスの業績が好調な中、今年8月にはVFグループは、有名ブランドのLeeとWrangerを含む、年間収入25億ドルのデニム衣料事業を分離する計画を発表しました。

これは、グループは、スポーツウェア、アウトドアウェア、シューズ事業に集中することを意味し、VANsはより多くの注目を受けるだろう。

この部分を分離することで、グループの集中力を消費者を中心に小売の考え方に沿って発展させ、スポーツライフスタイルのブランドに進化させることができます。