国産ブランドはワールドカップの深さのIPバインディングを利用しています。帝札は国際トップブランドの仲間入りができますか？

帝牌ブランドの経営を引き継ぐ二代目の継承者として、大帝集団副総裁、帝牌総裁呂_は全過程で帝牌のワールドカップの夢を実現しました。これは帝牌が国内の第一線メンズブランドとして世界に向かっていく新たなスタートです。

中国国家チームはロシア大会を欠席しましたが、中国企業のカーニバル参加を妨げません。今回は、中国服装ブランドは初めてワールドカップとこんなに関係が深いです。

まもなく開幕する2018年ロシア大会で、中国からの紳士服ブランドの帝牌は万達、海信、蒙牛、VIVOなどの中国ブランドと一緒にワールドカップのスポンサーの中で強大な中国軍団を構成します。

帝牌ブランド経営の二代目の継承者として、大帝集団副総裁、帝牌総裁呂_は全過程で帝札のワールドカップの夢を実現しました。男の身ブランドは世界に新たなスタートを切った。

ワールドカップの夢がだんだん現実に映ってきました。

2016年5月28日、呂_はイタリアのミラノに飛んで行き、聖西羅球場で2015-2016シーズンのヨーロッパ冠決勝戦が上演されました。決勝戦では、熱狂的な多くのファンの肌の色、集中的な爆撃の最前線ブランド広告は、ブランドの最高のプロモーションの機会だと呂_に感じさせました。その時、呂_は思う存分考えていました。帝牌の二文字は二年後のロシアW杯競技場に輝いていますか？全世界にこの中国からの男装ブランドを見させます。

ブランドをワールドカップの舞台に上げるのは容易ではない。2017年10月までに、ワールドカップのスポンサー等級は二階に分けられています。等級ごとに協賛の敷居と権限があります。第1階はFIFAスポンサーで、国際サッカー連盟傘下の全試合の広告権とマーケティング権を楽しむことができます。アディダス、コカコーラ、現代/起亜、カタール航空、VISA、万達グループはこの類に属します。

二番目はワールドカップのスポンサーで、その時のワールドカップと直接関係があるスポンサーの権益を享有します。バドワイザー、マクドナルド、海信、VIVO、蒙牛のような6つのブランドはロシアのワールドカップのスポンサーに属しています。ワールドカップのスポンサーになりたいという業界への投資は大きい。中国企業のVIVOを例にとって、この会社は2018年と2022年のワールドカップのスポンサーを獲得して、外部の分析は1億ドルに達します。FIFAのスポンサーである万達集団の投入はもっと高いです。

スポンサーの投入額が大きいだけでなく、国際サッカー連盟はブランドの選択にもうるさいので、近い商品の種類に対して厳しい禁止条項があります。呂_の経営とコンサルタントチームがW杯のスポンサー条項を詳しく検討した後、スポンサーになるのは難しいと思いました。それでも、過去2年間、ロシア大会のスポンサー政策の進展と変化に注目してきました。

昨年10月17日まで、中国企業の双刃剣は4400万ドルでロシアW杯アジア地域のスポンサーの独占代理権を獲得しました。この時、呂は帝牌がロシアワールドカップ競技場に向かう機会が来たと感じました。両刃剣総裁の蒋立章は呂_の長年の親友である。9年前、呂は両刃の剣を通して、帝牌を鳥の巣に持ち込み、イタリアスーパーカップの競技場に登りました。過去数年、帝牌と双刃剣はスポーツのマーケティングの面でずっと良い協力があります。

国際サッカー連盟の戦略販売官Frank GUIGNERY：_“帝牌は時代の変化の中で絶えず革新して、最も影響力のある中国服ブランドです。これはFIFA開放的に進取し、革新を包容し、活力に満ちた価値理念と一致しています。」

好事多し。2018年5月31日に、帝札と国際サッカー連盟は正式に契約しました。帝札ビジネスの正装「哨戒」はロシアW杯アジア地域のスポンサーに入選しました。帝牌も世界初のFIFAワールドカップ公式エリアの協賛ビジネススーツブランドとなりました。

この日の前に、呂_と彼のチームは15日間の連続残業を経験しました。「この15日間はチーム全体で一日に二時間しか休めない時があります。多くの書類を作成していますが、まだコミュニケーションを取るところがあります。」吕は上海に駐在する工作グループを率いています。彼は国際サッカー連盟が細部にこだわっていますが、上海に行く前に国際サッカー連盟は一ヶ月以上の時間をかけて帝牌国際を審査しました。

初歩的な協力の意向を達成した後に、みんなはいつも1つの小さい問題について繰り返し交流します。国際サッカー連盟の本部はヨーロッパにあります。帝牌ワールドカッププロジェクトチームの勤務時間はいつもヨーロッパの時間によって中国ヨーロッパの二地域にまたがります。

帝札ビジネススーツとワールドカップのロゴが深く融合しています。

6月7日、帝牌はロシアW杯アジア地域のスポンサー発表会を開催しました。国際サッカー連盟の戦略的マーケティング官フランク、両刃剣の社長蒋立章は現場に自ら臨み、帝牌に対する高度な認可と重視を十分に見た。フランクは発表会で挨拶した時に帝牌を高く評価しました。彼は「帝国ブランドの男装は時代の変化の中で絶えず革新しています。国際的な運営思惟、卓爾非凡なブランド理念と業界をリードする研究開発能力によって、競争の激しい男装市場の中で才能を発揮しています。これはFIFA開放進取、包容革新、活力に満ちた価値理念と一致しています。

しかし、この時はロシア大会の開幕まであと一週間しかないです。私たちは哨戒契約をしますが、価値が縮まるという意味ではありません。呂_は、帝牌はすでにワールドカップに対するマーケティング戦略を展開していると言いました。今回のワールドカップに対して、帝札は2018セットの特別注文スーツを発表しました。このシリーズの製品は帝牌ビジネススーツと2018_FIFAワールドカップの標識を融合させました。「この洋服のデザインを担当しているのは、帝札の68歳のトップデザイナーです」呂_によると、各セットはベテランの裁縫によって手縫いされます。各既製服は3-4人で協力して完成します。既製服はトップクラスを採用しています。ファブリック全麻の内張りと金糸で縫合して、とてもコレクションの価値があります。

これは中国の服装ブランドがワールドカップとこんなに密接な関係にあるのは初めてです。これも中国の服装ブランドがワールドカップと深いIP紐付けをするのは初めてです。発表会の現場で、呂_は第0001号のワールドカップ限定ビジネススーツを国際サッカー連盟の戦略販売官フランクに贈呈しました。このスーツは国際サッカー連盟がスイスの博物館に永久に保管すると言われています。呂_もフランキーを誘って2018号の限定ビジネススーツにサインします。彼は2018号の正装は永久に帝札の文化博物館に収蔵されると言いました。

ロシアW杯アジア地域のスポンサーとして、帝札は試合期間中の活動露出、広告掲示板の投入、LED大スクリーンの展示、メディアインタビューの発表会の背景板の露出、スポンサーのチケット業務、IP使用権などの一連の公式権益を獲得することができます。また、ワールドカップの公式データ、映像資料、組織委員会360度のプロモーションサービスを利用する権利もあります。

数日後には、呂_がモスクワに行き、FIFA大会に招待された一連のイベントやルー日ニキ球場でワールドカップの開幕式に参加します。彼は6月14日から64回のワールドカップの試合が始まると周りの友達に教えてくれました。みんなはフィールドの端にあるLEDスクリーンで帝牌の広告を見ることができます。帝牌の計画によって、ワールドカップの協賛を通じて、いくつかのメディア分野で投資とマーケティングを強化し、影響力と営業収入が多くなる見込みです。

「超車に乗り換える」スポーツマーケティング哲学

呂_は「80後」で、多くの従業員がプライベートの場で彼を「呂屋さん」と呼んでいます。15歳で出国し、シンガポールに留学しています。彼も厦門大学のEMBA卒業生です。彼の周りの人も彼を「少帥」「儒帥」と形容したいです。落ち着いて練習している彼はサッカーのファンではない。彼はよくコートでサッカーをしないし、サッカースターのファンでもないです。

大帝集団の副総裁、帝牌総裁の呂_氏は「国際市場に目を向けると、民族ブランドの品薄は中国人一人が釈然としないという執念である。FIFAからの協力の機会に感謝しています。中国の帝札はワールドカップという素晴らしい舞台を通じて世界の帝牌になりました。

「まさか、サッカーの監督の一番のファンです。」彼はサッカーの監督はマンチェスター・ユナイテッドの監督である「狂人」のミュニョだと言っています。彼の気質は私達の帝札の風格とよく似合います。言いふらす、暴れ回る、覇気たっぷり。男性の品格の解釈に成功したと言えるでしょう」2009年、帝牌はどうしてイタリアのスーパーカップを賛助して、呂_も隠し立てしないで、穆里尼奥が国際ミラノクラブの監督ですためです。

呂_はモリニョを帝札の代弁者として契約したつもりでした。2009年の鳥の巣のイタリアのスーパーカップは機会で、当時呂_は近距離で「狂人」に直面することができました。「残念なことに、あの試合では、ミュニョが負けてしまいました。彼は機嫌が悪くて、代弁者のことも言いにくいです。」呂はちょっと残念そうに言いました。

その時からスポーツマーケティングは呂_の経営哲学に根ざしています。2010年、帝牌はNBAのレギュラー試合にデビューしました。

2016年、帝札は「北京ホールディングスサッカークラブ公式唯一指定スーツ」となり、2017年、帝札は重慶斯威チームの公式スポンサーとなりました。

呂_はスポーツマーケティングの道を行くことを“道を変えて車を追い越します”にたとえます。ビジネススーツの分野で、より多くのブランドは娯楽マーケティングに執着しています。「この道は、私たちが通ったことがないのではなくて、費翔、任泉、BEYOND葉世栄、私たちは全部やったことがあります。」呂_はちょっと自嘲的に言いました。「トップクラスのスターはみんな雇われてしまいました。スポーツマーケティングから『追い越し車』に乗り換えなければなりません。」でも、これからももっと多くの芸能人、ビジネス界の有名人と違ったクロスボーダー協力を続けます。

呂_から見ると、体育と正装は相容れず、むしろ相乗効果があるということです。各種試合の抽選式、開会式などの正式イベントディナーには、みんな正装で出席しなければなりません。スーツは選手の完璧な体つきをよりよく見せてくれました。「男の多面性」も見せました。NBAチームでは、トレーナー、トレーナー、クラブの関係者は、慣習的には"ユニフォームグループ"と呼ばれるが、彼らはいつもスーツを着用する必要があります。8月、呂_はジャカルタに行きます。今年のアジア大会の聖火リレーに参加します。彼は361度と協力してジャカルタアジア大会の正装を提供しています。

「未来帝牌はもっとスポーツ分野に集中しています。スポーツマーケティングに関する投入は全体の70%を占めます。」吕は、ロシア大会はこの計画の一つの場所にすぎないと言いました。彼の目標は2020年の東京オリンピックを狙っています。その時には帝牌はオリンピック競技場に開放されるかもしれません。

6月11日、帝牌総裁呂_はモスクワにFIFAワールドカップの歓迎夕食会に出席し、ワールドカップの開幕式に出席しました。

6月11日の夜、FIFAワールドカップ歓迎夕食会の帝牌総裁呂_と国際サッカー連盟の主席は凡提諾と一緒に写真を撮りました。