仏様百貨店は中国でのチャンスの一つとして上海を選んだ

世界服装靴帽子網によると、2013年に北京に到着したのに続き、仏様デパート中国市場での二店計画はついに耳を傾けた。8月16日、上海陸家嘴金融貿易区開発株式会社（以下「陸家嘴」と略称する）は協力意向書の締結に関する公告を発表し、双方はパリの仏様百貨（中国）有限公司（以下「仏様中国」と略称する）が陸家嘴センターの一部の場所に「仏様百貨店」を開設することを約束し、同店のオープンは来年12月31日までの予定。北京店は長年にわたって養商を調整しているが、業界関係者から見れば、都市文化や消費の特徴とは異なり、上海に進出するか、仏様百貨の中国でのチャンスの一つとなっている。

　　来年上海に新店舗オープン

陸家嘴8月16日の公告によると、陸家嘴は老仏爺中国と共同経営モデルで協力し、上海市浦東新区浦東南路889号陸家嘴センターの一部の場所を提供し、老仏爺中国が入居して「老仏爺百貨店」を開設することを約束した。陸家嘴は仏様中国の店舗改装に協力し、残りの開業費用は仏様中国内部の資源が支援する。今回の意向書締結後3カ月以内に、陸家嘴は仏様中国または仏様中国が上海市に設立した外資系独資企業と正式な協力契約を締結する。

陸家嘴側は、双方が署名した意向書は陸家嘴センターの招商戦略に合致し、公告が発表されたまで、双方は協力に関する具体的な詳細を確定していなかったと明らかにした。記者が「上海市浦東新区浦東南路889号」という地図を見てみると、同区は浦東金融広場で、上海市浦東新区の中心地に位置している。資料によると、浦東金融広場プロジェクトの総建築面積は約45万平方メートルで、3棟の甲級オフィスビル、1基の高級ショッピングセンターから構成され、その中のショッピングセンターの体量は約14万平方メートルで、12階（地上10階＋地下2階）がある。これらの情報と比較して、仏様の中国上海店の立地優位性が明らかになった。

記者はこのような情報について、仏様百貨店北京店の関係者にさらなる情報を求めたが、関係者によると、現時点で与えられる公式な返事はないという。現在、中国では市場このうち、北京西単北通り110番の仏様百貨店だけが経営しており、西単仏様は2013年に開業した。仏様百貨店の中国公式サイトによると、パリの仏様百貨店は現在65店あり、うち60店はフランスにあり、他の5店はベルリン、カサブランカ、ジャカルタ、ドバイ、北京にある。

　　上海では北京より優位である

注目すべきは、北京の店舗は長年経営しているにもかかわらず、デパートの表現を見ると、多少満足していないことだ。記者がこの間、北京の西単仏爺百貨店を訪れたところ、昨年6月に大食代が撤退してから、西単仏爺百貨は囲いの図案を変えたり変えたりしたが、デパートの「穴埋め」も見られず、公開された誘致計画もなかったことが分かった。以前はさらに1年間に4回も消費者から訴訟を起こされた。また、仏様百貨店は1997年に王府井近くの横町に店を開いたことがあり、赤字で1年しか営業していないという。

一度は夭折し、一度は養生して4年間も調整しているが、このような背景の下で、仏様の中国再出店は多少の将来性が分からないように見える。しかし、業界関係者から見れば、地域の優位性は仏様の中国上海店の優位性になるかもしれない。ユタインターナショナルファッションブランド投資管理有限会社の楊大筠総裁は記者に、仏様の北京店の不温不火には地域優位の原因もあれば、北京消費の特徴の原因もあると話した。ファッション消費は消費者の個性的な需要、消費水の沈静化と関連しており、上海における仏様百貨店の立地を見ると、将来の浦東金融広場という立地優位性と周辺消費者全体の消費能力は相対的に楽観的である。また、規模効果も考慮できる面では、多店舗経営は単店経営に比べて経営コストを下げる上でも一定の助けがある。

業界関係者によると、上海の消費文化の「小資」の特徴を考慮すると、仏様集合デザイナーブランドと買手制の特徴の優位性がより明らかになったほか、上海の頻繁な国際交流のため、消費者の仏様ブランドに対する認識度がより高いと指摘している。

また、ある関係者は、北京の仏様百貨店が現在地下1階に大幅に空いているのは、フランス本社がまだ意思決定中であるためだと告白した。このことからも、現在の中国の単店経営の状況下で、仏様百貨店は中国の店舗の管理効率を高めることができる点が多いことがわかる。中国での規模拡大に伴い、仏様中国にもより大きな権限があり、意思疎通や意思決定効率の向上が今後現地化調整やその他の経営上の調整状況に直面する可能性がある場合、意味は言うまでもない。

　　肥沃な土の上に強敵を狙う

今回の仏様中国と陸家嘴の協力プロジェクトは、これまで香港の利福国際グループが手掛けているという噂があったか、あるいは噂されていた。利福国際グループは香港の小売事業者の1つで、香港では中高級百貨店を専門に経営しており、香港の崇光百貨は利福国際グループ傘下の店舗であり、利福国際グループは上海ビジネスにも深く根ざしており、上海久光百貨は利福国際グループ傘下の香港崇光百貨有限公司と上海九百（グループ）有限公司の共同出資で設立された。

スキャンダルの対象であれハンマーであれ、公告の協力者であれ、浦東金融広場ショッピングセンタープロジェクトの位置づけはすでに相対的にはっきりしており、国際的なブランドであれ、ブランドの放射線能力でもっと国際的なブランドであればと考えている。この角度から見ると、仏様百貨店のブランドは内地市場に対する熟知度と業務基礎の上で利福国際に匹敵するとは限らないが、浦東金融広場ショッピングセンタープロジェクトの位置づけに合致している。

楊大筠から見ると、上海と北京のファッション消費には大きな違いがあり、両者に比べて、上海は一般的に国際化、多元化、流行ファッションを追求しているが、同時に、上海も消費の旺盛な都市であり、長江デルタ全体の経済レベルが比較的発達していることに加えて、ファッションの最前線では、上海の優位性がより明らかになっている。しかし、注目すべきは、上海のこの消費特徴は仏様百貨店だけに適しているわけではないことだ。多くの企業の革新的な試み、海外ブランドの中国本社、中国旗艦店など、第一選択は北京ではなく上海だ。

上海のショッピングセンター市場はすでに飽和状態になっている。上海ショッピングセンター協会がRET睿意徳、中商データと連携して6月5日に発表した「上海ショッピングセンター2017年発展報告」によると、2017-2018年の新規供給動向を見ると、2016年の上海の実際の新規供給動向は減速し、今後も大量の供給が市場に投入され、2017-2018年には65社の新規供給が予定され、短期的な供給過剰をもたらしている。そのため、北京の仏様百貨店に比べて、仏様百貨の上海での競争環境もずっと厳しい。

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