A&F線上下二ルートの融合はできますか？

世界服靴ネットによると、

商はもっと開放的な姿で抱擁しています。

プラットフォーム、特に海外のブランド商は国内の電気商プラットフォームに入ることによって新しい販売ルートを開きます。

7月26日、アメリカのカジュアルブランド「Abercrombie_&Fitch（A&F）」が、独占的に天猫に入ると発表しました。

旗艦店では、A&F傘下の男装、女装、子供服など全シリーズの定番アイテムと天猫カスタムアイテムが一緒にラインアップされています。

現在、Aberrcrombie&Fitchの旗艦店で販売されている商品は692種類に達しています。

Aberrcrombie&Fitchの旗艦店はオンライン運営を開始したばかりですが、販売量で消費者の認知度を証明しました。

7月27日の天猫商城のページによると、A&Fの服の売上上位はいずれもAberrombie_&_Fitchの公式旗艦店から来ており、254元の男性用Tシャツが売上トップで、売上高は293枚に達していますが、上位はすべて男装で、消費者はA&Fの婦人服に対する熱が高いことが分かります。

それと同時に、A&Fは上海南京西路ブランドの旗艦も当日正式に開業しました。

A&Fと天猫の提携は初めてではなく、2014年にはグループの青少年ブランド「Hollister」が独占的に天猫に入館し、3年間の販売量を伸ばし続けています。

Hollister Coの公式旗艦店のページによると、販売された商品はすでに1279種類あり、男装や婦人服に関連したアクセサリーや香水まで販売されている。

比較的順調なオンラインルートの発展と比べて、A&Fは中国に入る旅行はあまりうまく行きません。

2011年には、このブランドはすでに中国市場を狙っています。香港の中環卒打街で4階建ての大型旗艦店をオープンしました。「セクシーマーケティング」によってかつて消費者の寵児になりました。

2016年末、A&Fは中国市場に進出した最初の店舗を閉鎖すると発表しました。会社はブランドの位置づけを再調整する必要があるので、2019年までのレンタル契約を早期に終了すると公言しています。

公開データによると、不完全な統計によると、2013年以来、A&Fは220店舗を閉鎖し、次第に香港市場から撤退している。

消費者のニーズに応えるために、A&Fは経営状況を変えようと試みています。

2015年から、A&Fの服は過去からセクシーで反逆的なスタイルがより包容的で、穏やかなスタイルになりました。

A&Fの最高経営責任者であるFran Horowizは直言して、ブランドは転換期にあります。

ブランドの位置付けのモデルチェンジ回帰について、Fran Horowizは「セクシーさはブランドの烙印の一部だ。ブランドが今求めているセクシー要素は以前とは違っても、アメリカや世界各地で消費者が多く変化している。中国市場に対して、ブランドは特にこの変化の傾向を把握して、青少年グループの愛顧を再び獲得する必要がある」と述べた。

今回は、A&Fが天猫に入ることも、A&Fの新たなルート開拓の重要な試みと見なされています。

Fran Horowizは、「天猫を通じて、中国の消費者をよりよく理解し、天猫に蓄積されたビッグデータをブランドの次の発展の重要な駆動力とし、消費者のビッグデータを未来のオフラインの店舗の立地基準としたい」と話しています。

現在、A&Fは中国に10店舗とaberrcrombie.cnオンラインショッピングサイトがあります。

業界関係者によると、実体店舗は依然としてこのブランドの一番重要な販売ルートと業績の増加点であるにもかかわらず、電気商取引ルートはすでに力を出す方向になっており、オンラインとオフラインの両方のルートの融合、或いはモデルチェンジ期間のA&Fに新たな発展チャンスをもたらすという。

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