ナイキさえ危うくなっているのに、スポーツ市場全体が変化しているのだろうか。

この靴は200足限定で発売され、adidas originalsのニューヨーク新旗艦店を記念して発売された。最初の小売価格は170ドルだったが、あっという間に靴の頭（SneakerHead）とダフ屋が横行するにくつをはかせる転売市場では10倍になった。

知らず知らずのうちに、アディダス、正確にはadidas originalsがシューズ転売市場で最も尖っている分野を支配している：この四半期の平均取引価格が最も高い10足の靴のうち7足靴はすべてこのドイツのスポーツ大手のスポーツから来ていますファッション副札。これまで、10億ドル以上のシューズ転売市場はナイキとそのJordanブランドが占めてきた。

このランキングは靴の取引相場サイトStockXの統計によるもので、サイトの前身は靴情報サイトCamplessで、現在はオンラインの靴証券取引所であり、eBayから電子商取引の取引データが集計されるのを待って、Sneaker Headで最も人気のある靴と、その価格変動、割増率などを教えてあげましょう。

StockXの今日の統計データによると、NMD R 1 Red Appleの価格は依然として高く、最後の成約は今日午前2時で、成約価格は2250ドルだった。

かつて、靴の転売市場の支配者はナイキだけだった。StockXのジョシュ・ルバー最高経営責任者は昨年10月にTED講演では、「靴と株と麻薬は明らかに似ているが、基本的な点は、コアプレイヤーが1人いることだ。ルール作りの人がいる。靴にとって、このルール作りの人はナイキだ」と述べた。

ナイキはJordanなどの定番シューズを復刻し続けることで、徐々にこのようなコレクション貿易市場を形成している。ここでの利益は約3割で、スニーカーの転売を通じて、2014年にSneakerヘッドたちは約3億8000万ドルを稼いだが、96%の市場はナイキが所有しており、アディダスは1%しかない。

しかし、この神秘的な二次市場はわずか2年間で天地を覆すような変化を遂げた。昨年春、Kanye Westとアディがコラボレーションした初のYeezyシューズを発表し、YEEZY Boost 750は2015年Q 1四半期の平均成約価格2位の靴（1416ドル）で、ナイキAir Foampositeだけにランクされているシリーズでは極めて希少な中国地域限定モデル「天津」が泡を吹いている。その時から、ますます多くのアディダス（クローバー）の靴が贅沢品オークションのような取引市場に押し込まれ始めているのを見ることができます。

ココナッツシューズ（Yeezy）、限定モデルUltra Boosts、限定モデルNMDsを含む。

「アディダスはナイキやJordanを模倣し、中古靴市場で過去30年間横行してきたモデルを学び続けている。」StockXのジョシュCEOルパーは最近のインタビューで語った。

言い換えれば、限定シューズが続々と発売されている。過去数カ月、ほぼ毎週1足の限定配色NMDsが発売され、さまざまなスター潮牌のコラボモデルがあった。その中で最も人気があるのは、アメリカのラッパー「フェイドン」Pharrell WilliamsがコラボしたNMDは、4つの配色がすべて「最も高価な」Top 10に登場した。もちろん発売されて間もないYeezyシーズン3も含まれている。

ナイキとの違いは、アディダスがアピール力のあるスター効果で強気に市場に飛び込んだことだ。

しかし、ナイキはまだその地位を失っていない。全体の売上高を見ると、2位のJordan 1「着用禁止」2016年復刻（9月3日発売）や後に続くナイキの靴の多さは、極端な希少性を追求するのではなく、より大量の復刻モデルを発表することで、数量的にも優位にあることを物語っている。Jordan靴とNike靴を合わせた再販取引量は依然としてアディ靴の115倍だ。

過去24時間、ナイキとJordanの靴の転売市場での取引額は、アディダスのこの数字は4902ドルだった。

これは、アディダスが再販市場でスター駆動に頼る戦略がまだ安定していないことを意味し、これはまだ十分な製品ラインではないことと関係がある。StockX上のADIDAS INDEX表示、および9月3日の最高峰の40万取引額に比べ、この2週間のアディ靴の取引量は5桁に落ち込んだ。

しかし、アディダスの入場は依然として多くの問題を説明するのに十分である--Sneaker Headの世界は往々にしてシューズ市場の最先端、モダンなトレンドを代表しているが、アディはナイキが得意とするレトロなバスケットボールシューズではなく、そのスタイリッシュなデザインのランニングシューズで注目を集めており、これはスニーカーのトレンド化がさらに強化されていることを意味している。

市場調査グループNDPグループによる米国の調査では、バスケットボールシューズは通常、実際に運動に使われていない靴を買ってきたが、ランニングシューズの運動意図は最も高い。しかし、アディダスがファッションモデルのランニングシューズを次々と発売するにつれて、この割合はますます低くなるだろう。同調査によると、現在は運動靴の25%は買ってきてから本当に運動に使っています。

結果的に、スポーツブランドは確かにファッションのことを考え直す必要があるかもしれません。アディダスは率先して下限を下げ、表現力の役割を果たした。