ナイキのトップライバルUAが携帯ショッピングアプリを発売

6月7日、ナイキの筆頭ライバルであるUnder Armourは、携帯電話ショッピングアプリUA Shopをリリースすると発表した。

現在はAPPStoreにアップロードされ（中国地域ではまだダウンロードできない）、Android版は後ほどリリースされるが、今回は同社が大金をかけて買収したフィットネスアプリも忘れていない。UAというShopのデータベースは1億7000万人のユーザーのデジタルコミュニティの上に構築され、個性化を実現することができる製品の推奨。

例えば、温暖な気候の地域に住む消費者が、MapMyRun（UAが買収したランニングアプリ）に何度も記録していると、アプリでUAを見ることができるかもしれないCoolSwitchシリーズの装備は、肌の放熱を助け、長時間涼しく保つことができる技術を推奨しています。同様に、北でハイキングが好きなユーザーはbaselayerを見ることができるかもしれませんコート。

ブランドのシニア・オペレーション副社長ジェイソン・ローズ氏は公式声明で、「UA Shop私たちがフィットネスの相互接続革新におけるさらなる取り組みであり、このプログラムは私たちのデジタルプラットフォームの役割を最大化し、既存のショッピング体験を補充し、消費者が欲しい製品を見つけるのを支援します」また、ユーザーが得た製品の提案がどれだけ「正確」であるかについては、時間がかかると付け加えた。

モバイル端末の電子商取引アプリケーションは、別のスポーツブランドの直販チャネルに相当し、利益率の向上にも役立ちます（程度は大きくありませんが）。主な意味は、ユーザーとコミュニケーションを取り、体験を強化する窓口にあります。スポーツブランドの顧客は若者を中心にしており、携帯電話は欠かせないことはよく知られています。

今年3月のナイキイノベーション大会でマーク・パーカーCEOは、同社のランニング記録アプリNike+、アップグレード後のNike+をアップグレードすると発表した情報の流れ、アフターサービス、購読などの機能が統合され、もちろんショッピングも含まれます。当時明らかにされたリリースは今年6月だったが、Under Armourに先行されていることは明らかで、現在アップグレードされているNike+はまだ登場していません。

このUA Shopもまだ磨きが終わっていないようで、少なくともLaRoseはその機能に過大な自信を持っていない。彼はfortuneのインタビューで、UA Shopが現段階ではあなたを引きつけないで、完全にダウンロードしないでください。彼はそれらのユーザーがファッションアドバイスに邪魔されないようにして、フィットネス、スポーツをすることを望んでいます。

現在、Under Armourの10%の売上高は電子商取引から来ており、その半分のトラフィックはモバイル端末から来ているため、APPの発売には確かに存在価値があるが、現在のところ、会社のデータの運用はあなたのフィットネス計画に基づいて関連製品を推薦するほどではないが、もう一つの疑問は、ガイドが「個性的」になりすぎると、消費者は本当に喜ぶのだろうか。