アディダスがNHLスポンサーに

最近、ドイツに本社を置くスポーツ用品大手アディダスは、NHL（北米氷上ホッケー連盟ナショナル・アイスホッケー連盟）のユニホームとヘッドガードのスポンサーに正式になったと発表した。2005年からNHLに装備を提供してきた同じ親会社傘下のスポーツブランドのリーボックに代わる7年間の提携契約だ。

この取引は2017-2018シーズンから始まり、アディダスは2016年にトロントで行われるワールドカップアイスボール（World Cup ofHockey）のオフィシャルパートナー。

これも2015年に入ってアディダスが両手を広げて抱擁した2つ目のアイテムですうんどう今年1月、北米地域のMarkKing会長は、今後3年間で最大250人のアメリカンフットボールリーグ（NFL）選手、250人のメジャーリーグ（MLB）選手と代弁契約を締結すると発表した。その後2カ月、アディダスもNBAと11年間の提携契約を終了した。

NHLは全世界最高層のプロアイスホッケー試合であり、北米の4大プロスポーツの1つでもある。残りの3つは米大リーグ（MLB）、米ナショナルフットボールリーグ（NFL）、中国の消費者になじみのあるNBAである。NHLには30チームがあり、そのうち23チームが米国に属し、7チームがカナダに所属している。バンクーバー、カルガリー、エドモントン、ウィンニッバー、トロント、オタワ、モントリオールだ。

場所や普及の程度に制限されており、アイスホッケーは中国では広く注目されていないが、一部の中産層家庭では子供が6 ~ 7歳の時にこのスポーツを課外育成と見なし、アマチュア養成所に送っていたが、カナダでは自国のサッカーとして非常に熱く、ほとんどの国民が支持するチームや選手を持っていた。米国ではNBAやスーパーボウルほど影響力はないが、昨年のフォーブス誌の最新推定値によると、NHLチームの平均価値は、過去2014年に18.6%上昇し、4億9000万ドルの史上最高値となった。

ナイキとバスケットボール分野での正面対決を避けるためにも、マイナーエリートスポーツでより包括的なプロのブランドイメージを作り上げようとするためにも、アディダスは現在、NBAを除くすべての北米プロスポーツを独占している。

同じグループの2つの違いブランド「リーボックはどうしたのかと聞かれるかもしれない」アディダス北米エリアのマーク会長キング氏は、「2010年以降、リーボックはスポーツやフィットネスの分野に進出している」と述べ、リーボックがCrossへの参加に集中することを意味しているFit（無間欠有酸素、体操、陸上の混合フィットネスを含む）、スパルタ競技、その他のフィットネストレーニングのグループ。

昨年12月、リーボックはUFC（無制限総合格闘技チャンピオンシップ）と6年間のパートナー契約を締結し、公式グローバル装備パートナーとなることを発表し、世界中で数カ所のジムに署名した。