イルコン「体が気になる」ポスターが物議

同業者は敵同士だと言われているが、ここ数年、この傾向はますます激しくなっているようだ。消費者の立場から見るだけでは、暗黙の批判があるが、すべて正しい観念であり、広告用語にも自身のブランドが含まれており、伝播の角度から言えば専門的である。加多宝と王老吉、神州専用車とUber、淘宝、京東、蘇寧……

ポスターの最初の意図が何であれ、ネットユーザーの指定席は良い宣伝になった。「締め付け」の話題が発酵しているのも、新メディアの影響が大きくなっているからであり、90後の消費者層は指定席が得意だ。どのように処理するかについては、企業の双方自身を見る必要があり、大ブランドがけんかをするたびに、実は世界中に向けて無料の広告である。効果は往々にしてウィンウィンで、前のタクシーソフトの滴滴と速い、優酷とジャガイモなどは最後までつねってかえって結婚する良い例だ。

各業界では、直接広告で相手とけんかをすることが盛んになっている。最近、温州の有名な靴企業イールカンが発表した20周年記念の「体が気になる」ポスターがネット上で人気を集めているが、ネットユーザーから複数の靴企業を「挑発」し、靴業界を囲んでけんかをしていることを直指されているが、これはいったいどういうことなのだろうか。

「20年意路同業者の中で、地道な夢の厚さはありますか。心身の快適さを気にしていますか。友達のようなケアを受けていますか。気にしていることは、意爾康は知っています」先日、公式微博でブランド20周年の誕生日ポスターを発表し、「気にする」をテーマに「20年、永遠に20歳に感謝する」ことをアピールした。ポスターの画風はユーモラスで、文字は励ましの志で、文芸の範は十分に称賛の声を呼んだ。

叫び声だけでなく、その中の3枚のポスターも多くの人になじみがある靴業界また、「野次馬は事をいとわない」というネットユーザーは、内容に隠された秘密を発見した。では、いったい「猫飽き」はどこにあるのだろうか。

ネットユーザーの分析では、片足が片足に合わないブロック靴ここに快適さに関する文案を合わせると、オコンが近年主力としているブロックシューズを指すことが明らかになった。ラッパがセール情報を叫んだ「東家不在セール」は、ネットユーザーから見れば簡単で乱暴なスローガンで低価格販売を好む大東靴業を直接名指ししているようだ。最後に凧と緑色のトンボが描かれたポスターは、ネットユーザーにも特指だと思わせた赤とんぼ。

「一言で痛いところを直撃し、しかも一人三人、意爾康は本当に遊ぶことができる！」と心配性のネットユーザーからも、けんかを見物するというコメントが寄せられ、面倒くさがらずにマイクロブログ@を使って他の3大ブランドを紹介する人もいた。

「広告はもちろんみんなの議論と参加を引き起こしたいが、他のブランドを皮肉っていると言って、それはネットユーザーが分解して読んだことだ」と、イルコン株式会社マーケティング副ディレクターの潘碧荷氏は記者に語った。今回の20周年記念のキャンペーンは、主に消費者グループに会社が革靴ブランドを発展させる初心を伝えたいと思っており、大衆の快適さを気にしている。品質の追求を気にして、文案のデザインはすべてブランド理念を屈折させたいと思っています。

「私たちは開放的な姿勢で、若い消費者層の活発な考え方を受け入れています。このポスターも私たちの90後のデザインチームに由来しています」と潘碧荷氏は述べた。以前の宣伝は製品そのものを表現することが多かったが、今の若者はすでに販売式の広告が好きではなく、ツッコミに使える内容を望んでいるという。そのため、ポスターでは確かに業界内に存在する可能性のある問題や現象を指摘している。「これは私たちの自分に対する反省であり、同時に自分をもっと良くするように励ます」。

実は昨年末から、エルカンはマイクロ映画の撮影や多ブランドとのコラボレーションなど、多くの新メディアの宣伝試みに着手し、反響はずっと良かった。「現代人は情報の断片化を受けて、参加感のあるものが好きで、私たちもやっています」と潘碧荷氏は言うが、今回の「よだれ戦争」を引き起こすのは、確かにこれまで予想外だった。

「いいこと」のネットユーザーの暴露に対し、赤とんぼグループの責任者は、「今年は赤とんぼブランドも20周年にあたり、同様に多くの宣伝活動を行ったが、他のブランドの宣伝手法には注目していない。同時に、同業者は互いに競争するのが普通で、あまり相手にしないと述べた。

オコングループと大東靴業の関係者は、今回の事件についてはまだ知らないため、対応もしていないと話しています。

「この広告はよく言っているし、コンテンツデザインもクリエイティブだ」。同じ靴業経営をしているある市民は、自分で広告を作ってもこのような考えを選ぶかもしれないが、誰かが分析していなければ、他の業者を隠喩する意味が見えないので、頭の穴が開いているネットユーザーの能力に感心せざるを得ないと話した。