広州：創意百貨「外に出る」

百貨店は単一の広州とされていますが、2014年の年末には創意的な百貨店が続々と出てきます。

10月1日、HIデパート

星屑城店が試運転する。

11月26日、方所の成都遠洋太古の中で試運転します。

注意すべきなのは、この2つの「出て行く」「広貨」の業態は、まさに「創意」「体験」及び「生活美学」の非伝統百貨業状態である。

広州のビジネスモデルは実は私達が思っているほど単一ではないかもしれません。

いわゆる「三流企業が商品を製造し、一流企業が規格を作る」ということは、価値観を輸出できるということが本当の強さの表れです。

だから、私たちは商品の意味上の「広東品」を輸出するだけではなく、更に業態の意味での「広東品」を輸出することができます。これは注目すべきことだと思います。

特に、これが発生したときには、ネットワークの電気事業者は、伝統的な小売業の2014年を攻撃します。

A業態ホットスポット

“広東商品の業態”は出て行きます！

2011年11月に開業した方所で、2012年10月に開業したHI百貨は、2014年末には、ほぼ同時に「外に出る」という大きな行動を選択しました。

10月1日、HIデパート武漢星屑城店が試験運営します。

11月26日、方所の成都遠洋太古の中で試運転します。

それらの「外に出る」第一歩は、いずれも華中西南地区の重要な鎮である武漢と成都を選んでいます。

更に「偶然」なのは、この2つはいずれも「複合モード」で「生活美学」を提唱し、「体験」を重視し、本土文化と商業消費を密接に結びつけることである。

ほぼ同じ時間、場所、業態で、偶然だけですか？それとも広州の創意百貨産業の現地実験は、すでに比較的成熟したモデルを出て、大陸を放射し始めましたか？ネットの電気商が伝統的な小売業の敷地を大挙して攻撃した時、「生の美を体験する」という「複合概念店」が人気を集めています。

B業態分析

「広消費文化」の名刺を差し出す。

実は、この2つの「出て行きます」の「複合概念店」には、独特な「消費文化名刺」があります。若者が外地の友達に広州の新鮮なショッピングスポットを紹介すると、リストにはいつもこの2つの名前が現れます。

彼らは期せずしてデザイン感の強い独特な香りを持つデザイナーブランドです。

ここで売られているのは商品だけではなく、生活美学態度であり、消費は文化と密接に結びついていて、楽しいです。これは広州の実用的で人情味のある消費文化の最高の体現かもしれません。

そのため、体の量が伝統百貨と比べてそれほど大きくないにもかかわらず、このような「小さくて全体的に精緻」な複合概念店は、大陸部の多くの大型デパートから心のこもった招待を受けています。

HI百貨の武漢星屑城は、2000平方メートル以上が二階に分かれています。

スペース。

星の城の1階の著しい店先の位置を占有して、マーケットの人の流れを引きつける重要な役の作用を引き受けています。

一方、成都店の使用面積は4000平方メートルに達し、元のところの広州店の二倍であり、成都で一番にぎやかな春熙路商業圏にあり、贅沢なものとなっています。

林立する太古の重要な文化空間。

武漢の初めての新型購入者制の高級品生活百貨店として、HI百貨の7つの商品種類が含まれています。文具デジタル、精選書、現代芸術家具、家庭日常、母子用品服飾（児童玩具書籍）、食品、新鋭ファッション服。300以上の国内外ブランドを導入し、2万点以上の商品があります。その中、30個以上の海外ブランドが初めて中国を導入します。

しかし、商品の分類は生活形態によって新たに区分されます。

例えばここでは、本区は書店ではなく、「読む、もう一つの想像」と呼ばれています。文化交流の場には、より文芸的な名前であるHI Stageがあり、国内外の生活美学観念を展示しています。現地の文化を体現した展示が行われるだけでなく、人情によって本土の文化消費に近くなり、更に子供と子供の活動工房があり、子供から生活美学概念を育成しています。

方方の所

店は100メートルを超える全店スパン、8メートルの高さと37本の形の異なる柱で、立体的、階段的な図書の殿堂空間を作っています。

方の図書「蔵経」の殿堂には、63組の書棚があり、15万冊近くの図書を積載し、芸術、デザイン、文学、人文を中心に、国際出版の視野と両岸の三地の大華文の閲読傾向を提供しています。

つの成都の店は広州の複合業状態を継続しています。図書、美学生活、植物、服飾、コーヒー、展覧と講座及び専属子供の美育空間（「小方所」と略称します。）が含まれていますが、体量も数量ももっと豊富です。

違う消費文化はどうやってつながりますか？

異なった都市の文化、匂いと生活形態は違っていますが、異なる文化土壌はどのように発展を続けていますか？これは主に「体験」概念の創意概念店「出て行く」時に直面する最大の問題です。

HI百貨の副社長のShallyさんは羊城晩報の記者に紹介しました。

店の売上実績から見れば、両地の文化が違って、創意的な商品の受け入れの度合いや消費習慣が違っていることが分かります。彼女も同時に強調していますが、これは開業一ヶ月の短期販売のデータだけで、全体の顧客群を分析する厳密な根拠としては使えません。

武漢店ではファッション商品が大きな注目を浴びています。ファッションエリアの売り上げは全体の30%を占めていますが、家庭用品は広州店ほど人気がありません。

その原因を追求して、“武漢にとって、買い手の店は1種の新興の形式で、しかも私達の服装はすべて国際ファッションの潮流にぴったりとくっついて、個性があって、同時に市場の希少性がもあって、大通りがすべてあるのではありません。

私達は武漢人はこの方面でやはりお金を惜しまないことを発見しました。」

広州人は服を着ることに対して他の都市のように重視していないことがよく知られています。逆に生活の質を高める細かいところに興味を持っています。例えば、美食器の投入に対して相当な情熱を持っています。

そのため、設計類の家庭用品は広州店全体の販売の中で、3割以上を占めています。

C業界の展望

「体験」は依然として実体小売業の「宝物」です。

ネットの電気商の風火が本体の小売業の縄張りを奪った2014年、主力の「体験」の実体小売業は依然として水に逆らって舟を航行することができ、広州から内陸部を放射して、人々の感情を動かすことができる「いい体験」を示し、依然として消費を誘発することができる。

「世界的な百貨店の業態から見て、モデルチェンジし、新しいものを作り出そうとする段階にある。

情報化によって作られた社交化プラットフォームの普及に対して、商品小売業はもとの単純な商品から天下に渡って新しい生活体験に至る傾向がますます明らかになってきた。

HIデパートの創始者の謝萌さんはHIデパートにいました。

店がオープンした当初、羊城夕刊の記者にこう言った。

いまや「体験」を小売業の「法の宝」という考え方が貫かれているようだ。

聞くところによると、2015年の旧正月の前後に、HI百貨はまた北京に進出して、成熟した商業圏の朝陽大悦城で新しい戦場を開拓します。

しかし、北京の文化雰囲気は広州、武漢と違っていますので、その時のショッピングモールの体験計画も大きな違いがあります。