中国ブランド価値評価ランキングにアンタンやピケなどが選出

ブランド価値は企業の総合実力の体現であり、ブランド価値評価は材料データの採点制を採用し、最終的にブランド強度係数とブランド価値を得て世界に発表するという。

泉企業のブランド価値業界をリード

泉州ブランド発展センターによりますと、今回は福建省企業18社が中国ブランド価値評価ランキングに選ばれ、そのうち泉州11社、厦門2社、漳州、三明、プー田、南平、竜岩各1社が選ばれたということです。泉州ランクイン企業には、福建恒安紙業有限公司、安踏（中国）有限公司、福建百宏聚繊科技実業有限公司、三六一度（中国）有限公司、ジョーダンスポーツ株式会社、福建泉州ピケスポーツ用品有限会社、福建鑫華株式会社、福建鴻星爾克スポーツ用品有限会社、光輝水暖グループ有限会社、中宇建材グループ有限会社、虎都（中国）男装有限会社。

特筆すべきは、福建恒安紙業有限公司が「紙業及びその他」のランキングの第1位にランクされ、そのブランド価値は638億3900万元に達し、グリコ、美的、吉利、農夫山泉などの企業を上回った。アンステップ（中国）有限公司、三六一度（中国）有限公司も「紡績服装」部門のランキングで上位にランクされ、両者のブランド価値はそれぞれ114億4700万元、38.42億元だった。

企業の参加申請はハードルが高い

2014年の中国ブランド価値評価の範囲は昨年の製造業から製造業、農業、サービス業、つまり製造業、ブランド評価の種類も昨年の単純な企業ブランドから製品ブランド、企業ブランド、地域ブランド（地理的ブランド）、自主革新ブランドに拡大した。

「2011年から、我が国はブランド評価の国家基準の制定に着手し、試行評価の実践を行ってきた。2012年と2013年に、品質検査部門はそれぞれ全国419社と520社の企業にブランド価値評価を行い、結果をフィードバックし、2014年にブランド価値評価は企業参入の敷居条件を高め、同時に産業の全カバーも実行した」泉州ブランド発展センターの責任者によると、評価への参加を申請するブランドは強い市場知名度と業界影響力を持つべきで、評価への参加対象は3年連続で利益を上げ、この3年間の企業の純利益の平均値は3000万元（農業）、5000万元（サービス業）、1億元（製造業）以上でなければならない。

ブランドの国際化を促進する

今回の評価は、機械製造、金属非金属製造、農業、石油化学工業エネルギー、紡績服の靴帽、電子電気、食品薬品、自動車及び部品、商業貿易小売、出版印刷製紙、交通輸送、建築建材、金融、情報技術、宝石玉などの業界500社近くの企業や製品ブランドがブランド価値の審査を行っている。

「評価は『ブランド評価ブランド価値評価要求』、『ブランド評価多周期超過収益推計法』などの業界基準と国家基準に基づいて、企業材料データに対して独立評価を行い、最終的にブランド強度係数とブランド価値を得た」紹介によると、ブランド価値は企業の総合実力の体現であり、ブランド評価システムを構築し、ブランド価値評価を展開することで、より多くのブランドが国際市場の認可を得て、自主ブランドの国際化のペースを速めることができる。