デパートのイベントマーケティングは夏休みの経済配当を分杯しようとしている

　　割引消費を刺激し続ける

6月初めから多くのデパートが年中行事を始め、割引セールが続き、7月がピークに入った。新速報記者の訪問によりますと、モダン百貨店、天河城百貨店、広百百貨店、広州友誼などのショッピングモールではすでに年中セールが続々と開始されており、多くの男性婦人服ブランドが夏服の在庫整理、一部の割引「破4」などの特典を迎えており、寝具が2割引にまで下がっていることがわかりました。

モダンデパートの年中行事は「夏のレモン祭り」を主力としており、7月12日には岡頂店、海買店で全会場で100マイナス60の大きな割引を実施し、イベントの開幕時に「ライム王」大会を開催して市民参加の楽しみを増やした。キャンペーンは7月20日まで続き、期間中に来店すると新鮮なレモンを1粒プレゼントする。

中華百貨店も同日から7月20日まで、場内の流行商品は4.5割引、アウトドアスポーツ品は5〜7割引の割引を実施している。

セクションデパートさまざまな年中行事を開催して買い物体験を強化し、7月13日、楽峰広場で「芸高人胆大」年中祭が開催され、レゴブロックとパンダ人形が現場に現れ、さまざまな趣味のパフォーマンスが人の波を引きつけた。イベントには「現金をつかむ」、「金の卵を割る」、「土豪金を引く」などのイベントが織り込まれ、一定額以上消費すれば参加できる。

商家の勤勉な販売促進は客足の増加をもたらし、あるデパート市場部の担当者によると、イベント期間中の場内の人の流れは最高で1日16万人に達した。

　　かさ上げ販促力個性的な活動を展開する

6月は繁忙期ではないが、端午の節句、父の日、ワールドカップなどのノード業者はいずれも販促活動を展開し、力を入れているが、市場からのフィードバックでは6月の小売業全体の販売状況は依然として理想的ではない。

中華全国商業情報センターの統計データによると、2014年6月の全国重点大型小売企業50社の商品小売額は前年同期比0.2%減少し、伸び率は前年同期比13.7ポイント下落した。小売企業50社のうち小売額のプラス成長を実現した企業は20社にとどまり、前年同期比15社減少し、小売業全体の業績は低迷している。

ある分析によると、経済成長の下押し圧力と電子商取引の販売促進によるオフライン販売への衝撃を受けて、小売業の下半期の販売も大幅に立ち上がることは難しく、実体小売は販売促進に力を入れると同時に特色のある活動を打ち出し、デパートのショッピング体験を改善し、経済回復の際に先手を打つことを期待しなければならない。