贅沢品市場の分化軽贅沢ブランドの発展力の若い消費層

2014年5月現在、各大学ぜいたくブランドの年報と最新の季報が出たが、財報を見ると、贅沢品大手の生活は確かに苦しい。世界最大の贅沢品グループLVMHグループ(LVなど多くのブランドを持つ)の第1四半期の売上高は前年同期比4%増加し、ワインや果実酒部門の営業収入は下落した。同時に、厉峰グループ(Richemont)など多くの贅沢品会社も、中国での拡張を緩和すると明らかにした。

低速成長の市場に直面して、ツンデレの贅沢品の大物たちは集団で商品の価格を高め始め、「高上」の路線を続けている。2014年4月中旬からシャネル(Chanel)はClassic Flapシリーズの中号、大号を450ユーロ値上げした。2.25シリーズの各モデルは450ユーロ値上がりした。Le Boyシリーズの中号は300ユーロ上昇し、上昇幅は15%前後だった。米国の労働部門が発表したデータによると、過去10年間、贅沢品の価格上昇幅は60%に達した。

老舗ぜいたく品の値上げの目的は、自社製品と安い入門級ぜいたく品を区別することにほかならない。ぜいたく品大手LVMH最高経営責任者Bernard Arnault軽贅沢と贅沢品は二つの言葉であり、混同してはならない。軽贅沢は贅沢品の範疇に属していない。しかし、現実は「入門級」の贅沢さだが、その高価格で若い消費者にますます人気を集めている。

業界は「贅沢を軽んじる(Affordable luxury)」の定義は「負担できる贅沢品」です。具体的には、手頃な価格、流行のデザイン、良い品質、ハイエンドデパートに店があるブランドです。現在、市場で最も代表的な軽贅沢ブランドはMichaelKors、Coach、Kate Spade、Alexander McQueen傘下のMCQ、Giorgio Armaniの副線Emporio Armaniなど、贅沢品の大手ブランドの延長製品と副線がある。

Michael Korsは2013年10-12月に10億ドルの売上高を報告し、前年同期比59%増加した。小売収入は5億3400万ドルで、前年同期比51.3%増加し、Michael Korsの第31四半期連続の業績増加となった。現在、同社の最新市場価格は192億ドルに上昇し、世界5位の贅沢品メーカーとなり、4位のプラダ「プラダ」に近い。マイケル・Korsは2011年末にニューヨーク証券取引所に上場し、金融危機後最も成功した上場ファッショングループとなり、2年間で株価の増加幅が300%に達し、資本市場の神話を創造したことを知っておく必要があります。

同様に、すでに中国49都市に実店舗を開設している米国のファッションブランドCoachも中国市場を誇りに思っている。同社の2013年度(2012年7月から2013年6月)の中国市場での売上高は前年同期比40%増加した。Kate Spadeの2013年第3四半期の販売実績は前年同期比76.4%増加した。

軽贅沢品がなぜ人気があるのかは、軽贅沢品が贅沢品消費をますます生活化させているからだ。千元級の敷居は贅沢な心を満たすだけでなく、財布の許容範囲内でもある。

このような贅沢は必ずしも豪華な車や別荘を買わなければ自分の贅沢な生活を見せることができないのではなく、少し努力すれば得られる自分の個性を代表する贅沢品を楽しむことができる。軽贅沢は若者のニーズを満たしている。