アディダスの在庫高企業の中国での販売増率が3年ぶりの低さ

国内でスポーツブランド在庫が高く、業績が落ち込んでいることが次々と明らかになった時、かつて風光明媚だった国際的な大物も下り坂になり始めた。

アディダスが昨日発表した2013年の財報によると、為替レートが変わらない状況で計算すると、同ブランドの2013年の大中華区の販売収入は7%増加した。北京商報の記者が整理したところ、アディダスは昨年、大中華区での成長率がここ3年で最低値を記録し、これも数年で初めて1桁台に入ったことが分かった。

財報によると、アディダスは昨年、大中華区で販売収入16億5500万ユーロを達成し、7%の成長率について、アディダスグループ大中華区の高嘉礼取締役社長は「『2015への道』戦略の後半に入り、進展を喜んでいる」と述べた。

しかし、データを比較すると、昨年の成長率は明らかに楽観的ではない。国内全体の経済成長が鈍化し、消費が低迷する中、スポーツ用品業界は一般的に退勢しており、安踏氏がその財報で明らかにしたように、「中国のスポーツ用品業界は一般的に在庫過剰、および小売ルートの過度な拡張と管理不良による挑戦に直面している」として、現在、国内のいくつかのスポーツブランドはまだもがいており、国際ブランドももちろんジンクスから逃れられない。

アディダスなどの国際ブランドは前期を経て国内に市場の急速な発展により、現在は成長動力が消失する窮地に陥っており、在庫が増加し始めている。これに先立ち、北京商報の記者が市場を訪れたところ、本土のスポーツブランドが国内で販売促進活動がやや熱が下がった時、アディダスなどの国際的なブランドが割引キャンペーンを行っていたことが分かり、一部の販売員が言った新品はさらに5-9割引の特典を打ち出した。

国際的なスポーツブランドが現在成長力のない苦境に陥っている原因について、北京肝心の道スポーツコンサルティング有限会社の張慶CEOは、ZARAやユニクロなどのファストファッションブランドの影響を受ける一方で、3、4線都市で本土ブランドの強力な妨害に遭ったと考えている。

それでもアディダスの財報を見ると、昨年、大中華区は同ブランドの販売収入が伸びた地域だった。為替レートが変わらない状況で計算すると、アディダスグループの2013年の販売収入はわずか3%の微増にとどまり、世界の複数の地域での販売はすでに1桁の増加を示しており、その中で西欧地域ではさらに6%の前年同期比下落があった。

今年に至っては、アディダスまた、大中華区は重要な掘削地域になるだろう。「アディダスの勢いを維持し続け、革新的な製品やマーケティング活動、2014年のブラジルW杯を発表します。これらはすべてアディダスが中国で健康で持続的な発展を維持するのに役立ちます」と高嘉礼氏は述べた。