ディーラーの喜びに眉をひそめていた春靴がついに「小春日和」を迎えた

最近気温の回復が早いので、多くの業者が眉をひそめている--長い間我慢していた春靴いよいよ「小春日和」を迎える。細心の注意を払う消費者は、今年の春靴が発売された後、価格は例年の「死挺」ではなく、ひときわ「穏やか」であることを発見するのは難しくない。しかし、一部のブランドの個別モデルは旧型を新型と偽って販売されている場合があり、業者は「少し変わったヒット定番」と説明しているが、消費者は知る権利を守るために生産日に注意して判断することができるという消費者の反応がある。

　新型はもう売っていない

最近、記者がいくつかのデパートを訪問してみると、多くの下駄箱（専門店）の春モデルはすでに7、8割を占めており、一部のファッションブランドは春靴一色になっている。例年は「三八」の節句になると、春靴は徐々に身を低くして割引を始めたという。しかし、昨日記者が見たところ、多くのブランドは具体的な割引を出していないが、営業員に聞けば、必ず8 ~ 9割引程度の割引を与える。

ある婦人靴ブランドの営業マンは記者に、2年前の大きな上昇幅に比べて、今年の春靴の価格は比較的上昇していないと話した。「今年新しく発売された春靴の平均価格は799元から1299元の間で、昨年とほとんど変わらない。しかし、昨年と一昨年に比べて10 ~ 15%ほど価格が上昇した」と営業マンは言う。現在、工場側のサンダルも発売計画中であるため、春靴は最近8.5割引で販売されている。今年の春の靴の早期割引は、多少の消費者を意外にさせた。デパート関係者によると、今年の多くのブランドのこのような定価戦略は、暖かくなったり寒くなったりする天気と少なからぬ関係があると同時に、ブランド商も在庫の削減を急いでいる。お得なショッピングを好む消費者にとっては、朗報だ。

　「天を恨む」のは例年ほど多くない

記者が訪問したところ、昨年目にした「恨み天高」に比べて、今年のデパートは8センチを超えたハイヒール割合は明らかに例年ほど大きくない。「昨年は8センチ以上のハイヒールが7割前後を占めていたが、今年は半分程度だった」と、あるブランドの婦人靴営業員は記者に語った。往年のブランドは極致の風を歩いていた--純平か、高いかだが、今年はハイヒールの一部が中庸の風に変わり、例年なかなか見られない3 ~ 5センチほどのヒールが出始めた。「靴を買いに来たお客様の中でも、ヒールを選んだお客様のほうが明らかに多いです」

ハイヒールに関する理論では、女性の靴のかかとから経済の変化がわかるという。経済的な変動が大きい時期には、女性はヒールが高く、目を引くように見えるハイヒールを選ぶことが多いという研究データがある。経済が安定し、生活が楽なときは、快適なローヒールを選びたいと考えています。このような変化は経済の好転を予告しているのだろうか。

あるデパートの責任者は、彼もこのような話を聞いたことがあるが、ヒールの高さの変化は、より多くのメーカーが美観と快適さを考慮した後、市場のニーズから変わったと考えている。「快適さを第一選択基準にする現代女性が増えていることを物語っているかもしれませんが、やはり働く女性にとってはフラットヒールとスモールヒールが最適です。10センチを超えるブランドも少なくありませんが、先端に防水台があるため、このようなクッションの下では実際の高さはそれほど高くありません」と同担当者。

「旧型の新型」に注意

市民の楊さんは昨日デパートのあるブランドで靴を試着したところ、昨年試着した春靴が今年もこのカウンターで新型として売られていることを発見した。「去年のシーズンが過ぎた時、この靴は最低7.5割引で売られていたのを覚えていますが、今では新しいものを作っても10割引で売られています」と楊さんは記者に話した。これは彼女が初めてこのような状況に気づいたのではなく、複数のブランドが古風に売れている現象があるという。

業界関係者によると、古いモデルが新しいモデルとして売られ続けているのは、もはや珍しいことではなく、正言順の説明でも有名だ。「毎シーズン、昨年販売されたベストセラー版がありますが、実は多くのモデルが少しずつ変更されています。モデルを見てみてください。靴の内側にあり、形が似ているデザインで、モデルは違います」と、ある婦人靴売り場の営業マンはカウンターにある黒いカシミヤ革のシングルブーツを指して、このモデルは2年連続で販売され、すべての女性靴の中で最も売れているモデルだと話した。「定番はいつもカウンターで売っていますし、割引も新型に基づいていますが、新型はデザイン的には旧型とは少し違います」

しかし、一部の消費者は、もし業者がこのような状況をベストセラーの定番と解釈したら、どのように旧充新の手段を区別するのだろうか。業界関係者は、現在多くのメーカーが靴箱に生産日を表示していることを注意しているが、消費者は見ることができ、知る権利の保障でもある。