亜礼得:まず世界を征服してから国人を征服する

今はブランドの時代で、どんな分野でも、メーカーたちは自分のブランドの構築に力を入れています。言い換えれば、ブランドはすでにメーカーの生存と発展の主な原動力となっています。ブランドの蓄積と向上に対して、各メーカーも仁者見仁、知者見智:最も簡単な区分によって、技術品質を根本とする「技術の流れ」があり、マーケティング活動を主とする「市場の流れ」もある。分野によっては長短があるが、大量の「インスタントブランド」が登場するにつれて、「市場の流れ」が主流になっているようだが、一部のメーカーは依然として「技術の流れ」を堅持し、品質でブランドを駆動している。十五年の品質追求:「寰球製造」の盛名に頼って、「亜礼得」ブランドは運動靴服の分野で、従来技術流派で成長し、国内の多くのブランドに技術上の先導と見なされてきた。「百年企業を創出し、国際ブランドを構築する」という戦略構想に基づき、亜礼得ブランドは創立当初から国際化の競争メカニズムを基準としていた。寰球会社の創始者、社長の陳永培氏は現代のマーケティング伝播に対しても自分の見方を持っている:製品の品質伝播は最も有効な伝播である。そのため、世界の企業は品質の上で精進して、一心不乱に品質をすると言って、この仕事は15年で、世界の創業の初め、陳永培は84回の会議を連続して開いて、絶えず全体の従業員に管理意識、品質意識を注入しました。管理制度の上で、世界は明確に全員の全面的な良質な管理を規定して、全体の従業員の密接な協力とチームワークの精神を強調して、全員が品質管理と“品質を保証して、誰も責任があります”の雰囲気を形成して、顧客の満足を第一に企業の生産経営活動の全体の過程に貫きます。製品開発設計、試作、生産開始前の評価を含む生産全過程の品質監視を真剣に行う。生産過程の各工程は厳格な検査検査検査を行う。製品の出荷前の最終検査は、生産中に現れた異常現象をタイムリーに発見し、根源を追及し、解決方法と防犯措置をタイムリーに提出し、製品の高品質を保証するために、追跡・実行する。体系建設の面で、亜礼得は一連の持続的に有効な品質管理体系を確立し、健全にし、ISO 9002、ISO 9001-2000品質体系認証と品質管理体系を前後して通過し、製品品質体系は日に日に国際化、システム化、標準化に達している。ISO 9000品質管理システムの運行の持続的な改善と有効な運行を確保するために、寰球会社は全員が全面的な良質管理、顧客満足第一、顧客に提供する製品の100%合格率を企業の品質方針としている。国家品質監督検査部門の過去の検査によると、亜礼得製品の検査合格率は長年にわたって100%に達し、重大な品質責任事故が発生したことがなく、検査検疫部門にA類企業管理と認定され、福建省初の出品免検企業となった。品質駆動ブランド:十分な技術実力と品質至上の発展路線は、亜礼得に業界内と消費者から広く認められた。近年、亜礼得は前後して「中国ブランド」、「国家免検製品」、「国家重点新製品」、「輸出免検」などの栄誉を手に入れた。また、亜礼得は国際靴業標準制定者、最も権威のある認証機関であるSatraの中国初のスニーカー企業の技術検査認証と中国の専門実験室を持っており、毎年千種類以上の高品質のスニーカーを開発している。同時に、亜礼得はハイテク技術の応用に力を入れ、その製品の品質をより全面的に解釈しなければならない。エアクッション技術、3 D竜骨通気技術、ナノ抗菌除味技術、鋼性弾力緩震システムから、最近DDS双密度緩震技術とラジウム光彫刻技術の成功応用まで、亜礼得は国際専門スポーツ用品分野で足元を安定させ、「専門運動品質」の代名詞となった。10年余りの努力を経て、亜礼得はその優れた品質で世界を征服し、現在、その製品はアメリカ、カナダ、西欧、東欧、中米、オーストラリア、南アフリカ、イスラエル、日本、中国香港など百近くの国、地域でよく売れている。品質によって駆動される世界礼得(ATHLETIC)ブランドはすでに国際重要な専門スポーツ用品メーカーの列に入っている。中国政府の「中国のスポーツ用品製造業には自分のブランド集団が必要だ」という提案の下で、亜礼得のスポーツブランドは従来の一方的に海外市場を開拓する経営構想を変え、国際専門のスポーツ用品メーカーのイメージで、国内のスポーツ製品の市場に全力を尽くしている。亜礼得の「回帰」は、広範な消費者にトップクラスの品質を持つ製品をもたらすほか、国内の専門スポーツ用品分野に思考と変数をもたらすかもしれない。