多品種マーケティング衣料品を「バンドル」して自己タグ化

　　ネット通販の服の終級の楽しみは、服のコーディネートコンサルティングが全体的に購入できる態勢に転換することにあるはずだ。現在、「スターコーディネート」を風向計として、異なる気質の女性に向けてスタイルの異なるコーディネート方法を発売しているのは、多くの電子商取引がアパレルアイテムから多品番にバンドルして販売する方法である。このような衣料品販売とモデル展示を統合した形で、暗黙のうちに国民的な衣料品のコーディネートセンスを向上させることができる。

アパレル単品からバンドル販売まで

電子商取引が現在に至るまで、お互いの競争は価格の競争だけでなく、将来の発展の中で、誰が消費者により親切なサービスを提供することができて、その顧客の粘性はもっと強くて、業界の中の地位はもっと強固になることができます。

衣料品はネット通販の売れ筋の一つとして、消費者は単純な単品選びから全体のコーディネートスタイルへと徐々に移行している。現在、電子商取引では、スカート+バッグやパンツ+靴の双方向コーディネートの販売が多く、業界内の専門家は、今後のコーディネートは服装の各レベルをカバーし、服装のほか、靴、バッグ、帽子、アクセサリー、さらにはコーディネート提案などが続々と登場するとみている。

衣料品のネット通販が急速に発展しているのは、衣料品のネット通販が全体のネット通販の中で浸透率が低く、発展の潜在力が大きいこと、2つ目は、衣料品のリピート購入率が高く、需要頻度が速いことです。艾瑞諮詢（微博）のデータによると、2010年時点でアパレル通販市場の規模は1052.4億元に達し、2014年までにアパレル通販市場全体の規模は5195億元に達し、全体の通販市場の27%を占める見通しだ。

ここで、服装の組み合わせネット通販消費者の重点需要であり、電子商取引が資源を統合し、価格戦から抜け出す有効な手段の一つでもある。より重要なのは、消費者がサイトに滞在する理由を与え、より便利で実用的な買い物の楽しみをもたらし、本当にネット通販サイトを消費者の個人的なクロークルームと服装コーディネートコンサルタントにすることだ。

スターの参考から自己タグ化まで

服装の組み合わせといえば、最も影響力があるのはスターと服装の達人で、彼女たちは服装の流行をリードする風向計で、組み合わせのスタイルは多種多様である。欧米、日系、韓範、ミックス、甘さ、復古、森女、女王範などの個性的なファッションスタイルが交互に現れ、普通の人の日常的なコーディネートの参考になり、人々のファッションスタイルは自分の気質とよりフィットし、最終的には自己ラベルとなり、個人独自のスタイルを形成する。

通常、ファッションモデルの選択には国内外の異なる気質のスターがいて、ネット上で人気のあるコーディネートの人気者もいます。韓国の少女時代メンバー、リン・ユナが着用していたcherrykekeボヘミアシフォンのロングスカートは、姚晨演じる女王様らしい黒の胸ぬぐいパンツなどは、スターの衣装合わせのサンプルとしてお勧めしていた。また、ネット上の人気者は唐辛子やモデルのクロ、達人のシアニンなど、変化に富んだファッションスタイルで多くのネットユーザーの注目を集めている。

当当当網（微博）の特集ページでは、上記のスターユナと姚晨が演じた衣装について触れているとともに、今夏のホットスポットスタイルと合わせて、ネット上の人気者のホットスポットを選んで豊富な特集を組んでいる。例えば、この夏流行しているワイドパンツ、ロングスカート、スクエアバッグ、ダッフルヒールなどのアイテムには、キャンディーカラー、花柄、プリント、レース、シフォンなどの流行要素を組み合わせて、コーディネートできない一般人でも、これらのスターや人気者のファッションを参考にすれば、目の前を明るくすることができます。

調査によると、第1陣のスターの組み合わせは13種類を選択し、清新なスタイル、女王のスタイル、復古のスタイル、ミックスのスタイルなどを含み、組み合わせた服は当当当網服装商城のすべてのブランドの旗艦品の単品から来て、関連するブランドは服装類のcherrykeke、太平鳥、箱包類のMINI COCO、靴類のアカザブランドなどを含み、単品の価格は市場価格の1 ~ 6割引で、18歳から40歳までのファッションの幅が広い。

業界関係者は、伝統的な電子商取引プラットフォームは服装紹介とモデルの展示を分け、革新的な電子商取引であり、両者を融合させて直接販売された商品に加え、服装スタイルの確定から服装の選択から服装の購入までの一体化経営を実現するとともに、正規品の低価格と成熟した物流サービスも付属していると考えている。