ぜいたく品の偽装半押しの裏

今年，ぜいたく品休暇はますます激しくなっているようだ。先日、有名アウトドアブランドのコロンビアが、偽コロンビアブランドの商品を販売した業者を提訴する大規模な訴訟を起こし、業者数は36社に達した。7月、ぜいたく品大手の仏ルイ・ウィデンマリティ社（以下LV）は南京、合肥両地で30社以上の自営業者を法廷に訴え、1軒当たり50万元、総額約2000万元の損害賠償を求めた。ダンヒルやカルティエなどのブランドは今年も南京裁判所に権利擁護訴訟を起こしたことがある。

しかし、それと同時に、旗を振る偽の声の中で、ぜいたく品はあまり徹底的ではないか、あるいは半押しとも言えるように作られている。これらの偽の「給力」ブランドは、小さなディーラーと知恵を出し合いながらも、「鑑定には扉がない」と主張し、一部にはアフターサービスの電話もないからだ。自主的に休暇を取っているのに、偽物を手に入れた消費者の権利維持を助けたくない、贅沢品の休暇は、そんなに純粋ではないように見える。ぜいたく品の偽物作りの背後にはいったい何があるのだろうか。

世界ぜいたく品協会はこのほど、中国保護消費者基金会の偽造工作委員会、国家公安、商工業、品質検査などの多部門などの機関と共同で、中国初のぜいたく品分野に専念する偽造機構である国際ぜいたくブランド知的財産権保護・偽造委員会を設立し、全国でA品（A品は模倣品の総称）を「指名手配」すると発表した。通常はに服を着せる、バッグ、靴、時計などの用品、模倣対象は一般的に有名な国際高級贅沢ブランドである)。A品は模倣対象に比べて非常に安いため、ブランド品を求めているが資金が少ない消費者を多く満たすことができる。9月、同委員会は国際高級ブランドの知的財産権保護と休暇取得のための特別行動と一連の活動を展開する。

　　LV休暇ブームが起こる

7月以来、南京レディーショッピングプラザ、環北市場、淘淘巷の3つの大市場と市場内の約20の小商家が交代で南京市中級人民法院知的財産権庭の被告席に立った。彼らが直面している起訴側は、LVだった。

LVは北京のロジャー弁護士事務所にこれらの小商人に偽の売買を知ってもらい、長期にわたって商標権の侵害を繰り返してきた。LVは各小商家に50万元と権利維持コスト数万元を賠償し、市場管理側の連帯責任を追及する。これらの被告の所在する市場の大部分はかつての北京秀水街に似ており、その販売されている商品の大部分は安価で、ブランドが雑で、模倣品が多く、「パクリ市場」と呼ばれている。

すぐに、この偽嵐も合肥に吹きつけた。7月下旬、同社は合肥太陽城、白馬商城の小商家10社以上を法廷に訴えた。

現在、同社が南京、合肥両地で告訴した業者は30社以上に達し、約2000万元の損害賠償を請求している。事件が密集し、訴訟内容が似ているため、南京市中級人民法院知的財産権廷は最近「LV特別興行」になったと南京の地元メディアは笑っている。8月、この「特別興行」にはまだ十数件の訴訟がある。

LVだけでなく、ダンヒル、カルティエなどのブランドも今年、裁判所に権利擁護訴訟を起こしたことがある。ぜいたく品ブランドの偽装事件の数は例年をはるかに超えている。

この会社と密接な接触がある人によると、ルイ・ヴィトンがこの時点で南京に休暇を取ることを選んだのは、南京旗艦店がオープンするからだという。偶然にも、ルイ・ヴィトンが合肥の銀泰センターにある専門店が近くオープンする。

　ぜいたく品はなぜ偽物に熱中するのか

　　ぜいたく品ブランドなぜこのように偽物に熱中しているのか、1つのデータは問題を説明できるかもしれない：推定によると、偽物は毎年フランスの高級品業界だけで3万〜4万の雇用と60億ユーロの損失をもたらしている。

そのため、休暇取得行動の中で、フランスで最も有名なぜいたく品業界協会コルベ協会は特に積極的に見える：政府が立法を通じて休暇取得を保障することを推進し、フランス税関、空港、郵便宅配部門及びクレジットカード企業と協力して休暇取得を行い、そして多くの休暇取得宣伝運動を開始した。今年5月30日、コルベ協会は税関とパリの空港会社、エールフランスとドゴーの協力を借りて、フランスの空港にユーモアに富んだ宣伝ポスターを1万枚貼った。例えば、精巧な水餃子バッグ（精巧なブランドロゴは奔馬）の上に「間違った馬に賭けると大きな代価を払う」と書かれている。コルベ協会はフランス国内だけでなく、英国、チェコ、ハンガリーなど他の欧州諸国の税関や空港で宣伝ポスターを発表するために努力してきた。

偽宣伝運動は偽物の被害を公衆に認知させる効果が明らかになった。ある調査によると、フランスの消費者が欧州に知的財産権保護のための共通法が存在することを明らかにした割合は84%で、EU諸国の中で1位だった。

ネットが偽物、特にぜいたく品の偽物になりつつある発展の楽土に伴い、コルベ協会も偽物の取り締まりをネットに拡大している。2009年末、コルベ協会は大量の電子商取引販売プラットフォームサイトとの反偽物憲章の達成を試み始めたが、これまで一部のサイトだけが偽憲章に署名してきた。

休暇取得については、フランスの他の政府部門も力を入れており、フランス税関と間接税総局知的財産権保護支局のバレリー・ラティゴ責任者は、「私たちは新たなネットワーク税関部門を設立し、ネットワーク税関部門は情報分析家8人と税関調査員7人を含む」と指摘した。フランスでは、税関が押収した偽物は1994年の20万件から2011年の890万件に44.5倍に増えた。宅配便で押収された偽物は140万点だった。

　　休暇を取っても品物を検査しない

一般的に、消費者はエルメス、グッチ、プラダ、シャネルなどの高級ブランドのコーナーに行き、検品要求をすると拒否される。検品サービスを提供せず、正規の書面鑑定を出さないことは、ほとんどの贅沢ブランドの「暗黙のルール」となっている。

皮具、部品、化粧品、香水にかかわらず、消費者がブランドに触れる主な方法である専門店やコーナーは、実際には真偽の鑑定サービスを提供していない。ブランド傘下の専属鑑定センターは「深窓に隠れている人は未知」であり、中国区の公式サイトにも公開されていない連絡先がある。グッチ中国本社は上海にあるが、114番台に電話しても、インターネットで検索しても、グッチ中国本社の正確な住所や連絡先を見つけることはできない。

ぜいたく品コーナーが検品を拒否する冷たい態度に対応して、これらのぜいたく品の名目で販売されている商品はすでに中国の大小のネットショップで花を咲かせている。宝を洗うネット上では、エルメスの商品が6万点以上。その中で「絶対本物」、「コーナー検品」、「海外代理購入」を標榜している人が大きな割合を占めている。多くの大手サイトでは、贅沢品を専門に販売している。

実際、京東、当のような大手電子商取引サイトでも、ブランド者から「許可されていない」「法的手段を行使する権利を保留している」と何度も言われている。スワロフスキー、グッチ、カシオなどのブランドは、京東などのサイトとは提携していないとしている。これと同様に、瑞表企業管理（上海）有限公司は声明を発表し、同社は天梭時計の中国大陸部における唯一のライセンス輸入業者と総販売店であり、天梭時計の中国での関連業務を担当しており、当当などの電子商取引サイトでブランド製品を販売していないと発表した。

わが国の現行法の「誰が主張し、誰が立証するか」によると、ネット通販の権利保護には公証による偽物購入の過程が必要であることが多く、ネット取引の「異郷性」決定の過程は高価で長いことが多い。真偽を見分ける能力を持つブランド傘下の鑑定センターは往々にして「神龍が頭を見て尾を見ない」状態にあり、消費者に補償を求めるのはさらに難しい。一部のブランド側にとっては、ブランドが「パクリ」されることもブランドの影響力を拡大しており、一部のブランド側は「パクリ」されることを気にしないだけでなく、ブランドが大衆化する「流行」の視野に入ることを喜んでいる。