福建のスポーツブランドは21国オーストリアのスポーツウェアを契約して市場の先頭を占めています。

四年に一度のオリンピックの征戦は猛烈な勢いで行われています。世界的な注目のスポーツイベントとして、各国の選手が競技場で栄誉のために戦っている時、中国本土のスポーツブランドは特に「安踏」、「361°」、「特歩」などを代表とする福建スポーツブランドも選手のローブを借りて登場し、ブランド合戦を巻き起こしました。

ロンドンオリンピックの競技場で、鏡を出した福建体育ブランドは長蛇の列を並べることができます。中国体育代表団の公式スポンサーは安踏です。鴻星爾克は南アフリカ、イランとウズベキスタン代表団を支援しました。ピケはアルジェリアなどと協力して、361°は朝鮮、ベラルーシなど多くの国のオリンピック代表団のために賛助します。服装独占スポンサー…

4年前、北京オリンピックを通じて、閩スポーツ服装ブランドの逆勢が経済危機における販売実績の増加を実現しました。今の業界の低迷、高在庫の圧倒的な困難に直面して、閩スポーツブランドはロンドンオリンピックを通じて、オリンピックのマーケティング戦をして、自分に危局の中でブランドイメージを樹出させ、市場の先頭を占めるようにしたいです。

このため、安踏をはじめとする福建泉州企業8社は中国を含む21の国と多くの有名な選手にオリンピックチームのユニフォームと競技場の装備を提供しています。

オリンピックはスポーツマーケティングのトップクラスの展示プラットフォームであり、私たちのブランドイメージと名誉度を向上させる効果があります。安踏さんは中国オリンピック選手のために表彰装備を作りました。安踏の誇りであり、晋江ブランドの誇りでもあります。」安踏スポーツ用品有限公司の丁世忠理事長はこのネットの記者の取材に対し、中国の選手は安踏で作った「チャンピオン・ドラゴン服」を着て、中国のイメージを代表して世界最高レベルのスポーツイベントに現れていると述べました。

安踏さんは「中国軍団」を主攻して、「オリンピックケーキ」の中で一番大きいのを奪った。残りの福建のスポーツブランドは「八仙が海を渡って、それぞれ神通力が現れている」：ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、イラク、ヨルダン、キプロスなど7カ国のオリンピック選手はピッカーから提供された表彰服、競技コートなどのスポーツ装備を身につけて、ロンドン競技場に登場します。

もう一つの有名なスポーツブランドは361°で、中央テレビスポーツ報道団の服装の独占スポンサーを除いて、その契約の朝鮮代表団と水泳スターの孫楊の頻繁な露出、361°ブランドのために多くの先駆者を獲得しました。

21歳の孫楊さんが二回もオリンピックの最高表彰台に立った時、一番嬉しいのは彼本人以外です。試合前に提携契約を締結した361°スポーツ市場センターの趙峰さんより笑顔がいいです。「私たちの専門店や公式サイトでは、孫楊の写真とサインが印刷された「孫楊チャンピオン専用Tシャツ」が多くの消費者の支持を得ており、一枚79元の人民元で販売されています。市場に出てから3日間しか経っていません。販売量は急速に伸びています。

2012年、中国のスポーツブランドは発展困難に直面しています。公式データによると、中国のスポーツ用品産業の年間成長率は2008年の30%から2010年の20%に下がり、さらに2011年の13%に下がった。

アディダスやナイキなどの国際ブランドの「進討」と国際市場の不振の中で、どうやってこのような危機局面に先取りしますか？安踏、361°、特歩、鴻星爾克、ピケなどの福建のスポーツブランド企業は、同質化現象の顕著化、在庫滞積などの問題を意識して、内外の条件から解決の道を求めています。製品の革新、ブランドの差異を求める以外に、特色のあるマーケティング、ブランドイメージを確立し、市場の先頭を争って多くのスポーツブランドの追求の目標になります。

オリンピックマーケティングは簡単な露出ではありません。ブランドは沈殿物です。大きなマーケティングは沈殿過程です。安踏董事局の丁世忠主席は、企業はより大きな発展が必要で、国際的に有名なブランドと競争して、ブランドイメージを樹立することが非常に重要だと述べました。

「スポーツは世界で最も障害のない言語です！」361°スポーツ市場センターの趙峰総監督は、広州アジア大会から国際的な大型スポーツ試合に全面的に参加し始めました。数年前に多くの国のスポーツチームと選手と協力して合意しました。このような方式で361ブランドの世界認知度を高めます。

記者の知るところによると、ロンドンオリンピックがクライマックスに入るにつれて、多くの福建スポーツ株が噴出しました。6日、香港で発売された安踏スポーツは17%を超えました。361度、反克スポーツ、特歩国際なども5%以上増えました。

2008年北京オリンピックの「快速列車」を搭載し、多くの福建スポーツブランドが前の経済危機の中で「寝返り」に成功しました。4年後の今日、ロンドンオリンピックのマーケティング戦は草の根、同質化発展の歴史が長い福建スポーツブランドを差別化と国際競争の舞台に押し上げます。彼らにとって、4年に一度のオリンピックはきっと各ブランドがブランドイメージを樹立し、市場の先頭を占める絶好のチャンスです。