ファッションデザイナーanya Hindmarchにインタビュー

1987年、19歳のAnyaは自分の会社を設立し、自分のハンドバッグの夢に追随した。現在、Anya Hindmarchは英国でよく知られるハンドバッグブランドとなっている。自宅のキッチンテーブルにハンドバッグを落書きした早熟な少女から、今ファッション界で最も人気のあるデザイナーの一人まで、成功した宝は何ですか。もちろん彼女の心の中の英雄、サッチャー夫人から離れられない。

私たちがファッションの話をするたびに、いつも薄っぺらになりがちです。私たちの目は美男美女の艶やかな肌、輝くバッグ、キラキラした靴に留まっているが、彼らの艶やかな背後にある物語を深く理解したことはない。Anya Hindmarchにとって、ブランドを立ち上げるのを助けたのは、彼女の心の中の政治的信仰だったとは想像できないかもしれません。現在、彼女が経営する54の店舗は世界中に広がり、年間2000万ポンドを超える売上高が彼女の成功を証明している

　　ファッション界の保守党人

エンヤハインドマーチはこのほど、凱歌シャンパン年度女性起業家賞を受賞した。トロフィーは同社のロンドン本社フロントのサイドテーブルに陳列されており（この建物は厩舎を改造したもの）、並んで2001年と2007年の英国ファッション大賞Anya Hindmarchがスタジオで撮影／Jason Bell、Glamour誌大賞、エルファッション大賞を受賞した。私はAnya Hindmarchを10年以上知っていますが、これまで彼女のオフィスに行ったことがありません。ここは大きくなく、四つの壁は平らな白い壁で、亜鉛めっき鉢にはジャコウランが植えられており、シンプルなスタイルだが静かなエネルギーに満ちている。絶え間なく聞こえてくるキーボードの叩く音は、時折聞こえてくる上品な話し声に遮られた。

私たちが初めて会ったのは2001年で、当時彼女は「Be A Bag」キャンペーン（顧客は自分のプライベート写真で個性的なハンドバッグをカスタマイズできる）を始め、Lavender Trust乳がん慈善団体のために手厚い資金を集めた。その後、これまで「Be A Bag」は世界31の慈善団体に恩恵を与えてきた。続いて、世界環境保護デーに応えるために、彼女は組織We Are What We Doのために「I am not a plastic bag」のスローガンが印刷された帆布袋をデザインした。このハンドバッグは一世を風靡し、消費者に環境保護意識を普及させることに成功しただけでなく、意外にも世界的に彼女の知名度を拡大した。多くの人がこのリュックサックを通じて、Anya Hindmarchの名前を初めて聞いた。

Anya Hindmarchは、英国王立芸術アカデミーとロンドンデザイン博物館の受託者、英国ファッション委員会理事長、英国貿易大使である。これらの肩書きを除いて、Anyaは5人の子供の母親で、末っ子は9歳、最大は23歳だった。すべてが彼女の机の後ろにかかっている「驚き」を意味する記号を何らかの方法で解釈している。彼女は本当に能力抜群の女だ。

しかし、Hindmarch本人は怖くない--彼女は静かな青い目をしていて、ボッティチェリの絵の中の天使のような金髪を持っています。StellaMcCartneyのシルクシャツとMarniのウェッジシューズを履いているにもかかわらず、彼女はクラシックな趣を漂わせている。壁の記号について、彼女は「これは私とチームに『商売は危険だから、慎重にしなければならない』と警告するためのものだ」と説明した。

もちろん、19歳で会社を設立したAnyaが1987年にスタートしてから得た成績と、彼女の美しい外見の下に鋼鉄のような毅然とした心が隠されていることを示唆している。記号の端には、表装された手紙も調和しているように見えた。これはHindmarchが最も尊敬していたサッチャー夫人が2009年に大英帝国勲章を受賞したことを祝って書いたものだ。

　　Hindmarch非常に変わった特徴がある：彼女は堅固な保守党員だ。この身分はイギリスのファッションデザイナーにはあまり見られない。彼女以外に明らかな政治的信仰を持っているデザイナーはKatharine HammettとVivienneWestwoodだけで、この2人はサッチャー夫人の反対者だった。Anyaは逆に、サッチャー夫人にオーダーメイドのハンドバッグを贈ったことがあり、裏地には「あなたに励まされた人から」と書かれていた。

Anyaは「少しダサい」と告白した。しかし、これは彼女がキャメロン英首相と手を組んだことを説明している。時間は2008年にさかのぼるが、当時彼女は保守党の募金に参加し、彼女が組織した白黒舞踏会は予想外の大成功を収め、保守党員のイメージを少し冷静さと古板さがなくなり、さらに若くなった。キャメロン時代には、Anya Hindmarchは政治的信仰を確立していた。これも彼女の企業家としてのアイデンティティの核心だ。実は、彼女は「サッチャーの子供」です。

　　生まれつき商人である

1968年、Anya Hindmarchはイギリスのエセックスに生まれた。彼女は家の2人目の子供だ。祖父は父が16歳の年に亡くなり、その後父は学校を中退し、裸一貫で会社を設立した。「私はとても精神的に強い家庭から来ました」と彼女は言った。「幸運な家庭です。父が一生懸命に働いて事業を発展させ、その中のすべての磨きと苦労を感じているのを見ました。彼はプラスチックの商売をしています。プラスチックの花を発明したのは彼だと思います。母も彼に大きな助けを与えました。私が生まれた日、彼女は子宮の強い収縮を我慢して、父の出荷リストを整理しようとした」

Anya Hindmarchのハンドバッグへの好みも母親から遺伝している。16歳の年、母は中古のグッチのハンドバッグをプレゼントした。「それは小さなバッグで、ジャカード織物で作られ、ネイビーの豚の皮で縁取りされています」AnyaはそのGucciのハンドバッグを今でも大切にしている。この小さなトーテムから、彼女は贅沢品の力を悟った。「強い群れ意識。『私は私で、これは私が代表するものだ』と言っているように、あなたの好みを教えて、あなたに自信を与えることができます」。

野心的で欲望的な企業家は彼女の家族の中にはどこにでもいる。アンヤの姉と弟は自分の会社を経営しており、父親の姉妹と同じだ。「生涯三、三生九」と彼女は笑って言った。Anyaの父がずっと彼女のメンターだったとすれば、サッチャー夫人は強力な手本だった。「私が政治に興味を持ったのは、彼女が私の心の中の英雄だったのは、私が1970年代に成長したからです。その時は週に3営業日しかなく、すべてのことが？？」彼女はしばらく立ち止まって、ため息と愚痴の間にある声を出して、肩をすくめた。

　　サッチャー夫人Anyaへの影響は1979年に始まったようで、前者が政権に就いて成功精神をアピールした時、「彼女は親商主義者で、彼女は誰にでもチャンスを与えていた。学生たちが昼食の時間になるとイギリスの天然ガスの株式を買いに行き、社会は私有化を提唱し、人々は争って自分の家を購入したのを覚えている？？あなた自身の株式を持って、自分の生活を建てて、あなたを制御する悩ましい制度をしっかりとつかむことはできなくて、あなたはあなた自身のものです——これは人を感動させて、自由を象徴する良いニュースです。」

18歳の時、Anyaは中学校を卒業し、学校を出た。彼女は読書困難症で、大学進学と学術追求に少しも情熱を持っていない。彼女はフィレンツェに行き、イタリア語を学び、バッグ製造業を探究することを選んだ。彼女には、青少年の頃から自分の目標を定めていたことに注目すべき点がある。当時、ブランド管理に携わる女性の講演を聞いた。「私は自分の席に戻って、ハンドバッグを並べた店を描いた。看板には私の名前が書いてあった。そのシーンは記憶に新しい。私は自分が何を求めているのか知っている」と彼女は言った。

フィレンツェに着いたばかりの頃、Anyaはイタリア語が一言もできなかった。語学を学びながら、彼女は地元の皮革市場を何度も触って、イギリスで販売できると思っていた皮質ポンピングバックパックを見つけた。まだ20歳未満の彼女は、英国の有名ファッション誌「Harpers&Queen」にこのバッグを読者推薦欄に入れるよう説得し、なんとか工場を見つけて注文を受け、彼女が始めたばかりのハンドバッグ会社に7000ポンドの利益を得た。

「1987年から1993年にかけて、私は自分で商売をしていました。キッチンのテーブルで働いていましたが、その間はとても大変でした。私は友人とロンドンのフラーム通りの近くに住んでいて、現状を打破するのは大変でした。今では、多くの人も当時の私と同じようにその段階にいるのを見ていますが、ほとんどの人はこの時自分を見失っています。その後、私はイタリアの工場に私のデザインを量産してもらい、Harvey Nicholsで販売しました。最初は正確に生産された数を把握することができず、この様式で50件しか作れず、その様式でも50件作ることができた。最後に、私は生産チェーンをイギリスに戻し、職人たちと協力しました。彼らの中には、今でも私のために働いている人もいます。」彼女は回想して言った。

　　遠回しなことをしない堅実派

サッチャー主義がAnya Hindmarchの雄志の支えであれば、手芸への情熱も同様に鍵を握る。この2点には何の関連もないようだが（誰もが彼女のようにサッチャー夫人を英国の製造業の救いと思っているわけではない）、Hindmarchの衰えないカスタマイズ業務は彼女の信仰を生きたまま検証した。彼女のために働いているジュエリー職人、箱職人、釉薬職人、その他の優れた技術を持つ工芸家たちについて話すと、彼女はとても楽しかった。「正直に言うと、いつでも、おしゃれな人よりも職人さんと一晩中一緒に過ごしたいと思っています。

彼らは聡明で謙虚で、あなたを驚かせるほど腕が優れています。」スターの代弁もブランドに少なからぬ利益をもたらしたことは間違いない。クラウディア・シファーは初期のHindmarchブランドの擁護者であり、もちろんダイアナ元妃もいる。「彼女は私たちがウォートン街にある最初の店に突然現れ、ボディーガードも連れてこない。彼女はかわいいし、控えめだ。彼女は以前買い物に出かけるとき、車を降りた後も謙虚なイメージを保つのに役立つので、よく『the Anya Clutch』を持っていました」アンヤは言った。

セレブの光は、地道な仕事ぶりに取って代わることができず、ブランドの成功の鍵でもある。かつてAnyaが独自に起業した過程は、彼女自身の言葉で言えば「火の洗礼」だった。これは彼女がビジネスのすべての部分に精通していることにとって非常に重要だ。「私は注文を受けたり、調査をしたり、製品を開発したりして、納品、生産、広報から包装まで、すべて私の手で処理しています。正直に言うと、プロセスは非常に難しいです。今の私の梱包箱を開けるスピードはこのオフィスの誰よりも速いです」。

その年の仕事の混乱期に、25歳のAnyaは別の家族の中に推進された--彼女はジェームズ・セイモアに出会った--12年間一緒に働いていた男で、4歳未満の3人の子供を連れた独身の父親でもあった。「私は彼に会った最初の目で彼と結婚することを知っていた」と彼女は言った。AnyaはSeymourと一緒に仕事をしているが、まだ和やかでいられる。妻が第1子の息子を妊娠してから、Seymorは会社の財務監督を務めてきた。「私たちは一晩中一緒にベッドに横になって、毎日一緒に車で出勤して、同じオフィスに一日中座っていました。

私が上の階に引っ越して仕事をするのは、彼にとって解放的なことかもしれない」Anyaは笑った。昨年、同社はブランド再編を行い、Anyaはブランド会長とクリエイティブディレクターとして、Balenciagaで働いていたJames Mcarthurを最高経営責任者に任命し、ブランドの急速な発展を促進した。彼は会社の将来の見通しに非常に明るい。彼は「Anyaはファッション業界では珍しい優れた創作の才能と鋭いビジネス嗅覚を兼ね備えた傑出した人材だ。

彼女はこのような能力で25年以上も高額な収益を維持してきた。会社は苦しい改革を経験する必要はありません。あなたが直面しているのは疑いの余地のない勝者です。」

彼のこの話は業界内の他の人の賛同を得た。Net-a-Porterの創業者Natalie Massenet氏は、Hindmarchのハンドバッグのネット通販サイトでの販売量の増加を目撃し、Anyaのデザインは「いつも女性たちが最も欲しい人気のあるアイテムのランキングにある」と述べた。「Vogue」英国版の編集者AlexandraShulman氏は、「Hindmarchが高い忠誠心を持っているのは、第一に、ブランドには鮮明な特徴があり、第二に、彼らはAnya本人を認めているからだ」と述べた。

実践派として、Anyaは未来に対してまだ一喜一憂している。何度も不況の嵐の中で生き延び、耐久性のあるデザインで販売を促進し、彼女も次第に目を引く新しさと古典的なスタイルの間で微妙なバランスをとることを学んだ。

そのためか、キャメロン首相の家族晩餐会に招待されたと仮定すると、彼女は迅速に答えた。「いいえ、決してありません。もしあなたが彼らを知っているかどうかを聞いて、彼らに会ったことがあるなら、そうです。でも私は夕食のゲストのリストにはいません。私もコアな位置にいません。もしあなたが私に彼らが良いことをしているかどうかを聞いたら、はい、私は完全に同意して、完璧な政府はありませんが？？もし私が何かに腹を立て、労働法に不満を感じたら、私は怒っています。これが私の貿易大使としての役割です：政府に誠実なフィードバックを与える」。

そう言って、彼女の声は急に強くなった。彼女は「だから、ハンドバッグの話に戻りましょう」と言った。彼女は怖いように見えますか。いいえ、でも彼女は確かに曲がったことはありません。