愛のタンスは中国の慈善の微時代を開けます。

2011年8月初めの朝、立秋になっても蒸し暑いです。この時、中央テレビ局の財経チャンネルの名口王凱さんと同じく中央テレビの基幹司会者である馬洪涛さんは急いで北京市望京西路51号に行きます。彼らの企画チーム「会師」中国青少年発展基金会と一緒に「愛」を求めます。衣装だんす」の発展の大計。

「愛の箪笥」は王凱、馬洪涛が提唱し、青基会と共同で設立した慈善基金です。それがデビューしたとたん、中国の慈善界を驚かしました。これはただ有名人の効果だけではなくて、更に重要なのはそれが1種の前例がない慈善と微博の結合の善行のモードを現したのです。慈善に関心を持つ多くの人々が慈善事業の「何処へ行くか」に迷っている時、一部の人は夢から覚めたように、中国の慈善の「ミクロの時代」がすでに到来していることに驚きました。

縁起

王凱の目には、箪笥の中の「混んでいる」姿が映っていた。服装“鶏の肋骨”になって、それらのため“もう他の適当な機会がないかもしれません”、しかし“それらをなくしてまたとても惜しいです”、結局、これらはもっぱら司会者のために注文した服はデザインから組み合わせまですべて中央テレビ局の専門の造形師の指導によって製造したのです。

ネットでネットショップを開いて、服ごとに元司会者の写真をネットで売って、お金を天使のお母さんのような民間慈善団体に寄付してもいいですか？一番早いブロ友の一人として、王凱さんは考えをマイクロブログに送りました。このミニブログは短い数時間で千回にわたって転送されました。ブロ友の中には慈善に対して最も素朴な考えを持っている一般の人々が多いです。もちろん芸能界や司会界などの「有名人」もたくさんいます。同时に、彼のいい兄弟たちの马洪涛も「手を出して助けます」と喜んでいます。

微博に溢れる善良な情熱と親友の加入で、王凱さんは心を沸き立たせ、すぐにこの考えを実践に移すことにしました。この時、ずっと優秀な慈善プロジェクトを探しています。中国青少年発展基金会は微博で王凱さんの慈善計画を発見しました。青基会は王凱さんが誠実な善心と清潔な透明基金を設立する信念を持っています。また、その援助分野は青基会の注目対象とほぼ一致しています。王凱さんも中国青少年発展基金が青少年生活に関心を持ち、青少年発展環境分野の豊富な経験を改善することを非常に重視しています。

そこで、2011年6月9日に「愛のタンス」という慈善事業が成立したと発表しました。双方はついにミニブログから生活にたどり着き、ミニブログの慈善構想を現実に変えました。43日後、青基会の下に立てかけられた「愛のたんす」慈善基金も正式にスタートした。「愛のたんす」基金はスターと司会者が寄付した記念的な衣装、出鏡服、礼服、出演服をオンラインとオフラインで競売し、慈善金を集めて貧困地区の子供たちに防風をカスタマイズすることを目的としています。雨を防ぐ防寒と保温の美しい制服。子供たちの芸術教育と審美教育をサポートします。

「以前は力があって使えないと思っていましたが、いいことをしたいです。しかし、ミニブログができたら、大多数の障害はなくなります。」王凱平実の言葉は喜びを表わしている。

コンセプト

馬洪涛は「愛の箪笥」慈善基金を提案し、最初の資金援助プロジェクトを甘粛省宁県に決めました。彼は、これは紅軍の三大主力の勝利会師の革命の聖地であるだけではなく、西北の教育名県でもあり、「状元故郷、博士の故郷」との名誉を持っていると述べました。しかし、誰が知っていることができますが、名誉の背後には多くの優れた学芸員の子供たちがいます。

馬洪涛の提案は企画委員会のメンバーに認められました。彼らはこのような夢があって貧しい子供たちを助けることができるということで一致しました。しかし、企画チームが会寧県のほかに5万5千人から5万5千人ぐらいの小学生がいるということを知った時、企画委員会には2つの声がありました。小学生全員が新しい服を持っていれば、140元/件で計算すれば、第一期の募金は770万元必要です。募集の圧力が大きいので、服を着られない子供たちだけを助けてもいいです。精神プライドの上の与えることも慈善の一部です。

最後に、王凱さんの話で合意しました。「愛のタンス」は寧県の小学生全員に斬新でデザインの一致した防寒突撃服を提供することに決めました。「特に貧しい子供たちを助けるだけでは、貧しい県の貧しい子供たちの中に、特別に貧しい子供たちにレッテルを張って、『愛の箪笥』の服を着た子供たちは、『貧乏の中でもっと貧しい』という代表になってしまいます。このようなやり方は絶対にいけません」王凱さんは記者に「平等はこの時代に特に重要で、慈善の目的も慈善活動を通じて社会の貧富の格差を縮小するためであり、慈善をすることさえ子供たちに分類し、ラベルを貼るというなら、子供たちの心に対する打撃は致命的であり、これも私たちの慈善の目的に反するものです。」

ルール

「愛の箪笥」の新浪公式微博によると、すべての人は3つの方法で「愛の箪笥」の慈善活動に参加できます。第一は「愛の箪笥」を通じて新浪の公式微博で、子供たちのために特別に設計した防寒冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷冷機能突服を買いました。全部で4つのデザインがあります。

実は一番のハイライトは第二の寄付方式である「微博競売」です。「愛の箪笥」の競売規則は、1人が1日目に次の価格を撮影した後、24時間以内にもっと高い価格で落札する人がいなければ、競売のものはこの人のものになります。もし誰かが入札したら、競売時間は再びゼロになり、24時間の大競売のカウントダウンが続けられます。このルールの利点は、もし誰かがこれ以上値を上げると、この服はずっとより高い価格で撮影されています。もちろん、現実にはどのようなものでも無限の高値で撮影されることは不可能です。これにより、被写体の価格を最大限に高め、モノそのものの価値を最大化することができます。

もう一つの利点は、この規則は24時間以内に他の人がもっと高い値段を出すのではないかと心配しています。今日は私のものを「奪い」ます。これで「競争」という意識ができます。だから、ある人は思い切って一番短い時間で高い価格を出して、他の人に「期待価格を恐れさせます。」まだ次のものの売買の進行に邪魔にならないです。このようなオークション方法はスリルと楽しみに満ちています。面白いです。

ブランド

調査によると、短い二ヶ月の間、「愛のタンス」はすでに「新浪微博」に100万円の義援金を集めることに成功しましたが、これは公衆のこの「微時代」慈善に対する質疑を隠すことができません。ある人は微博で@王凱：あなた達の慈善金は本当に全部子供達に使います。どのようにファンドの公開と透明性を保証しますか？具体的な操作方法がありますか？

公衆の質疑に対し、王凱は「『愛のタンス』は『変態』の透明さを保つべきで、国民の信頼を得られると思う」と真剣に語った。彼は無数の目で注目されているマイクロブログのプラットフォームで、どんな不正行為も人目につかないことを知っています。きれいな慈善基金の威信が確立され、情報の適時公開と第三者の監督管理が必要です。したがって、絶対的な公開と透明性を保証するために、「愛のタンス」ファンドは募集したお金の総量、どこから集めたお金、どのお金をどこまで使ったか、どれだけの金額を使ったかを公開するだけでなく、世界四大会計士事務所の一つである「徳勤会計士事務所」に行って、「愛のタンス」のために第三者監査をします。

もちろん、この100万は「愛のタンス」のスタート資金と行政特別項目です。今後も「愛の箪笥」ファンドが再稼働すると、善玉の額は1点ごとに動きません。すべての工作費は企業に募集され、募集された工作費の「出費明細」も公開されます。

もちろん、中国で一番規模のある「微博慈善」の出馬のペンとして、「愛の箪笥」愛の基金はもっと多くの期待と祝福を背負っているに決まっています。中国青基会人力資源部部長、「愛の箪笥」の企画者の一人、王旭東さんは記者に「以前の慈善は『宣伝動員』と呼ばれていましたが、今はもっと公衆とのコミュニケーション方式を選びたいです。一方的で政治的な義援金の募集は時代に合わず、微博時代は相互性、平等化のチャリティーモデルを提供しています。

実はこのような親民、民主、人情味に富んだ特徴自体が「微博慈善」のブランドです。看板の香りは、慈善に参与したい人が自然に多くなります。この情報が爆発した「ミクロの時代」において、公益営業の本質はどのように慈善事業のブランドの情報を伝達し、どのように目標の対象を説得することに成功したかということになり、公衆が最後に実際の慈善活動に参加するようになりました。

「慈善分野のマーケティングにとっては、“攻め”が大切です。明らかに、“愛の箪笥”はこのように公益のマーケティングの概念を備える基金です。これは王凱の人気と影響力のおかげかもしれません。微博慈善という斬新で親民的な慈善モデルのおかげです。中国メディア大学のテレビと新聞学院の李磊教授は言います。