「スポーツが好きで楽しい」フィルの含金量

2004年3月16日から、中央テレビのスポーツチャンネルで放送された広告は多くの人を楽しませた。愛楽運動靴のイメージ大使として、周星馳は看板的な演技で「スポーツが好きで楽しい」と伝えた。今後2年間、この喜劇王は世界中の消費者と一緒に、フィル製品がもたらす楽しい運動を体験することになるだろう。  *チャウ・シンチーが現れた場所には必ず喜びがある。彼は「フィル」ブランドの個性を示す最高の人だ。ブランド経営は大学の質問であり、お金を燃やせば枕を高くすることができるわけではない。数年前、いくつかの企業は大いにお金を使って、1人また1人のスターを招いて、1時間、テレビ広告のスターは輝いていました。彼らの頭の中では、スターはブランド品であり、お金を使うほどブランドが大きくなる。しかし、ブランドが市場に参入したばかりの頃に広告を大量に投入することで、ブランドの知名度を急速に高めることができ、スターの魅力を迷信しすぎて、ブランドを何とかしないと、時間が経つにつれて、消費者の忠誠度が少しずつ低下し、製品の市場占有率が少しずつ萎縮していく現象を「ブランド価値の中空化」と呼んでいる。   私たちはどのように自分のブランドを経営すべきですか。愛楽服装靴業（福建）有限会社ブランドコンサルタントの林展賢氏は、成功したブランド経営にはまず2つの条件が必要だと考えている。2つ目は、ブランドの個性を表現できるイメージキャラクターを見つけることです。前車の鑑があって、フィルスポーツシューズは最初から自分のブランドの個性を探して、それは楽しいスポーツです。彼らの思想の中で、運動の本質は競技ではなく、真実な自己体験であり、楽しい気持ちを持って運動し、運動の中で楽しむことが運動の本質である。フィルのブランドの位置づけは明確で、個性は鮮明で、それは楽しい運動のフィル精神と人類の楽観的な向上の生活態度を宣伝して、すべての人が運動の行列の中に参加することを励まして、運動の中で楽しみを得て、楽しい中で運動の真の意味を悟ります。    ブランドの中身と個性はどのスターでもはっきりと表現できるものではありません。楽しい運動を表現する最も良い人は誰ですか。「私たちが最初に考えた人は周星馳です。周星馳が現れた場所には必ず喜びがあるからです。彼は私たちのブランドの個性を示す最高の人です」と林展賢さんによると、デビューしてから今まで、子供番組の司会者をしても映画を撮っても、周星馳さんは仕事に対していつも少しもいい加減ではなく、愛楽運動靴が製品の質に対応しているように。周星馳氏は公益に熱心で、特に中国のスポーツ事業に大きな情熱を注いだ。快楽のイメージ、厳格な作風、火のような気質、両者はこのように似ており、愛楽スニーカーのイメージ大使はもちろん周星馳ではない。  個性があれば、ブランドには命があり、消費者と感情的に交流する方法を見つけた。感情交流を利用することで、消費者の潜在的な心理的需要を掘り起こし、消費者の購買意欲を刺激することができる。ブランドとスターの間には結合点があり、両者は相乗効果があり、スターの名声が大きいほど、ブランドは自然に大きくなり、フィルのブランド戦略は成功の第一歩を踏み出した。  **この楽しい戦争において、「フィル」の最も有力な武器は消費者の体験行動である2004年4月19日、中国晋江靴業博覧会が間もなく開幕し、博覧会期間中、フィルは多くの消費者を招待して楽しい運動を体験させる、2004年5月19日~ 6月1日、第14回中国国際スポーツ用品博覧会が上海で開催され、愛楽スニーカーのイメージキャラクター周星馳氏が応援に駆けつけ、多くの消費者と一緒に愛楽の楽しいスポーツを体験する……「2004年愛楽ブランド戦略行動」の中で、「体験」の2文字が最も頻度が高かった。  愛楽はブランドに定義を与えた。つまり、ブランドは消費者の製品やサービスに対する体験と感覚の総和である。激しいブランド競争環境の中で、消費者の消費行動は日増しに個性化、感情化を示しており、彼らは自分の感覚をより信じ、製品そのものから製品を使用する感覚に注意力を移している。つまり、ブランド体験はすでに消費者がブランドを感知、識別、承認する第一要素となっている。林展賢氏によると、体験マーケティングを運用することは、企業がブランド経営を行う重要な手段であり、ブランド経営の成功の鍵であり、「2004年のフィルブランド戦略行動」という楽しい戦争の中で、フィルの最も有力な武器は消費者の体験行動であり、消費者をブランドのインタラクションに参加させ、消費者に運動の中で喜びを感じさせることを通じて、理解され尊重された感覚を体験し、消費者を本当にブランドの主人にし、製品の忠実な使用者にする。  「2004年のフィルブランド戦略行動」という楽しい戦争の中で、楽しみを享受するのは消費者だけではなく、企業の従業員は福祉、訓練、仕事の雰囲気の中で楽しみを享受し、ディーラーは利益のリターン、市場のサポートの上で楽しみを享受し、政府は公益事業、納税などの面で楽しみを享受する。  「ブランドを作る過程で、私たちは一歩一歩、今日、フィルは世界のどの都市にも高品質の製品と高基準のサービスを提供することができて、重拳の出撃は時だ」と、フィル服装靴業（福建）有限会社の林世鋼社長の言葉は地を投げた。長くはかからないかもしれないが、「スポーツが好きで楽しい」は「just do it」と同じように、衰えないブランド宣言になるだろう。