いつかは出世する——本土の新人デザイナー上位への道

   新しい広東大学生優秀服装デザインコンテスト広州で幕を閉じ、各大学から来た25人の選手が竜虎の戦いを経て、最後に広州大学紡織服装学院の22番選手、阮月雲が優勝した。Tシャツにジーンズ姿の「新科状元」が表彰台に立ったのは恥ずかしかったが、溢れる笑顔は後日に向けてにじみ出ていたデザイナー道の自信は、結局彼女は2011年の多くの卒業生の競争の頂点に立っている。舞台下の観客席の招待席では、これまでの優勝者が全員そろって、熟知していて遠いこのシーンを見て、万感こもごもしただけではない。

受賞後が新たな出発点

　　
劉仕兜は阮月雲の直系兄弟子で、同様にこの舞台から出てきて、彼は2006年の大会で金賞を総なめしただけでなく、最優秀創意賞を総なめして、設計作品はその場でブランドに気に入られて、量産を望んで、自分もある企業にデザイナーになるところだった。彼の事跡は当時の学界に美談として伝えられた。しかし、劉仕兜は現在、自社のアパレル会社を経営しており、独立したデザインと生産を中心に規模は大きくなく、来年には独立ブランドを発売する計画だ。

　　
当時「状元」になってから、確かに多くのブランドが採用について相談に来たが、劉仕兜は指導教官のアドバイスに従い、アパレル工場に入り、紙見本師から始めた。「工場で働くのは、オフィスに座って設計図を描くほど楽で優雅ではありません。私は最も末端の仕事をしていて、とても苦労していますが、実際の仕事をたくさん学ぶことができて、服がどのように生産されているのかを本当に認識することができます」。業務能力が硬すぎるため、4、5ヶ月で劉仕兜は工場長に昇進し、部下の30人余りを管理していたが、当時は24歳だった。業界全体の運営を理解するために、翌年にはピア・カダンのメンズブランドでデザイナーを務めたが、今回は市場レベルに触れ、どのように服をデザインすれば消費者に適するのかを本当に理解した。2008年まで、彼は条件が成熟したと思って、自分で飛び出してスタジオを設立し、初期はデザインを中心にしていたが、その後スタジオを白雲区のいくつかの生産ラインが集中している工場に移し、生産を1つも請け負い、業務は徐々に開拓されてきた。現在、来年の個人ブランドの運営販売を考えている。

　　
ぐるぐる回ってやっと「戻る」最初に待ち望んでいた出発点を、劉仕兜は自覚的に収穫した。「服装のデザインを学んだ人は誰もが自分のブランドを持ちたいと思っていて、私は今歩いている路線は少し曲がりくねっているが、とても地道だ。この2年間の経験を通じて、私は生産も市場も知っていて、自分はあれらの天馬行空の服を設計することはできないことを知っている。デザイナーになるのは単なる華やかな身分ではなく、統一的に計画し、適応し、売り込むことを学ばなければならない」

　　
受賞してから、劉仕兜は毎年時間があれば観戦に出席し、懐かしむだけでなく、後者たちの表現を見るためにも、「今の学生はますます強くなっており、彼らの目は私たち以前よりも広く、デザインスタイルも個性的になっている」と感嘆した。彼は2005年に初めて観客が試合を見たとき、受賞すればデザイン界に足を踏み入れることになると思っていたが、自分が本当に受賞してから、別のスタート地点に入ったにすぎないことを知った。

　　
一人で戦う楽しさと愁い

　　
相対的には、同じクラスの出身でありながら、光の輪が欠けている准デザイナーたちは、一人で戦ってスタジオを設立して出世しようとすれば、直面する困難はもっと多いかもしれない。しかし、黄欣はあいにくそうすることを選んだ。

　　
2007年卒業レーバーデザイン学院の黄欣は、すでに自分のブランドを持っていて、彼女は時流に従って、自分の英語名でブランドを命名して、更に少し加工をして、とても面白い「ikkiNikki」になりました。しかし、しばらくすると、このかわいい名前が登場する範囲は広くなく、実体展示店は六大路を建設するライチ会館の小さな間仕切りに設置されている。生産が追いついていないため、このシリーズの作品は2010秋冬までしかなく、現在は2011年秋冬モデルを急いでいるが、広州市場にとって非常に重要な春夏枠は空席になっている。レイシ会館はさすがに街の舗装ではなく、向かう客層も狭いため、黄欣はより多くの販売希望を淘宝店に託すしかなかった。彼女は昨年秋冬にあるアシンメトリー裁断スタンドカラーのコートを指して、この服が淘宝で100枚以上売れたと喜んで発表した。

　　
自分のアトリエやラインを持つ新生ブランドの大部分に対して、ikkiNikkiは困窮しているように見え、黄欣はアトリエを自宅に置き、生産は卸売業者の友人に任せているが、マーケティングの仕事はタオバオのモデル撮影に限られている。千人一面の「タオバオガール」の撮影スタイルに反感を持っているため、彼女はわざわざ友人に文芸的だと思う一連の宣伝写真を撮影するよう頼んだ。「効果は悪くなく、販売量も上昇している」。しかし、黄欣が最も憂慮しているのは依然として圧貨の問題であり、荷渡しのルートは限られており、生産時には限定された件数を一度に生産するしかないため、あるデザインは万が一売れ行きが悪い状況が発生したら、友人に頼んで一部の卸売店に預けて売るしかない。これらの製品に対して、無理にコストを回収すればいい。

　　
しかし、結局、黄欣はドレスデザイナーになりたいと思っており、そのために潮州のウェディングドレスブランドに1年以上勉強してきた。この一騎打ちの過程で、彼女も多くの機会に出会った。例えば、友人の紹介で広発銀行のために環境保護をテーマにしたドレスをデザインし、昨年の万博期間中には、広東館のために5 D映画で使用する数十着の衣装と10着の逸品のショードレスを作った。最も楽しかった経験は、地元の美人キャスターの趙栄のために舞台に登場する衣装をデザインしたことだ。元宵節に登場した赤い花のロールサイドのドレスは、黄欣の手によるもので、2人の協力は順調で、これからも続々とシリーズの新装を作っていくという。

　　
今年29歳になったばかりの黄欣は自分のデザイナー「王薇薇は40歳でデザイナーになったのを見て、私は今ではとても若い」と生涯の自信満々だ。

　　
ちょうど華麗な上位に巡り会う.

　　
伝統的な路線をしっかりと歩き、ゆっくりと頭を出す機会を待つ人もいれば、華やかな方法を選ぶ人もいて、適切な機会にぶつかると、出世するのも楽だ。

　　
かつて北京に住んでいた80年代を見たことがある。デザイナーインタビューでは、彼女の経歴は複雑ではなく、有名になった経緯も比較的楽だった。まず国内で進学し、その後ロンドンに留学し、日本に渡り、帰国して起業し、家族が投資して店を建外SOHOのショッピングエリアに開設した。黙々と3ヶ月経営した後、業界では小さな名声が出始め、ある日店に有名な女優が来て、一気にあるシリーズのドレスドレスドレスを全部買って、その中のドレスを選んであるレッドカーペットイベントに登場した。その結果、このデザイナーは一夜にして人気を集めた。

　　
このような上位経験は、伝奇的だ。その原因を深く追求しても、個人的な投資は欠かせない。次に、大金を投じてメトロポリタンの中心地に店を開き、初期投資は100万元を下らなかった。再び生産ラインの厚さです。そうしないと、女優が来ても、十分な豊富な製品がなくても、買い物に手を出すことができません。成功は偶然ではないということは、私たちが見たこの例は、上位の道では他の人よりもチャンスが多いということを説明するしかないかもしれません。業界関係者は、このような上位プロセスの経験は簡単に見えるが、投資が膨大なため、回収コストは依然として時間がかかると分析している。さすがにあなたの上位を代表しているわけではないので、すぐに資金が戻ってきます。

　　
伯楽はどこを探していますか。

　　
このような光景を再び再現できるようにするためにも、非富二代のデザイナーより良い「上位」環境もあり、将来性のある投資家が続々と国内の大都市にオリジナルデザインショップをオープンしている。今最も代表的な店は、国境を越えたメディア人の洪晃が北京三里屯の高級ショッピングエリアにオープンした「BNCミントもち米ネギ」だ。この面積540平方メートルのデザインショップは、中国人デザイナーの「百貨店」と言える。現在、契約しているデザイナーは150人以上に達し、店内にはすでに70人以上のデザイナーの作品が陳列販売されており、服装、住宅、アクセサリー、アクセサリーなどが含まれており、デザイナーの作品にはそれぞれ鮮明なスタイルがあり、価格は数十元から数千元までさまざまで、UMA WANGのような国際的に頭角を現した有名デザイナーの古典的な作品を見つけることができますし、あるデザインスクールを卒業したばかりの青ネギの若者が縫ったネクタイを見つけることもできます。

　　
洪晃氏はインタビューに応じ、最初にこの店をやったのは面白いと思っていたが、次にそれが意味のあることだと思った。中国のデザイナーが今最も不足しているのは報道ではないため、実際には多くのメディアが彼らを報道したことがある。彼らが最も不足しているのは市場の検査で、特にプラットフォームが必要で、彼らはさまざまな場所で彼らの商品を受け取る必要があるが、現在市場に出回っている百貨店ではそれが難しい。そして、中国人デザイナーの特に大きな弊害はドアを閉ざして車を作ることであり、自分が作ったものが正直に市場に喜ばれるのはごまかされていることが多い。彼が体験したからではないので、デザイナーたちに市場を体得させるためにこのような環境を作らなければならない。あるいは、中にはパフォーマンスが良いために飛び出してくる人もいるので、もっと完璧にならなければならない。

　　
似たような試みは上海と広州にも登場するが、規模は異なり、発動元もそれぞれ異なる。例えば上海新天地では、デザイン学院が学生作品の専門店を計画しており、准デザイナーたちに市場や自己宣伝に向けた好機を与えている。広州では、形式も非常に多様で、1つは創業産業園に開設されたデザインスタジオで、オフィスと展示機能を両立させ、もう1つは個人会所の衣料品の委託販売で、大型のものは濱江路にある品鋭ファッション店のように、6つのビルの上にライチ会館を敷いて、異なるレベルの客層に向けて、それぞれの趣を得ている。新進デザイナーたちもこのようなますます多くの機会に歓迎の意を表し、市場への投入が多くなり、注目を示す人が多くなれば、オリジナル事業への支持度も向上するだろう。