優衣派：中国の次のファストファッション大手？

中国では、ノッチのSPAモデルのほか、急速に発展しているブランドがある。それは、2010年7月に温州法派グループがオペンニアパレル、伸迪アパレル、タイ馬靴業などの異業種中核企業8社と共同で投資して設立した「優衣派」ブランドだ。

名前を見れば由来がわかる。とユニクロ同様に、優衣派は簡単で楽しい大衆ファッションと急速な消費の潮流プラットフォームと位置づけ、その製品販売モデルはスペインのZARAを参考にして、ブランドの全体像はスウェーデンのH&Mに見て、同時に日本のユニクロのマーケティング理念を吸収している。

服を吸収し、靴の革、皮具、眼鏡などの業界の150社以上の温州現地生産製造企業は、製品連盟協力企業としての後、「優衣派」は温州の特色ある優位産業に頼って、ブランドを絆として、ルートを保証として、製品設計、イメージ包装、ブランドマーケティングを統一的に行い、連盟協力企業が「優衣派」のラベル生産を行った。

地域統合協力の大きな強みにより、1年以上の経営を経て、今の「優衣派」は勢いに乗って、30店が同時にオンラインになり、オンライン販売は1000万元を突破した。ブランド創業者の彭星氏を知らない「3年以内に全国各地で店を500社、5年以内に世界に千のチェーン店を出店し、端末販売100億元超の実現を目指す」という目標を最終的に実現できるかどうか。もし本当に実現すれば、中国SPAモデルにはもう一人のヘビー級メンバーが増えた。