マーケティング方案：アパレル新時代の発展

　　アパレル業のネットマーケティングの大環境：我が国の電子商取引の基礎環境が日に日に成熟するにつれて、アパレル業のネットマーケティングのビジネスモデルはすでに最初の構想から明確な利益モデルを持つビジネス形態に転化した。また、アパレルのネットマーケティング分野では、成功裏に運営されているモデル企業が複数登場している。

しかし、一部の欧米諸国の衣料品小売分野の20%を超えるシェアに対してインターネットマーケティングの現状、我が国のアパレル業のネットマーケティング市場の発展空間は非常に巨大である。

巨大な伝統的なアパレルマーケティングルートを持つ大手企業であれ、成長段階にあるアパレルブランド企業であれ、電子商取引は市場の将来性が広く、チャンスに満ちた企業の必須戦略の一つである。

一、アパレル企業主が直面する困難：

市場ブランドの競争が激しく、利益率が低下し、小ロット、多品種の生産需要が増加し、コストが上昇し、在庫サイクルの短縮の圧力が絶えず増大し、伝統的な市場参入の敷居が上昇し、国産ブランドのアパレルが絶えず発展し、市場競争が激しくなっている、競争とコストの二重押出の下で、多くのアパレルメーカーの平均利益率が下落した。端末消費者層の需要は絶えず細分化され、小ロット、多品種の生産需要が増加している。同時に、消費者側の品質、デザイン、設計生産サイクルに対する要求も絶えず高まっている。原材料、生産資料、ルートコストの上昇、在庫サイクルの短縮はコストコントロールの中で最も重要な解決問題の一つとなっている、市場競争が激しく、規模効果、ブランド建設コストなどの要素が伝統的なアパレル業界市場の参入障壁をさらに高めた。

二、アパレル業が電子商取引を展開する根本的な目的：

アパレル業界の情報化建設はすでに企業主たちに注目されており、ERP、サプライチェーン管理システム、各種の仕入先管理システムは企業内外部の資源配置を調整し、企業コストを節約する上で極めて重要な役割を果たしている。マルコのウェブサイトの最適化は、インターネットの発展が私たちの生活や日常的な購買行動に直接影響を与えるまでに深まると、電子商取引が盛んに発展すると考えている。早期情報化建設の目標とは異なり、アパレル業界のネットマーケティング電子商取引の根本的な目的は以下の4つの方面にある：

ネットルートを通じてアパレル製品の売上高を実現、向上させ、ネットマーケティング市場のシェアの占有を加速させ、さらに伝統的な市場ブランドの影響力を高め、全体の市場占有率を触媒する、

中間チャネルを極限圧縮するマーケティングモデルを構築し、チャネルコストを削減する、

メーカーと消費側の接触を強化し、即時市場情報を獲得し、さらにフィードバックに基づいて設計生産段階で市場情報に迅速に反応し、設計、生産、在庫周期を圧縮する、

膨大な生産資料の投入とルート開発の敷居を回避し、低コストの短周期電子商取引モデルでアパレル分野に切り込む。

三、いくつかのコアキー：

どのようにしてネットマーケティングの電子商取引プラットフォームを選択、設計、開発、導入し、ネットマーケティングの第一歩を踏み出すのか。

どのように有効な情報データ交換を通じて、電子商取引プラットフォームの販売データと企業ERP、SCMを統合し、効率を高め、コストを節約し、応用企業資源を統合するか？

どのようにネットマーケティングを通じて売上高を高め、効果的な顧客関係管理を実現し、企業ブランドを形作るか。

プラットフォームの主な機能のニーズと実現

アパレル業の電子商取引プラットフォームはインターネットネットワーク応用技術、ネットワーク安全及びシステム安全技術、データベース及び応用集積技術をカバーし、プラットフォーム建設は企業ERPなどのバックエンドシステムのシームレスな接続のために、そしてネットワークマーケティングのために十分な考慮をしなければならない。アパレル業のネットワークマーケティング電子商取引プラットフォームは、製品販売、製品管理、市場と販売情報の入口、データ統計分析、ネットワークマーケティング普及、顧客関係管理などの機能モジュールを統合した経営性プラットフォームである。