ネット通販の既製服混戦：アマゾンebayグーグルが同時出撃

2大ネットワーク小売業者と検索エンジン会社が世界中で競合しているネット通販既製服市場の成長後、ネット通販の既製服の販売が大幅に急増することが予想されている。

　　アマゾン（Amazon）およびeBay最近、既製服とアパレルのビジネスを再開し、ネット通販の既製服市場でのシェア拡大を野心的に企んでいるが、彼らは新しい相手を期待していない。グーグル（Google）の加入。

紡績情報第11期の「Global Apparel Markets」によると、オンライン販売は既製服、靴類、部品などの製品市場でかなりの割合を占めているという。2009年には米国の前述の3製品が市場の16%を占めた。ある有名コンサルタントによると、2009年の市場成長率は17%に達し、2009年~ 2014年の間に販売成長率は58%以上に達する見込みで、オーストラリア、香港、英国でも同様の成長が見込まれている。

今後5年間で、ネット通販の既製服販売の成長速度は他の製品（電子製品を含む）よりも速くなると予想されている。多くの企業にとって、ネットワーク取引を行うことは相対的にリスクの高い取引である。しかし、アマゾンとeBayはネット小売市場で強い市場占有率、ブランドの位置づけ、評判を持っているため、彼らの既製服業での冒険事業は非常に成功するだろう。

最近アマゾンはアウトドアレジャー館（Outdoor Receation Store）とデニムウェア館（Denim Store）、買収合併したZappos.com、高級ファッション小売に再フォーカスしたBuyVIP.com、また、Amazonのみで独占販売されている、New Balanceとドイツの有名モデル、ハイディ・クルム（Heidi Klum）のコラボレーションによるスポーツウェアシリーズもある。

eBayは2010年4月にeBayファッションブランドで既製服製品を再発売し、映画やファッションスタイリストのコメントを含め、「類似製品を見つける」というイメージマッチングの特色を持っている。最近の活動では、Brooks BrothersやTimberlandなどの小売業者に割引在庫を直接販売する「strorefronts」を米国に設立しています。また、eBayは英国にファッション通販サイトを設立しており、同社のeBay Fashion LookBookは「買い物ができ、シェアできる数人のファッション展示館」と呼ばれている。2010年10月にeBayは、デザイナーのDerek Lam氏が自社のウェブサイトで独自に販売しているクリエイティブシリーズのアパレルを発売すると発表した。

Googleは既製服小売業に進出したばかりで、伝統的に収入の97%は広告から来ている。しかし、Googleは研究と研究開発に大金を費やし、その参加はみんなのゲームのルールを変えるだろう。Googleには「Boutiques.com」というサイトがあり、消費者はサイト上で提供されている有名人の推薦とアドバイスを通じて自分の「個人的な逸品」を形成することができる。そのため、同社とオンライン通販の既製服市場の重要な新しい方向性を代表している。このサイトは主に青少女、特に有名人が好きな若者をターゲットにしており、サイト画面は最初はオンラインショッピングサイトではなくファッション雑誌のように感じられます。

グーグルは、検索エンジンの微調整を通じて、誰よりもオンラインショッピングの経験を個人化し、重くない選択を提供することができると述べた。

2011年には買収合併が予想されており、比較的新しく不安定な購入サイトは、プラットフォームの利益を持つAmazon、eBay、Googleなどの大手インターネット事業者に対抗しなければならない。