中国の消費者は国外の製品を愛顧しています。国内より安いためです。

同じ商品なのに、国内はどうして海外よりずっと高いですか？

競争不足、流通コストが高く、税率が高いこと。

税関ではこのほど、携帯型タブレットコンピュータiPadを携帯して入国税を徴収することに注目しました。

実際には、9月からiPadタブレットはすでに中国大陸市場に登録されています。

しかし、なぜ海外で買うのが好きな人が多いですか？

「理由は簡単で、安い！」仕事の関係で、深圳のある港部門で働いている沈培さんはよく深港を往復しています。彼は記者に対し、香港市場で販売されている32 G/WIFI+3 G版iPadの価格は4000元未満です。国内市場では、同じ製品の標準価格はまだ5000元以上です。

安いのはiPadだけではないです。最近、北京の王飛さんはイギリスから旅行に来て、一気に靴を5足買いました。

彼はもう一つの勘定を終えました。イギリスで79.99ポンドの正札をつけています。旅行パスポートで10%の割引ができます。出国税金15%を払い戻して、実際に60ポンドを使いました。北京では燕莎アウトレットと同じブランドの靴で、8割引をしてから1700元の人民元が必要です。

頻繁に海外に行く消費者は、海外市場では、同じブランドの電子、皮靴、服装などの生活用品が国内よりずっと安いだけではなく、いくつかの有名な時計、有名なカバンなどの高級品の価格が国内の価格とはかけ離れていることを発見しました。

アメリカでは、ジーパンはディスカウントストアで19ドルで売られていますが、同じズボンは国内の専門店で少なくとも700元で売られています。ロレックス、ルイヴィトン、グッチなどの有名な時計、バッグに関しては、欧米市場での価格は国内の価格の半分または1/3に満たないです。

ここ数年、グローバル市場一体化が加速し、中高級ブランドの服装、贅沢品、ブランド運動靴…

ますます多くの国際ブランドがわが国の一般家庭に入る。

同時に、これらの「高在上」の海外ブランドは続々と「中国製造」の大軍に参加しています。アップルiPadは深センのフォックスコン工場が代行して、clarksは広東東莞で製造しています。

しかし、これらは中国で代行している製品ですが、どうして国内市場に戻した後、欧米よりこんなに高いですか？

中山大学嶺南学院の牛鴻助教授は、先進国の市場競争が激しく、ヨーロッパ、アメリカ、日本ブランドと競争して、多くのブランドが百年以上或いは数百年を経営しています。

このような市場環境の中で、新しい取引先を獲得したいならば、高価な策略は通用しません。

中国では、市場競争が十分ではないため、国内ブランドの競争力は強くなく、数少ない国際ブランドが独占して、寡占市場を形成しました。

第二に、国内市場の高流通コストも商品の価格を高めました。

国内では、一つの商品が販売端末に入ると、輸送費のほかに、高額な入場料、ブース代があります。

そして、さまざまな層の代理店、各級代理店の「雁過抜毛」は、売上高から一定の割合の利益とリベートを差し引いて、これらのコストを消費者の頭に転嫁します。販売価格はもちろん低くなりません。

過大な税金負担も回りくどい要素だ。

WTOに加入してからも、中国は関税を何度も下げています。関税の総水準は先進国と同じですが、国内流通の一環としての増値税、消費税、営業税はまだ高すぎます。

税率が20%に達したiPadの輸入税は典型的な例です。

減税しないと輸入品の価格が下がりにくいです。

海外の商品を買うと、なぜ「もっと落ち着いている」と感じるのですか？

国内の個別メーカーによる偽の販売は、消費者に海外ブランドに依存する心理を生んでいる。

陳然は2歳半の息子の八重の頭がとても人気があります。

彼女は日本の粉ミルクを選んだのは、主に国外の製品が「より堅実だ」と感じています。特に「メラミン」事件後、国内の粉ミルクを食べて、いつもびくびくしています。

陳さんは北京の金融機関の研究員で、10月初めに香港に出張に行きました。帰りにわざわざ十数缶の明治粉ミルクを買いました。

アナリストによると、国内観光客は海外での買い物に熱中しており、価格要因以外に消費心理が注目されており、通俗的に言えば、「洋ブランド」を盲信しており、「外国の月は中国の円より丸い」という考えが現在の中国市場の現状と密接に関係しているという。

「私たちはいつも『中国本土のブランドを育てる』と言っています。

現在国内の多くの製品の品質はすでに海外の同類の製品に負けなくなりましたが、ブランドはまだ負けています。

陳氏は、国内ブランドが確立されていないと、直接に外国ブランドの人気を引き起こすと考えています。

ここ数年、一部の国内企業は価格が低いだけを求めて、品質を求めないで、手抜きをして、甚だしきに至っては偽物を作って売って、このままでは、自然と消費者に国外のブランドの心理に依存することができます。

観光客が国外の正規商店で買った商品の価格が信頼でき、品質も保証されているという以外に、中国人特有の家族観念と家族愛の意識は、更にわが国の観光客が海外での買い物に熱中する情熱を拡大しました。

北京第二外国語大学観光管理学部の主任は、近年、わが国の海外旅行は急速に発展していますが、昨年の出国者数は5000万人近くに達しましたが、13億人に対しては、これは明らかに少数です。

中国人の家族観念が強いので、多くの人は海外に行く機会を大切にしています。せっかくの機会でいくつかの国を見物したいだけでなく、親戚や友人にプレゼントを持ってきたり、代理購入したりします。

今の段階で海外旅行をする中国人観光客の多くは高収入層で、これらの人の消費能力は比較的強いので、買い物に使うお金は自然と多くなります。

特に、初めて出国する観光客には、走馬灯式の密集観光や針縫入りのショッピングが多いです。

2001年に初めてフランスに行きました。家族は買い物リストを作ってくれました。

海外で消費するなら、国内に残してもいいですか？

自主ブランドを育成し、商品の品質を向上させ、消費自信を確立する。

ある資料によると、我が国の出国観光客一人当たりの海外消費支出はすでにアメリカ、ヨーロッパ、日本を超えています。

グローバル税金還付会社によると

毎年数千万人の観光客が海外で購入している事実に対し、商務部の担当者は「彼らがお金を海外に使うよりも国内に残したい」と話しています。

彼は提案します。「化粧品、高級腕時計などの商品の関連税率を適切に引き下げ、国内需要のある高級商品の輸入を促進し、一部の海外消費を国内購買に転化し、国内市場の販売収入を拡大することができる」。

北京のある高級百貨店の責任者によると、国際金融危機が発生した後、海外の高級ブランドの大幅な割引があり、多くの消費者が海外に商品を買いに行くようになったという。

彼女は高級品の価格が国内と国外でほぼ同じなら、デパートの業績は倍になると予想しています。

もう一人の国際名表代理店は、現在中国大陸の60%の高金額のぜいたく品消費は欧米、日韓、中国香港などに流失しています。もし国が消費税を減免できるなら、中国内陸の販売は35%ぐらい伸びます。

もちろん、高税率は消費の流出の一つです。

国内外のブランドの差額を下げて、国内消費を促進するには、経営環境全体の改善が必要です。

例えば、市場をさらに開放して、競争を導入して、独占を打ち破って、国際ブランドの値下がりを導きます。

同時に、自主ブランドを大いに育成し、商品の品質を向上させ、消費自信を確立する。

例えば、数年前、国内の消費者はナイキの靴を持っていて、アディダスのスポーツウェアのセットが流行していました。

ここ数年来、国内のスポーツ服装業界の発展はとても速くて、李寧、安踏など多くのブランドが現れました。品質、デザインなどの面ではもう遜色がありません。

多くの消費者が国内ブランドを選ぶにつれて、国内のナイキ、アディダスなどのスポーツウェアの販売価格は少なくなりました。海外に行ってこれらのブランドを専門に買う人も少なくなりました。