「福建派」のアパレル業界が「微博マーケティング」の旅をスタート

　　今年上半期から、レッドカード、七匹狼、カービン、アンタン、特歩中国など多くの「福建派」シューズ企業はすべて新浪微博で公式微博を開設しているが、斯得雅、力覇、ピケなどの企業の販売店も続々と「微博戦場」に進出したり、販売促進策を広めたり、あるいは製品の販売後サービス、またはイベント内容の紹介、「硝煙」のないブランド戦争すでに微博で鳴り響いているが、「微博マーケティング」の概念も勢いに乗って生まれた。

補足：

一体、紡績業界の成長率が加速している理由は何なのだろうか。「これは主に、昨年の金融危機の影響で業績が振るわず、『低基数』となり、今年の輸出増加と内需の拡大で、端末需要市場全体が好調だったことから、紡績業界の業績を押し上げた」とマレー氏は述べた。

統計資料によると、2010年1月から7月までの紡績衣料の輸出額は累計で前年同期比22.9%増加し、上半期の輸出回復は予想を上回った。「もう一つの理由は、最近の価格水準の上昇に加え、一部の会社が保有している在庫があることで、会社の収益水準も上昇していることにある」。

彼女の分析によると、このうち、ブランド系会社の業績は安定して伸び、家庭紡績の伸び率は30-60%、衣料品の伸び率は30-40%だった。成長方式から見ると、家庭紡績類会社の主な依存はやはり急速な外延拡張であり、3社の上半期の純出店数は総店舗数の6-10%を占めている。衣料品類会社は内生成長が多く、粗金利上昇による純利益の伸び、米邦アパレルは上半期に新規加盟店が多く、14%前後を占め、報喜鳥[25.09 0.44%]の純増店舗は5%前後を占め、七匹狼の総店舗数は09年末と横ばいだったが、店舗構造は調整され、直営店は増加した。

　　中報の業績が予想を上回った会社は、ローレ家紡績、報喜鳥、魯泰A、偉星株式、探路者、業績が予想を下回った会社には、夢潔家紡、土曜日、上海家化が含まれている。