「子供服ブーム」は見ていて美しい：パイか罠か？

　　「子供服ブーム」は美しく見えるが、現実の残酷さにより、各経路の進出者は市場の検証を直視せざるを得ない。

現在、子供服業界は過去のいつにも増して企業の関心と興奮を呼び起こし、子供服の「金掘り熱」が盛んに行われている。

アパレル業界の大きなケーキとして、子供服は多くの希望と期待を乗せている。理論的にも市場の実行可能性から言えば、子供服はアパレル業界とアパレル市場の新たな成長点であることは間違いないが、新規参入者にとって、子供服市場は表面的に見たように明るいのだろうか。

数字と高利益に惑わされる

「子供服は『参入障壁が非常に低く、規模発展の敷居が非常に高い』産業である」。絶えず参入する外来者に対し、北京パイクラン帝有限責任公司の羅建凡総裁は子供服業に対する心身の体験を語った。

彼は、あなたが中国人だからではなく、あなたは中国市場を作ることができます、あなたが人のふりをすることに成功したからではなく、子供服を作ることに成功したからです。「子供服業界は特殊な業界で、複雑で、経済力があればできるというわけではありません」。

彼から見れば、近年、子供服業界にそんなに多くの人が進出しているのは、いくつかの情報に誤解されているからだ。「子供服を作るのがそんなに簡単なら、中国で成功しない企業はない」。

太子乳の子供服はなくなり、マクドナルドの子供服も成功せず、ワハハの子供服は多くの紆余曲折を経て、今まで希望を見ていない。「優勢の処理がうまくいかないと、劣勢にもなる」