Tendances Des Ventes Anti - Saisonnières: Analyse Des Considérations Des Consommateurs

Comment s'habiller, voir les saisons;Comment acheter, mais c'est très savant.

Récemment, un guide de magasinage anti - saison « vêtements d'hiver pour l'été» a circulé sur Internet.En août de cette année, le marché professionnel des doudounes bien connu à la maison - Pinghu China Apparel City 3 jours a vendu 1,6 million de doudounes, les ventes ont atteint 320 millions de yuans, cette consommation anti - saison, couvre le marché chaud.

Non seulement le marché des vêtements, la pensée de la consommation anti - saison affecte de nombreuses industries, telles que certains sports saisonniers avec des exigences spécifiques de site et d'installations, mais aussi dans la contre - saison a accueilli des pics inattendus de flux de passagers.Les données de Ctrip montrent que les recherches de produits liés au ski ont augmenté de 89% d'un mois à l'autre en juillet et que les commandes de billets pour les sites connexes ont augmenté de 41% d'un mois à l'autre.

Il est entendu que les ventes anti - saison sont souvent un moyen promotionnel pour les commerçants de liquider leurs stocks hors saison, non seulement pour aider les commerçants à augmenter leurs ventes, mais aussi pour offrir aux consommateurs des produits plus favorables.À l'heure actuelle, la promotion anti - saison n'est plus limitée à la simple vente de liquidation, le marketing vidéo court, la livraison en direct et d'autres formes diverses et des réductions limitées dans le temps, des activités complètes et d'autres stratégies promotionnelles, apportent aux consommateurs une expérience d'achat plus riche, de sorte que la saison et les produits anti - saison sont alignés sur le marché "concurrentiel".

Pour quelles raisons les consommateurs choisissent - ils une consommation anti - saison?

Certaines personnes se soucient d'être abordables."La principale chose à considérer est la force de la remise, la figure est bon marché, comme le prix de ma veste en duvet acheté au début du mois est directement plié à moitié. Les choses sont les mêmes, je ne suis pas pressé non plus, l'achat anti - saison peut économiser beaucoup d'argent", a déclaré Wang ruanjo de Shenyang, Liaoning.La recherche du rapport qualité - prix, la valeur pratique, ces consommateurs sont devenus la principale force de consommation anti - saison.

Certaines personnes se soucient d'avoir une meilleure expérience.Kao Qiheng de Shanghai, un passionné de ski, a déclaré: « comparé à l'hiver, l'été est faux pour skier, que ce soit l'équipement ou les frais d'entraînement sera moins cher, plus important que l'hiver, peut mieux profiter des pistes de neige, le sentiment d'expérience est nettement amélioré. "

Comment les commerçants peuvent - ils emprunter la vague de consommation contre la saison pour faire des affaires?

« Rattrapez - vous et achetez» – en réponse à cette mentalité de consommation, de nombreux commerçants ont fait du marketing leur priorité absolue dans les ventes anti - saison et ont commencé à gérer les produits anti - saison comme une nouvelle piste.De la promotion officielle à la diffusion en direct sur Internet, les ventes anti - saison affichent une chaleur et une vitalité sans précédent.Il n'y a pas si longtemps, la plate - forme vidéo courte une tête d'ancre a lancé la vente de l'Australie Cashmere manteau spécial, en direct pendant 6 heures, les ventes totales ont dépassé 17 millions de yuans;Il y a aussi un certain nombre de co - marques d'ancrage officiellement lancé contre la saison Down Jacket live, plusieurs ventes ont dépassé 1 million de yuans.Une école de ski de Pékin a lancé des cours de ski spéciaux sur la plate - forme de commerce électronique « 0,8% de rabais sur les secondes d'été», attirant plus de consommateurs qui n'ont pas encore bougé pour une expérience de station de neige.

Aux yeux de nombreux consommateurs, les prix préférentiels sont toujours une caractéristique importante des ventes anti - saison.Les ventes anti - saison sont devenues virales et reflètent également la recherche du rapport qualité - prix par les consommateurs.Le rapport 2024 sur les tendances de la consommation des jeunes en Chine indique que les jeunes consommateurs se concentrent de plus en plus sur la valeur réelle de la consommation et cherchent à tirer le meilleur parti de chaque dépense, ce qui fait de la baisse des prix une incitation puissante à la fièvre de la consommation anti - saisonnière.

D'un autre côté, la jeune génération de consommateurs apporte sur le marché des besoins personnalisés de rupture, réguliers et axés sur eux - mêmes, ce qui conduit également les commerçants à optimiser les produits et à devenir une nouvelle force pour stimuler la croissance de la consommation saisonnière.Prenez le marché du vêtement, par exemple, sur les plates - formes sociales, les sujets tels que « contre - saison» ont jusqu'à un milliard de vues, les jupes courtes en duvet, les pulls d'été et autres nouveaux styles, de nouveaux processus, répondent aux besoins esthétiques des jeunes consommateurs pour briser les restrictions saisonnières, Par exemple, avec l'apparence de fil tricoté et le toucher collant doux et glacé de la « laine soluble dans l'eau» rend le port de pulls en été possible."L'industrie du vêtement change chaque année est plus difficile à prévoir, à partir de 2017, de nombreux commerçants ont commencé à vendre des modèles anti - saison, mais afin de réaliser la mise à niveau de l'industrie de la veste en duvet à moyen et à long terme, nous encourageons davantage les commerçants à accorder de l'importance au design original, afin de briser le concept de la saison légère et haute sur le marché", a déclaré Wu xuechuan, Directeur général adjoint de Pinghu China Apparel City.

Wang Xiaoyi, professeur à l'École de gestion de l'Université du Zhejiang, estime que les ventes anti - saison sont un phénomène de tendance de la mode qui reflète la diversification et la personnalisation des besoins du marché.Dans le même temps, l'emballage marketing autour de la « contre - saison» reflète également la sagesse opérationnelle des commerçants pour saisir de nouvelles opportunités commerciales, l'offre du marché de la consommation est de plus en plus abondante.

« Il suffit de capturer le flux de passagers, c'est la haute saison», quelles nouvelles tendances joueront la consommation de contre - saison?(Wang yixiao)